Как мониторить рекламную активность конкурентов?

Создать уникальную рекламную кампанию задача не из простых. Зачастую на нее уходит много времени, а для того, чтобы разобраться в анализе и структурировании данных нужны особенные скиллы. Если же вы хотите, чтобы аудитория ассоциировала вас с уникальным контентом, вам наверняка будет полезно ознакомиться с действиями конкурентов и стрелять на опережение. 

При этом, совершенно не важно, в какой отрасли вы продвигаетесь, конкуренция – это единственный эффективный способ завладеть вниманием. Можно тратить несчетное количество часов на обновление страниц в поиске рекламы конкурентов, но есть и другой выход. Воспользуйтесь стандартными инструментами, которые упростят этот процесс.

Изучаем рекламу в Facebook

Всегда помним об эффективности рекламы в социальных сетях. С их помощью можно получить множество преимуществ при продвижении продуктов разных масштабов. Множество людей уже используют соц сети для того, чтобы собирать информацию о посетителях. Также они помогают получить данные о целевой аудитории и ее поведении. Сейчас сложно представить, как создание любой рекламной кампании обойдется без инструментов социальных сетей. Но не забываем, что этим пользуетесь не только вы, но и ваши конкуренты. Потому стоит обратить внимание на их действия в рамках этих площадок.

Довольно простой метод сбора информации основан на использовании инструмента Ad library. Он был создан для того, чтобы упростить процесс мониторинга рекламных кампаний. Ad library поможет отслеживать действующие рекламные кампании и ознакомиться со всей информацией касательно внесенных изменений (к примеру, новое название кампании или новые временные рамки).

Как использовать инструмент?

  1. Откройте страницу Facebook вашего конкурента (или любого бренда, который вас интересует).
  2. В правой части  меню вы найдете вкладку Page Transparency, кликайте на детали.

3. Во всплывающем окне кликнете на “Go to Ad Library” справа внизу.

4. Просмотрите все рекламные кампании этого бренда, которые ранее вы не могли видеть в вашей новостной ленте.

Хотели бы вы знать, какие опции для таргетинга ваш конкурент применяет? Если да, то мы покажем еще один фокус.

  1. Поищите спонсируемые посты в новостной ленте вашей Facebook страницы.
  2. Нажмите на 3 точки в верхнем правом углу поста.
  3. Перейдите по активной кнопке – Why am I seeing this?

Вы попали в новое окно, где найдете список всех ЦА настроек этого бренда. Хорошие новости, скоро такой же опцией можно будет воспользоваться и в Instagram.

Как использовать надстройки вашего браузера и полезные веб сайты?

SimilarWeb

Вы также можете понять насколько трафик вашего конкурента настоящий. К примеру, узнать сколько у вашего конкурента органических посещений на сайте, а сколько проплаченных. Также есть возможность изучить топ реферальных сайтов. SimilarWeb может работать как с мобильными приложениями аналитики, так и в сети. приложениями, которые позволяют отслеживать их по отдельным URL.

Semrush

Semrush помогает определить ключевые слова конкурентных компаний и отсортировать их согласно частоте запросов в поисковиках. Это дает понять, кому контент конкурента понравился и кто им пользуется. Инструмент также имеет такие функции как – аудит сайта, формирование отчетов по посетителям, контент анализ и многие другие.

Ghostery

Ghostery значительно обогащает ваш экспириенс за счет более простого мониторинга ваших рекламных кампаний и других отслеживающих технологий собранных с разных сайтов. Он также полезен при изучении активности ваших конкурентов, ведь помогает узнать, какие инструменты они используют.

Как словить ретаргетинг и динамические баннеры

Лучший способ понять, использует ли ваш конкурент статический или динамический ретаргетинг, это зарегистрироваться на его сайте и пару минуть по нему побродить. Согласно самым популярным настройкам, которые используют компании, ретаргетинг работает таким образом, чтобы заманить самых полезных посетителей назад на сайт. Проведите на сайте порядка 2-3 минут, посетите несколько страниц (особенно побывайте на тех, где есть кнопки призыва к действию или разные формы). Какую-то из форм можете даже наполовину заполнить, но не отправляйте ее. 

Динамический ретаргетинг также очень просто распознать. Посетите e-commerce сайт или любой другой сайт, на котором есть функция добавления товаров в корзину. Кликнете на разные продукты, какие-то из них добавьте в корзину. После чего начните заполнять информацию касательно заказа и покиньте сайт.

Дело в шляпе. Вы сделали все возможное, чтобы попасть в список сайта для ретаргетинга. Продолжайте посещать другие веб сайты и через какое-то время, в случае, если компания таки использует ретаргетинг, вы увидите ее рекламные баннеры. 

Так что постоянный мониторинг действий ваших конкурентов даст больше инсайтов, чем простое знание своей отрасли. Собранная информация о конкурентах может стать хорошей базой для разработки маркетинговой стратегии с более эффективным контентом.  

По материалам: https://nominaltechno.com/ntblog/monitoring-competitors

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)