Мы заметили, что programmatic и real-time bidding (RTB) часто путают или пытаются использовать как взаимозаменяемые понятия. И вправду, одно из них почти то же самое, что другое, однако, все же акцентируем внимание на слове “почти”.
Итак, давайте распустим клубок непоняток.
Programmatic – это автоматизированный формат покупки рекламы.
RTB – это один из видов programmatic, суть которого состоит в ультра скоростном аукционе на основе данных об аудиториях, на покупку которых агентства делают ставки.
Таким образом, RTB – это одна из составляющих programmatic.
Остановимся на каждом из понятий в отдельности.
ВСЕЛЕННАЯ PROGRAMMATIC
состоит из нескольких компонентов
Programmatic – это digital площадка для встречи покупателя и продавца рекламных мест в то время, как RTB – это сам процесс “живого общения” между ними.
Харакетиристики programmatic:
- Технологии, которые используются при работе programmatic помогают автоматизировать покупку рекламных мест и медийки, для размещения на digital площадках;
- Отсутствует необходимость в продавце, как специалисте, что устраняет присутствие человеческой ошибки и несогласованностей;
- Освобождает от таких рутинных бизнес процессов, как внесение заказа или отслеживание нужных площадок для рекламы.
Однако, не стоит расслаблятся полностью. Облегчая работу маркетолога, платформа покупки рекламы все-таки требует контроля и мониторинга рекламных кампаний.
ВСЕЛЕННАЯ RTB
состоит из трех компонентов
- Рекламодатели (покупатели), которые используют DSP платформы для автоматизирования процесса покупок рекламных мест и установки нужных параметров, а также контроля за продуктивностью своих рекламных кампаний.
- Платформы обмена данными (Ad exchange) используются для связи между покупателями и продавцами рекламных мест путем проведения аукциона. За доли секунды покупатель посредством DSP платформы может выбрать, оценить на релевантность и сделать ставку на желаемую площадку для рекламы.
Обе стороны выигрывают, так как покупатель получает возможность представить свой бренд на выгодном для него месте, а продавец максимизировать прибыль, отдав это место по стоимости самой высокой ставки.
- Владельцы рекламного места (продавцы) часто используют SSP для управления своими рекламными площадками и максимизации их стоимости.
Благодаря cookies весь пользовательский опыт отслеживается в браузере. SSP, на базе информации собранной cookies, формирует портрет потенциального покупателя, то есть данные для аукциона. На базе этих знаний DSP оценивает соответствие заданным характеристиками таргетированной аудитории бренда и формирует ставку.
Характеристики RTB:
- Аукцион открывается буквально в момент входа пользователя на сайт или любой другой канал связи с брендом;
- Автоматизированная система ставок;
- Выигрывает самая высокая ставка. При этом стоимость рекламного места будет вторая по значению после самой высокой ставки.
В результате, RTB, как составляющая programmatic, делает что-то несвойственное для рекламной индустрии – очищает от шумов.
Каким образом? Позволяя показывать нужную рекламу нужным потребителям.
Персонифицированный подход к каждому помогает поднять и оптимизировать эффективность задействованных в рекламе бюджетов.
