data-driven marketing

Event-data: Как использовать данные с мероприятия в продажах?
||,
75% организаторов утверждают, что они не до конца используют потенциал данных, полученных на мероприятиях. Вот несколько советов, как избежать такой ошибки и превратить event data в успешные сделки. Попытайтесь вспомнить последнее профессиональное мероприятие, которое вы посетили. Скорее всего, это была...
продолжить чтение
Customer-centric маркетинг: рецепт от маркетолога Salesforce.
||,
В мире маркетинга существует огромное количество стратегий и подходов. Об одном из них и пойдет речь, а именно - о customer-centric (от англ. ориентированный на потребителя, построенный вокруг потребителя). Публикуем советы от Била Макатиса, лидера мнений в мире маркетинга, которой...
продолжить чтение
B2B маркетинг: закрытый контент.
||,
Закрытый контент (англ. Gated content) - это ценная информация, доступ к которой открывается только после заполнения формы, своего рода ворот (от англ. Gate). Такой вид контента часто является базовым в B2B стратегии. От привлечения новых клиентов и лид скоринга до...
продолжить чтение
Погодный маркетинг: как использовать данные о передвижениях в стратегии.
||,
Каким образом снег, дождь или заморозки влияют на поведение потребителя? Давайте согласимся, погода решает. Веками она была не только главной темой неловких разговоров, но и основным мотивирующим фактором в повседневной жизни. Зачастую именно от погоды зависит, сколько пунктов to-do списка...
продолжить чтение
Как монетизировать свои данные: 6 этапов.
||,
Каждый день мир производит около 2.5 экзабайта данных. Простым языком - это 2.5 млрд. гб. информации. Количество этой информации в свободном доступе растет с непомерной скоростью. Данные генерируются самыми разнообразными каналами, включая онлайн транзакции, социальные сети, поисковики, веб трафик и...
продолжить чтение
Real-time data ускоряет рынок.
||,
Аналитика данных, инструменты персонализации, нейромаркетинг - все это входит в обновленный арсенал маркетолога. Они дают новые ресурсы информации для анализа рынка в режиме реального времени. Интересная тенденция была замечена в Кембридже. Недавно произошло событие века для всей Англии - появление...
продолжить чтение
Customer data в data-driven кампаниях
||,
В любом бизнесе важно помнить о том, что любой из нас является как представителем бренда, так и непосредственным пользователем. Мы все с вами ведем двойную жизнь. Каждый день нам приходится играть роль пользователя тех или иных услуг в личной жизни...
продолжить чтение
3rd party data: что это за данные и какие преимущества они дают?
||,
Почему так важно разобраться и использовать все виды данных? Все очень просто. В зависимости от поля деятельности или ситуации, каждому бизнесу может пригодиться конкретный подтип информации в большей степени, чем другие два. О сфере использования 1st и 2nd party data...
продолжить чтение
2nd party data: что это и зачем оно вашему бизнесу?
||,
На первый взгляд взаимосвязь разных видов данных между собой настолько запутанна и непонятна, что кажется неприступной крепостью. Но стоит запастись знанием и небольшим инвентарем в виде DMP и все покажется куда менее страшным. В связи с тем, что существует несколько...
продолжить чтение
1st party данные: что это такое и как их использовать в маркетинге?
||,
Ни для кого не секрет, что данные сейчас повсюду. Мы потребляем их в больших порциях каждую минуту, тем самым создавая еще больше информации. В среднем мы создаем около 2.5 эксабайта в день. К 2025 это значение перевалит за 163 зеттабайта!...
продолжить чтение

Многие владельцы бизнеса и предприниматели интересуются, что такое Data-driven marketing и как его эффективно использовать в процессе принятия маркетинговых решений. Данное понятие подразумевает маркетинг, принятие решений в котором основывается на актуальных данных.То есть в данное понятие входит проведение рекламных кампаний по реальным базам клиентов, исследования реального поведения аудитории и реальных инсайтов для выстраивания маркетинговой стратегии. Data-driven маркетинг основывается непосредственно на фактах и цифрах, показателях и действиях имеющихся и потенциальных клиентов.

Используя data, можно посредством анализа больших объемов данных и использования инсайтов, прогнозировать поведение заказчиков и оптимизировать таргетинг рекламных кампаний. На сегодняшний день только около 20% современных компаний используют Data-driven marketing в своей маркетинговой деятельности.

Как работает Data-driven marketing?

Технология data-driven базируется на применении информации о клиентской аудитории. То есть учитываются все нюансы, такие как геолокация, демография, активность пользователей в сети. До появления data креатив использовался отдельно, сегодня маркетологи тратят огромные бюджеты компаний до $6 млрд. на донесение таргетированного послания до целевой аудитории при помощи методик DMP (Data Management Platform)и DSP (Demand Side Platform).

То есть для наиболее эффективного таргетинга необходимо использовать в комплексе креатив, медиа и дата. Data-driven маркетинг отвечает на такие вопросы:

Кто?

Где?

Когда?

Что?

Как?

Преимущества Data-driven marketing

Data-driven marketing становится более популярным по причине влияния на увеличение ROI. Преимущества технологии:

  • персонализированный подход для понимания профиля заказчиков, что позволяет посылать грамотные месседжи целевой аудитории;
  • действенный медиа баинг, что снижает число ошибочных предположений;
  • концентрация на наиболее полезных и информативных данных для четкого таргетирования;
  • омниканальный опыт помогает посылать клиентам последовательные месседжи;
  • выявление опыта потребителей, пользовательский фидбек для улучшения продукта;
  • product development для создания идеально подходящего рынку продукта.

Примеры применения Data-driven marketing

Рассмотрим популярные варианты использования data-driven:

  • ретаргетинг. При помощи данного инструмента доступны все клиенты из CRM-системы. При покупке определенного продукта можно направлять клиентам рекламу релевантных сопутствующих товаров;
  • динамические креативы, которые привязаны к отдельным сегментам клиентов в базе. То есть один баннер впоследствии использует данные для подачи релевантной информации;
  • оптимизированный поиск – релевантные ответы на запросы пользователей;
  • таргетированный Email маркетинг, позволяющий создать видимость персонализированного обращения к клиенту.

Итак, релевантные данные и цифры являются единственно верным путем развития маркетинговых кампаний, при помощи которого компании могут эффективно общаться с существующими и потенциальными клиентами.

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)