Что такое trading desk и зачем он мне нужен?

Тренд “упрощать все” уже надежно закрепился в философии большинства компаний в мире digital. Пресыщение шумами окружающей среды, постоянная борьба за внимание потребителя делают из любого пользователя неженку, заинтересованную в самом лайтовом и ненапряжном общении с брендом. Над созданием чего и трудятся креативные умы каждой компании.

А ведь за любым креативным умом стоит такая же неженка, которой для продуктивности нужно упростить процесс выстраивания диалога с потребителем.

Экосистема Программатик и ее жители

Технология размещения медийной рекламы всегда вращалась вокруг общения брендов с непосредственным владельцами рекламных площадок.  

Изначально компания покупала рекламное место, к примеру, на стартовой странице сайта на определенный период по установленной цене, оговоренной напрямую с продавцом.

Со временем, технологии позволили собирать и анализировать индивидуальные данные по пользователю (история поиска, поведенческая специфика, уровень дохода и тд.). Следовательно, появилась возможность проводить качественную оценку аудитории, которой будет показана реклама на определенном сайте и в определенном пространстве.

Массив релевантной информации стал в разы больше и потому появилась необходимость в ускорении бизнес процессов, что и привело к автоматизации процесса подбора и покупки места для рекламы.

Традиционные модели трейдинга заменил Программатик, с которым открылась возможность делать ставки в реальном времени для широкого круга издателей максимально демократичным образом – самая высокая ставка выигрывает.

Внедрение Программатик открыло возможность участвовать в торгах малому и большому бизнесу на равных условиях.

Большой вклад в автоматизацию технологии торгов внесли cookies. С их помощью ставки можно делать в реальном времени, основываясь на данных о предыдущем поведении пользователя.

Участники экосистемы Программатик:

  • Покупатель (его интересы представляет DSP платформа, через которую бренд (агентство на правах бренда) делает ставки);
  • Продавец (его интересы представляет SSP платформа, на которой владелец рекламного места монетизирует свою медийку).

Таким образом, Программатик упростила жизнь всем, и покупателю медийки и ее продавцу.

Но нет предела совершенству! Управление тоннами данных об участниках торгов и предложении рекламных мест стало забирать слишком много ресурсов. И тут появилось решение для упрощения жизни всем компаниям в экосистеме Программатик.

Упрощение процесса покупки медийной рекламы.

Как не парадоксально это будет звучать, но для упрощения процесса покупки понадобилось добавить еще одну составляющую, а именно – кабинет управления медийной рекламой.

Кабинет управления медийной рекламой (media trading desk – MTD) – это централизованная платформа для организации медийной рекламы. Она используется рекламными агентствами (или рекламодателями непосредственно), специализирующимися на programmatic и аудиторных закупках (покупка мест рекламы для определенной аудитории). Обычно такие программы работают на базе данных DSP или других технологий покупки аудиторий.

Иными словами, это связующий мост в системе Программатик, на котором встречаются бренд и платформа покупки медийки (media buying platform – MBP).

MTD – это эффективная модель для работы в Программатик, которая несет следующие выгоды:

  • Более четкий таргетинг – агентства создают список атрибутов, которые определяют нужную для них аудиторию и используют DSP платформу, которая соотносит критерий аудитории с желаемыми и оптимизирует выполнение уже активной кампании. И все это в реальном времени. Такие возможности позволяют выбрать релевантную аудиторию, уменьшая вероятность покупки ненужной.
  • Более качественные инсайты – глубокий анализ данных помогает найти самые сочные инсайты, использование которых позволяет повысить эффективность покупки.
  • Лучшее взаимодействие – высокий уровень интеграции между кабинетом управления медийной рекламой и цифровым медиа агентством (digital media agence).
  • Повышения уровня ROI – оптимизируя распределение ресурсов компании, можно повысить показатели эффективности работы бизнеса.

Проще говоря, цель MTD состоит в том, чтобы помочь пользователям повысить продуктивность работы в системе Программатик и повысить прибыль от размещения медийной рекламы на нужных сайтах для нужной аудитории.

Что необходимо сделать перед началом работы в кабинете

управления медийной рекламой.

  1. Изначально стоит уточнить у своего агентства, использует ли оно MTD для управления вашей медийкой. Если да, то какая часть затрат идет на финансирование этой платформы и является ли она для вашего бизнеса эффективной.
  2. Важно, чтобы вы точно понимали бизнес модель вашего MTD. Все процессы от того, на чем зарабатывает MTD до точной стоимости услуг, технологий, данных, которые кабинет приносит. Уточните, не повышает ли MTD стоимость размещения рекламы.
  3. Стоит четко понимать, какую медийную рекламу покупают через MTD. Ранее через MTD возможно было купить только баннерный формат, но сейчас можно запросто купить и видео или площадку для рекламы в СМИ.
  4. Четко определяйте свои бюджеты. Сравните прибыльность купленных мест с площадками, которые были куплены до использования MTD.

Теперь, зная все подоплеки MTD, можете смело упростить себе работу в Программатик и удовлетворить внутреннюю неженку!

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)