Programmatic и real-time bidding – а в чем, собственно, разница?

Мы заметили, что programmatic и real-time bidding (RTB) часто путают или пытаются использовать как взаимозаменяемые понятия. И вправду, одно из них почти то же самое, что другое, однако, все же акцентируем внимание на слове “почти”.

Итак, давайте распустим клубок непоняток.

Programmatic – это автоматизированный формат покупки рекламы.

RTB – это один из видов programmatic, суть которого состоит в ультра скоростном аукционе на основе данных об аудиториях, на покупку которых агентства делают ставки.

Таким образом, RTB – это одна из составляющих programmatic.

Остановимся на каждом из понятий в отдельности.

ВСЕЛЕННАЯ PROGRAMMATIC

состоит из нескольких компонентов

Programmatic – это digital площадка для встречи покупателя и продавца рекламных мест в то время, как RTB – это сам процесс “живого общения” между ними.

Харакетиристики programmatic:

  • Технологии, которые используются при работе programmatic помогают автоматизировать покупку рекламных мест и медийки, для размещения на digital площадках;
  • Отсутствует необходимость в продавце, как специалисте, что устраняет присутствие человеческой ошибки и несогласованностей;
  • Освобождает от таких рутинных бизнес процессов, как внесение заказа или отслеживание нужных площадок для рекламы.

Однако, не стоит расслаблятся полностью. Облегчая работу маркетолога, платформа покупки рекламы все-таки требует контроля и мониторинга рекламных кампаний.

ВСЕЛЕННАЯ RTB

состоит из трех компонентов

  1. Рекламодатели (покупатели), которые используют DSP платформы для автоматизирования процесса покупок рекламных мест и установки нужных параметров, а также контроля за продуктивностью своих рекламных кампаний.
  2. Платформы обмена данными (Ad exchange) используются для связи между покупателями и продавцами рекламных мест путем проведения аукциона. За доли секунды покупатель посредством DSP платформы может выбрать, оценить на релевантность и сделать ставку на желаемую площадку для рекламы.

Обе стороны выигрывают, так как покупатель получает возможность представить свой бренд на выгодном для него месте, а продавец максимизировать прибыль, отдав это место по стоимости самой высокой ставки.

  1. Владельцы рекламного места (продавцы) часто используют SSP для управления своими рекламными площадками и максимизации их стоимости. 

Благодаря cookies весь пользовательский опыт отслеживается в браузере. SSP, на базе информации собранной cookies, формирует портрет потенциального покупателя, то есть данные для аукциона. На базе этих знаний DSP оценивает соответствие заданным характеристиками таргетированной аудитории бренда и формирует ставку.

Характеристики RTB:

  • Аукцион открывается буквально в момент входа пользователя на сайт или любой другой канал связи с брендом;
  • Автоматизированная система ставок;
  • Выигрывает самая высокая ставка. При этом стоимость рекламного места будет вторая по значению после самой высокой ставки.

В результате, RTB, как составляющая programmatic,  делает что-то несвойственное для рекламной индустрии – очищает от шумов.

Каким образом? Позволяя показывать нужную рекламу нужным потребителям.

Персонифицированный подход к каждому помогает поднять и оптимизировать эффективность задействованных в рекламе бюджетов.

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)