Возможности современной интернет-рекламы практически безграничны – главное знать, что, когда именно и как использовать. Сегодня мы поговорим с вами об Ad Exchange – электронной бирже объявлений, на которой рекламные показы можно купить и продать в рамках специальных автоматических аукционов. Площадка создает условия для эффективного взаимодействия между продавцами и покупателями ресурсов.
Аd Exchange – это биржа рекламных мест, платформа, которая организует торги по рекламным показам. Тут выставляются на продажу показы, принимаются DSP ставки и объявляются победители. Интегрированная экосистема RTB входит в состав техностека SSP. Биржевые (аукционные) модели применялись и ранее – в контекстной рекламе, где одно и то же место на разных площадках может иметь различную стоимость – от копеечной до очень и очень дорогой. Биржа определяет цену платежеспособностью покупателя, большинство процессов реализуются в автоматическом режиме.
Для новых игроков Аd Exchange – это не только интересные возможности для всесторонней экономии, но и отличный шанс обойти армию посредников, которых немало на цифровом рекламном рынке. Биржа наряду с сайтами, мобильными приложениями, социальными сетями поглощает даже радио- и телевещание. На площадке интегрирован набор полезных инструментов, направленных на повышение эффективности расходования рекламных средств. Среди них – предопределение бюджетов, ставок, ограничение частности покупок, настройки таргетинга. DoubleClick – это единый сервис, но для продавцов и покупателей ресурсов применяются раздельные интерфейсы.
Мы выяснили, что такое Ad Exchange, вопрос в том, насколько биржа действительно полезна покупателям и продавцам рекламных мест. Преимущества тренда:
Есть более и менее известные, выгодные и не очень биржи, условия работы с которыми могут различаться. Ваша задача – понять, каких целей вы хотите достичь, и найти профессионального помощника в деле продвижения вашего бренда на рынке.
Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)