10 очевидных фактов о Programmatic, о которых многие боятся спросить.

Сфера программатик развивается с каждым днем. При этом алгоритмы выбора аудиторий постоянно усложняются. Все, что остается пользователям площадки, это пытаться догнать прогресс. Зачастую, его догоняют с помощью специалистов по управлению бизнес-процессами в Программатик. Что уже говорить о тех, кто только начал свое знакомство с медиа баингом.

Предлагаем ознакомиться с 10 основными характеристиками экосистемы Программатик, чтобы процесс начала работы прошел быстро и продуктивно.

В сети можно наткнуться на множество “экспертных” мнений о том, что такое Программатик. Мы решили разъяснить пару неточностей и объяснить, чем Программатик не является, а что таки входит в функционал платформы.

  1. Программатик – это НЕ канал/платформа исключительно баннерной рекламы.

Программатик – технология покупки медиа рекламы, которая в себя включает И банерную. Также там можно приобрести место для видеороликов, текстовых обращений, нативной рекламы и др видов промоушена. Хотите показывать свою рекламу не только на ПК? Изи! Покупайте места для кросс-девайсной рекламы или даже OOH (out-of-home) размещения.

2. Программатик – это НЕ высшая математика.

Да, безусловно, для работы c Программатик не помешает овладеть парой-тройкой сопутствующих дисциплин, но не паникуйте заранее. Принципы маркетинга не поменялись – не спешите рвать книги Портера.

А вот новые возможности все-таки порадуют.

Бытует мнение, что без знания самого алгоритма работы Программатик, туда не стоит и соваться. Это все враки. Вы же не разбираете часы до последней шестеренки, чтобы посмотреть время? Так что не паникуйте и не лезьте в ненужные дебри. Лучше потратьте время на ознакомление с функционалом платформы.

3. Программатик в первую очередь основывается на данных.

Данные сейчас – это своего рода двигатель прогресса. Благодаря качественным инсайтам вы можете найти нужного человека в самое правильное время при оптимальных для вас (и для него) условиях. Да еще и не забудьте про заведомо персонализированное обращение – в самое сердце.

Данные бывают 3 видов:

  • 1st party data – данные, полученные непосредственно от самих пользователей.
  • 2nd party data – данные, собранные напрямую другими организациями или полученные в ходе рекламных кампаний.
  • 3rd party data – данные, собранные из внешних источников, которые никак напрямую не связаны с общением с пользователем.
  1. Программатик баинг на прямую зависит от технической составляющей.

Экосистема Программатик состоит из нескольких платформ, которые служат фундаментом для медиа баинга. Автоматизация всех процессов работы с данными невозможна без них.

  1. Программатик баинг сосредоточен вокруг специалистов.

Без талантливых специалистов никуда. Несмотря на автоматизированный процесс поиска и подбора аудитории для кампании, без человеческого вмешательства настроить или изменить уже существующую кампанию невозможно. Да, программы помогают двигать объемные массивы данных и совершать рутинные операции. Специалисты воплощают полученные результаты в жизнь. Так что проводите постоянное образование ваших менеджеров касательно того, как управлять платформами.

  1. Программатик баинг нацелен на сокращение затрат на рекламу.

Прямой таргет на ЦА и постоянный анализ активных кампаний минимизирует затраты на рекламу. Как финансов, так и времени.

  1. Программатик – это НЕ очередная попытка заработать на мыльном рекламном пузыре.

Да, мошенники попадаются, но этого не избежать в неуловимом digital маркетинге. Сосредоточьте свое внимание лучше на тех преимуществах, которые доступны с Программатик. С помощью правильных технологий, стратегий и опыта работы в программе риск напороться на пустышку будет совсем небольшим.  

  1. Программатик и ad networks – это разные вещи.

Но не смотря на то, что механизм работы у них совершенно разный, оба способа покупки рекламных мест действенны. Так что попробуйте оба и сравните результаты. Возможно, один из них покажется более применимым, чем другой для вашей компании.

  1. DSP и trading desk – также разные вещи.

Эти три понятия нельзя воспринимать, как синонимы. DSP – это платформа для покупки рекламных мест. Trading desk – это инструмент для оптимизации работы с DSP и медиа баингом.

  1. Используя программатик баинг вполне возможно повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Не стоит верить словам, попробуйте. На практике вы увидите, работает ли ваша рекламная кампания, показывается ли ожидаемые результаты, изменились ли ваши показатели эффективности до/после использования Программатик. Анализируйте свои успехи и провалы и не сдавайтесь слишком быстро. Пересмотрите направления финансирования, экспериментируйте и фиксируйте показатели на каждом этапе. С помощью Программатик можно вывести свой алгоритм успеха.

Источник: https://www.amnetgroup.com

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)