Основы RTB

Медиа баинг заметно набрал позиции за последнее время. Из непосредственных закупок медийных мест у владельцев он развился до продаж через соответствующие площадки (ad networks) и во многом стал похож на онлайн версию финансового рынка. То, каким мы видим медиа баинг сейчас во многом стало возможно благодаря технологиям RTB (real-time bidding).

RTB автоматизировало процесс медиа баинга, который до того запускался, грубо говоря, вручную. Через ставки в реальном времени покупка/продажа медиа пространства стала намного проще. Человеческое вмешательство свелось к минимуму, что существенно уменьшило количество ошибок в ходе переговоров. Такой способ ведения “переговоров” оказался взаимовыгодным и удобным для обеих сторон. Затраты заметно уменьшились, а прибыльность только повышается.

Для создания RTB кампаний используют demand-side platforms (DSP) платформы. Это своего рода рекламные серверы, которые напрямую интегрированы в систему Программатик для управления трафиком.

Что же такое Real-time bidding?

RTB — это онлайн технология для покупки/продажи рекламных мест. Благодаря ей владельцы сайтов могут продавать свои рекламные места через ad exchange платформу, как только они становятся доступными.

С помощью RTB технологии обе стороны имеют возможность менять свои ставки в соответствии с ситуацией на рынке в реальном времени. Очевидно, что такой функционал позитивно влияет на эффективность рекламных кампаний.

Стоит заметить, что RTB все таки используется в дополнении с данными о ЦА для лучшего таргета и более высокой эффективности рекламной кампании. Именно потому чаще используют понятие “покупка аудитории” (“audience buying”), вместо “покупка инвентаря” (“inventory buying”).

Как же работает RTB?

В принципе, название говорит само за себя. В основе процесса заложена модель аукциона. Покупатель выставляет самое высокое значение своей ставки (CPM) на определенное размещение и выигрывает по цене на $ 0,01 выше значения предыдущей ставки.

Так что разница между ценой, которую вы были готовы заплатить и реальной ценой медийного места может быть значительной. Ниже приведена визуализация всего процесса.

Если покупатель А делает ставку в размере $2,00 CPM, а покупатель Б входит в аукцион со ставкой в $1,50 CPM, то выигрывает первый покупатель. Однако, цена его показа будет $1,51.

При этом, при ставке в размере $1 каждый показ будет стоить $0,001, так как в аукционе определяется потолок затрат.

Сколько стоит трафик?

По правде говоря, цена трафика в рамках RTB очень динамичная. В связи с мобильностью и гибкостью системы аукциона каждый показ может быть продан по разной цене. Так что логичнее будет поставить вопрос следующим образом — цена на какой показ вас интересует?

Существует множество факторов, которые влияют на ценообразование в медиа баинге, все они подчиняются законам спроса и предложения. К примеру, цена трафика на никому не известном сайте даже в период скидок будет предположительно $0,25 CPM. Но если говорить о новогоднем периоде, то цена трафика на лидирующем на рынке сайте подарков будет от $10 CPM и выше.

Как работает таргетинг?

Перед показом рекламы обычному посетителю сайта, за доли секунды в Программатик поступает полная информация об этом пользователе. От его геолокации до истории поиска и привычек в сети. Тонны данных для таргетинга появляются в распоряжении у потенциальных желающих заполучить его внимание. Для ускорения процесса выбора каждая компания заранее устанавливает свои критерии к идеальному покупателю основываясь именно на таких данных. Таким образом, покупая показы, компании могут быть уверены, что их реклама будет показана нужному человеку.

Источник: https://support.sitescout.com/

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)