Ad exchange – что за зверь?

  • Псс, а не подскажите, где медийку можно найти? Мне такую, чтобы всем требованиям соответствовала и недорого.
  • Ой, друг, тебе на ad exchange дорога.
  • Это что за зверь такой ненашенский?

Аd exchange (в переводе с англ. – обмен рекламой) – это виртуальный рынок, на котором рекламодатели встречаются с издателями сайтов, чтобы купить площадку для рекламы. Зачастую такое общение основывается на аукционах в реальном времени. Форматы рекламы могут быть разными – от баннерной рекламы на десктопе до видео-рекламы на мобильных устройствах.

  • А кто покупает на ad exchange?
  • Да кто угодно. Сами рекламодатели и агентства-представители. Зачастую для покупки используют такие платформы, как DSP.
  • Это все прекрасно, но объясните, как именно совершается покупка?

Представьте, что ad exchange – это огромный океан площадок для размещения рекламы. Каждый издатель сайта по капле вносит туда свои предложения. В таком случае, агентства выступают в роли рыбаков, которые вылавливают место посочнее. В основном, они основывают свой выбор на данных о посетителях сайта, типе девайса, на котором будет показана реклама, положении рекламного места и других специфических требований к аудитории показа. Учитывая, что все эти данные теперь есть в свободном доступе, рыбка сама летит в руки.

  • Хорошо, а на почве чего происходит выбор рекламного места?

Как только пользователь заходит на сайт, на базе платформы ad exchange организовывается аукцион. Платформа покупателя совершает мгновенный анализ предыдущих взаимодействий, интересов этого посетителя сайта и делает ставку на показ. Размер и целесообразность ставки основывается на релевантности характеристик посетителя сайта.

  • Ок, а в чем отличие ad exchange от SSP?

Несмотря на схожесть используемых технологий, они служат разным взаимодополняющим целям.

SSP помогает организовать работу с большим количеством запросов на одну рекламную площадку с разных платформ (ad exchange, ad network или открытых аукционов). Предлагая свои площадки широкому кругу рекламодателей, издатели повышают уровень конкуренции и тем самым пытаются добиться самой высокой цены за площадку. Иными словами, платформа SSP располагает всем необходимым инструментарием для оптимизации работы владельца рекламного места.

Аd exchange, в свою очередь, помогает управлять непосредственно самими рекламными площадками.

Сейчас все чаще используют гибридные платформы с элементами ad exchange и SSP.

  • Стоп, а ad networks тогда что делают?

Практически то же самое. Однако, стоит заметить, бизнес модель ad networks разительно отличается от бизнес модели ad exchange. Первая собирает медийку  нескольких издателей сайтов и выставляет цену выше, чем у издателя. Аd exchange более прозрачны в этом плане. Цену, по которой в итоге было продано рекламное место выставляют на общее обозрение.

  • Ясно. А private exchange – это что такое, звучит загадочно.

Это выбор издателя сайта. Некоторые издатели отдают предпочтение полному контролю над тем, кому будут предложены его рекламные площадки и по какой стоимости. Таким образом они могут обезопасить свой сайт от нежелательных агентств или перекупщиков и даже установить начальную цену на место. Считается, что на таких аукционах выставляются более качественные рекламные места.

  • Кто же тогда контролирует это все? Выглядит немного анархично.

В какой-то степени так и есть. Операторы таких платформ сами отвечают за допуск как рекламных мест, так и покупателей на виртуальный рынок. Дело в том, что с каждым днем предложение, как и спрос растет со скоростью клика, так что отследить и проверить всех и вся становится физически невозможным. Потому, покупатели, например клика на ссылку, не могут наверняка знать, где их реклама будет показана. В свою очередь, продавцы рекламных площадок не всегда могут отследить, кому место будет продано.

  • Понятно, а как ad exchange поможет мне упростить процесс покупки рекламы?

Во-первых, в связи с тем, что на таких платформах собраны всевозможные предложения рекламных мест и данные о них, у покупателя есть возможность приобрести одновременно несколько площадок для показов. При этом все общение с продавцом сводиться к одному клику. Это позволяет существенно сэкономить на времени переговоров.

Во-вторых, у агентств есть возможность таргетировать нужные аудитории. Как только нужный пользователь заходит на сайт, ему будет показана реклама, которая потенциально его заинтересует.

Facebook Comment

Ще не знаєте про MAD?

Давайте знайомитися! Ми скинемо вам інтро-матеріали про нас і Data-продуктах. Обіцяємо - ніякого спаму ;)