look-alike

Как использовать Big data для привлечения новых клиентов?
||,
Несмотря на всем известный факт, что привлечение нового клиента занимает в 7 раз больше ресурсов и времени, чем поддержание интереса уже существующего, именно этим и занимается большинство маркетологов. Вот мы и решили остановиться на этом вопросе и предложить data-driven вариант...
continue reading

Современный Look-alike представляет собой методику, которая дает возможность находить целевую аудиторию с помощью технологии системного обучения. Потенциальных клиентов находят по поведенческим аналогиям с теми, кто уже был на сайте и осуществлял определенный алгоритм действий.

Сперва происходит анализ поведения тех пользователей сайта, которые были приняты за основу лук-элайк таргетинга. После этого путем математического моделирования ищут схожих людей.

Что такое Look-alike?

Чтобы понять, что такое Look-alike, нужно разобраться, где он используется, и какие возможности предоставляет. Эта технология дает возможность расширить маркетинговую политику, привлечь клиентов, которые максимально будут заинтересованы в продукте или услуге. По оценкам установленных на сайте рекламодателя счетчиков происходит анализ пользователя сайтом. Затем математическое моделирование дает возможность подобрать пользователя с предельно похожими характеристиками поведения.

Методика базируется на разработках компаний Google и Facebook. Ее обычно применяют на медийных площадках.

Методика дает возможность выяснить всю необходимую информацию о потенциальном клиенте. Система сама обучается на тех людях, которые получили желаемое на сайте рекламодателя. Она изучает неповторимые паттерны поведения. Так система учится на особенностях ваших клиентов, и ищет покупателей, которые ведут себя похожим образом. Информацию Look-alike получает со счетчика.

Минимальные требования

Для эффективного таргетинга нужно, по меньшей мере, 15 тысяч посетителей в неделю. Похожей целевой аудиторией считаются те потенциальные клиенты, у которых поведенческая модель в сети совпадает с поисковыми на большую долю. При этом индивидуально определяется порог вхождения. Он зависит от характеристик пользователей, широты аудитории, нужд рекламодателя.

Чем хороша технология Look-alike?

Для того, чтобы разобраться, что такое Look-alike, как это работает, и для чего он нужен, были проведены серьезные тесты. Для разных рекламодателей могут отличаться показатели эффективности. Тем не менее, они весьма впечатляющие. С помощью этого инструмента рекламодатель может существенно увеличить свой целевой трафик. Недостаточно просто разместить рекламу. Нужно еще и найти людей, которые точно будут заинтересованы в продукте или услуге. Именно это и делает Look-alike.

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)