data-driven marketing

Как монетизировать свои данные: 6 этапов.
||,
Каждый день мир производит около 2.5 экзабайта данных. Простым языком - это 2.5 млрд. гб. информации. Количество этой информации в свободном доступе растет с непомерной скоростью. Данные генерируются самыми разнообразными каналами, включая онлайн транзакции, социальные сети, поисковики, веб трафик и...
continue reading
Real-time data ускоряет рынок.
||,
Аналитика данных, инструменты персонализации, нейромаркетинг - все это входит в обновленный арсенал маркетолога. Они дают новые ресурсы информации для анализа рынка в режиме реального времени. Интересная тенденция была замечена в Кембридже. Недавно произошло событие века для всей Англии - появление...
continue reading
Customer data в data-driven кампаниях
||,
В любом бизнесе важно помнить о том, что любой из нас является как представителем бренда, так и непосредственным пользователем. Мы все с вами ведем двойную жизнь. Каждый день нам приходится играть роль пользователя тех или иных услуг в личной жизни...
continue reading
3rd party data: что это за данные и какие преимущества они дают?
||,
Почему так важно разобраться и использовать все виды данных? Все очень просто. В зависимости от поля деятельности или ситуации, каждому бизнесу может пригодиться конкретный подтип информации в большей степени, чем другие два. О сфере использования 1st и 2nd party data...
continue reading
2nd party data: что это и зачем оно вашему бизнесу?
||,
На первый взгляд взаимосвязь разных видов данных между собой настолько запутанна и непонятна, что кажется неприступной крепостью. Но стоит запастись знанием и небольшим инвентарем в виде DMP и все покажется куда менее страшным. В связи с тем, что существует несколько...
continue reading
1st party данные: что это такое и как их использовать в маркетинге?
||,
Ни для кого не секрет, что данные сейчас повсюду. Мы потребляем их в больших порциях каждую минуту, тем самым создавая еще больше информации. В среднем мы создаем около 2.5 эксабайта в день. К 2025 это значение перевалит за 163 зеттабайта!...
continue reading
10 принципов Data-Driven маркетинга
||,
Мы с вами живем в самый захватывающий в истории период для маркетинга. Интернет и диджитал, социальные и мобильные сети, автоматизация и аналитика - только одной из этих сфер развития хватило бы, чтобы полностью изменить рынок. Вместе они меняют понятие “маркетинг”...
continue reading
Ценность 2nd party data в эпоху GDPR.
||,
Вы наверняка уже слышали о 1st и 3rd party данных. Оба типа данных часто упоминаются вместе, а вот 2nd party data постоянно упускается из виду. Данные второго лица - это более новый концепт, который еще только учатся адаптировать под конъюнктуру...
continue reading
Омниканальная РК: особенности и практика. Часть 2.
||,
В этой статье продолжим разговор про оценку омниканальных рекламных кампаний, только уже со стороны практики. В первую очередь, не стоит забывать, что для получения релевантных данных необходимо совершать комплексную оценку кампаний - как digital, так и оффлайн. Мы выделили 6...
continue reading
Омниканальная РК: особенности и практика. Часть 1.
||,
Маркетологи уже давно задаются вопросами качественной оценки кампаний и пытаются охватить весь спектр необходимых для этого скиллов. Однако в первую очередь, чтобы получить релевантные данные, необходимо создать единую систему, без барьеров между разными форматами. Каждую минуту генерируется новый массив потенциально...
continue reading

Многие владельцы бизнеса и предприниматели интересуются, что такое Data-driven marketing и как его эффективно использовать в процессе принятия маркетинговых решений. Данное понятие подразумевает маркетинг, принятие решений в котором основывается на актуальных данных.То есть в данное понятие входит проведение рекламных кампаний по реальным базам клиентов, исследования реального поведения аудитории и реальных инсайтов для выстраивания маркетинговой стратегии. Data-driven маркетинг основывается непосредственно на фактах и цифрах, показателях и действиях имеющихся и потенциальных клиентов.

Используя data, можно посредством анализа больших объемов данных и использования инсайтов, прогнозировать поведение заказчиков и оптимизировать таргетинг рекламных кампаний. На сегодняшний день только около 20% современных компаний используют Data-driven marketing в своей маркетинговой деятельности.

Как работает Data-driven marketing?

Технология data-driven базируется на применении информации о клиентской аудитории. То есть учитываются все нюансы, такие как геолокация, демография, активность пользователей в сети. До появления data креатив использовался отдельно, сегодня маркетологи тратят огромные бюджеты компаний до $6 млрд. на донесение таргетированного послания до целевой аудитории при помощи методик DMP (Data Management Platform)и DSP (Demand Side Platform).

То есть для наиболее эффективного таргетинга необходимо использовать в комплексе креатив, медиа и дата. Data-driven маркетинг отвечает на такие вопросы:

Кто?

Где?

Когда?

Что?

Как?

Преимущества Data-driven marketing

Data-driven marketing становится более популярным по причине влияния на увеличение ROI. Преимущества технологии:

  • персонализированный подход для понимания профиля заказчиков, что позволяет посылать грамотные месседжи целевой аудитории;
  • действенный медиа баинг, что снижает число ошибочных предположений;
  • концентрация на наиболее полезных и информативных данных для четкого таргетирования;
  • омниканальный опыт помогает посылать клиентам последовательные месседжи;
  • выявление опыта потребителей, пользовательский фидбек для улучшения продукта;
  • product development для создания идеально подходящего рынку продукта.

Примеры применения Data-driven marketing

Рассмотрим популярные варианты использования data-driven:

  • ретаргетинг. При помощи данного инструмента доступны все клиенты из CRM-системы. При покупке определенного продукта можно направлять клиентам рекламу релевантных сопутствующих товаров;
  • динамические креативы, которые привязаны к отдельным сегментам клиентов в базе. То есть один баннер впоследствии использует данные для подачи релевантной информации;
  • оптимизированный поиск – релевантные ответы на запросы пользователей;
  • таргетированный Email маркетинг, позволяющий создать видимость персонализированного обращения к клиенту.

Итак, релевантные данные и цифры являются единственно верным путем развития маркетинговых кампаний, при помощи которого компании могут эффективно общаться с существующими и потенциальными клиентами.

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)