Ad Exchange

Ad exchange – что за зверь?
||,
Псс, а не подскажите, где медийку можно найти? Мне такую, чтобы всем требованиям соответствовала и недорого. Ой, друг, тебе на ad exchange дорога. Это что за зверь такой ненашенский? Аd exchange (в переводе с англ. - обмен рекламой) - это...
continue reading
Programmatic и real-time bidding – а в чем, собственно, разница?
||,
Мы заметили, что programmatic и real-time bidding (RTB) часто путают или пытаются использовать как взаимозаменяемые понятия. И вправду, одно из них почти то же самое, что другое, однако, все же акцентируем внимание на слове “почти”. Итак, давайте распустим клубок непоняток....
continue reading
DSP, SSP и Ad exchange – что это такое и как они все дружат?
||,
Сегодня мы хотим немного углубиться в суть технологии алгоритма закупок рекламы. А именно, уделим внимание роли DSP, SSP и Ad exchange в механизме работы программатик. Предвкушая вопросы, мы выделили 5 наиболее популярных. Итак, ВОПРОС №1: что же такое DSP? DSP...
continue reading

Возможности современной интернет-рекламы практически безграничны – главное знать, что, когда именно и как использовать. Сегодня мы поговорим с вами об Ad Exchange – электронной бирже объявлений, на которой рекламные показы можно купить и продать в рамках специальных автоматических аукционов. Площадка создает условия для эффективного взаимодействия между продавцами и покупателями ресурсов.

Ad Exchange – как это работает

Аd Exchange – это биржа рекламных мест, платформа, которая организует торги по рекламным показам. Тут выставляются на продажу показы, принимаются DSP ставки и объявляются победители. Интегрированная экосистема RTB входит в состав техностека SSP. Биржевые (аукционные) модели применялись и ранее – в контекстной рекламе, где одно и то же место на разных площадках может иметь различную стоимость – от копеечной до очень и очень дорогой. Биржа определяет цену платежеспособностью покупателя, большинство процессов реализуются в автоматическом режиме.

Для новых игроков Аd Exchange – это не только интересные возможности для всесторонней экономии, но и отличный шанс обойти армию посредников, которых немало на цифровом рекламном рынке. Биржа наряду с сайтами, мобильными приложениями, социальными сетями поглощает даже радио- и телевещание. На площадке интегрирован набор полезных инструментов, направленных на повышение эффективности расходования рекламных средств. Среди них – предопределение бюджетов, ставок, ограничение частности покупок, настройки таргетинга. DoubleClick – это единый сервис, но для продавцов и покупателей ресурсов применяются раздельные интерфейсы.

Прорыв или просто тренд?

Мы выяснили, что такое Ad Exchange, вопрос в том, насколько биржа действительно полезна покупателям и продавцам рекламных мест. Преимущества тренда:

  • минимум посредников – лучшие цены;
  • быстрый процесс – автоматизация, отсутствие рутины и лишних пустых действий;
  • максимально точный таргетинг – вы видите только то, что вам реально может быть интересно;
  • минимизация рекламных «остатков» – издатели смогут продать через биржу совсем неликвидные и дешевые места;
  • широкая аудитория – цены разные, а значит, круг рекламодателей и покупателей будет большим.

Есть более и менее известные, выгодные и не очень биржи, условия работы с которыми могут различаться. Ваша задача – понять, каких целей вы хотите достичь, и найти профессионального помощника в деле продвижения вашего бренда на рынке.

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)