1st party data

Любая рекламная кампания строится на данных, черпаемых из разных источников. Анализ поведенческих факторов, демографические показатели, статус, место проживания – все это влияет на то, как будет тратиться бюджет и какую рекламу выгоднее заказывать для продвижения. Одним из видов данных является 1st party data или собственные данные рекламодателя.

Краткая справка по типам данных

Маркетинговая информация для анализа делится на три группы:

• 1st party data. Сюда относят информацию, которую может собрать сам рекламодатель;
• 2d party data. В эту группу входят данные рекламных активностей, т. е. информация по кликам, социальному поведению в сети и т. д.;
• 3d party data. К ним относят сторонние данные, например, отчеты платежных систем, сервисов рассылок.

Все три типа данных используются рекламными компаниями в разной мере, но именно «информация из первых рук» или 1st party данные – это наиболее ценный для анализа ресурс.

1st party data: что это?

Разберем вопрос, что такое 1st party data и как это помогает вам продвигать ваш товар. В первую очередь важно знать, откуда берутся эти самые данные. Их может собирать ваш собственный аналитик, опираясь на:

• отчеты Google Analytics;
• открытые данные социалок, мобильных приложений;
• сохраненную информацию о заказах из баз данных CRM: имена, адреса, номера телефонов, предпочитаемую продукцию;
• данные анкет, которые пользователь может заполнить как онлайн, так и в оффлайн магазине, например, при получении карты лояльности.

Вся перечисленная информация должна быть получена напрямую у вашего покупателя или у вашей целевой аудитории, именно поэтому она так и называется.

Как использовать First-party data

Существует немало способов применения полученных о покупателе или потенциальном клиенте данных. Чаще всего практикуются следующие стратегии продвижения своих услуг и товаров:

• уточнение характеристики собственной аудитории. Анализ всех клиентов позволяет получить портрет среднестатистического покупателя и разрабатывать предложения именно для таких людей;
• создать персональные предложения для конкретных пользователей. Вы можете в автоматическом режиме выдавать конкретному клиенту конкретные товары в рекомендациях, отправлять поздравления с праздниками и др.;
• предположить возможные реакции пользователя и вовремя предложить им покупку. Своевременное появление интересующего товара может значительно повысить интерес клиента и принести вам прибыль.

Мы перечислили далеко не все возможности использования First-party data. Информация, особенно проверенная и точная, всегда является большим подспорьем для маркетолога. Поэтому важно уделить внимание ее сбору и анализу полученных данных.

Теперь, зная, что такое 1st party data, вы можете направить больше усилий на сбор этой информации. Ведь именно она позволяет общаться с потенциальными потребителями товаров и услуг компании напрямую, без всяких посредников. Если у вас возникли вопросы, просто свяжитесь с нашими менеджерами, они дадут подробную консультацию и подскажут направление в вашей сфере.