DMP Marketing

Как синхронизировать оффлайн данные с DMP?
||,
Давайте вспомним самый верный маркетинговый ход до появления интернета и digital рекламы. Правильно, рассылка по почте. На тот момент это был самый широко используемый и продуманный метод продвижения. Да что там раньше, и сейчас, несмотря на иронические взгляды в сторону...
continue reading
Зачем маркетологам использовать CDP в 2018?
||,
Данные - новый двигатель прогресса. Ну как новый, уже пару лет как держит передовые позиции в digital-мире. И все же, что новенького хайпится в сфере Программатик? Более сложные технологии обработки данных, эффект масштабирования да еще новые возможности ИИ в добавку....
continue reading
В чем разница между CDP и DMP?
||,
Почему CDP? CDP платформы помогают интегрировать 1st party данные для того, чтобы детализировать таргетинг DMP платформ. DMP, в свою очередь, является источником данных для CDP. Если DMP в основном руководствуется 3rd party данными, то CDP использует все типы данных. Это...
continue reading
Что такое DMP и зачем оно надо моему маркетингу?
||,
В последнее время словосочетание “big data” становится причиной бури эмоций - от глубокой заинтересованности до столько же глубокого замешательства. Так что же такое биг дата -  панацея в принятии маркетинговых решений или недолговечный тренд сезона? Большие данные - это невероятно...
continue reading
В чем разница между CRM и DMP?
||,
На данный момент на рынке действуют две взаимодополняющие и одновременно конкурирующие платформы - CRM (customer relationship management) и DMP (data management platform). Обе площадки используются для digital таргетинга аудиторий: CRM отслеживает уже зарегистрированных пользователей (лояльных и перспективных клиентов); DMP отслеживает...
continue reading

Чем больше появляется новых данных, тем сложнее их обработка. Чтобы упростить процесс, была создана система менеджмента данных DMP. Она являет собой базу данных, раскроенную на сегменты. Информацию из DMP предоставляют за определенную комиссию.

По своей сути она является элементом программного обеспечения. В ней хранится, систематизируется и анализируется информация, которая может пригодиться в рекламных целях. Все эти данные – облако целевой аудитории, которое быстро подстраивается под нужды рекламодателя.

Как DMP используется в маркетинге?

Эта база данных хранит и систематизирует все материалы, которые поступают в нее. Платформы дают возможность определить и воспроизвести потенциальных потребителей, выделить конкретные области и с выгодой для клиента составить рекламу. Так работает DMP marketing. Различие между dmp и dsp кроется в том, что в первом случае платформа используется, чтобы сохранять и анализировать данные. DSP применяется, чтобы приобрести рекламу с учетом этих данных.

Кто работает с DMP?

Современные маркетологи, издатели и агентства активно сотрудничают с DMP. При этом агентства могут обратиться к платформе, чтобы собрать данные с клиентских компаний, после чего проанализировать их. В итоге они получают большой и качественный комплект данных. В последнее время, чтобы проконтролировать собственные данные, многие клиенты начинают лицензировать собственные DMP marketing технологии. Они стараются самостоятельно управлять базой данной. При этом все чаще издатели также обращаются к этим системам. Так можно эффективнее проанализировать популярность продукта, какая аудитория их читает, чтобы в итоге получить максимальную выгоду.

Основная классификация платформ

В мире бывают самые разные DMP, которые условно делят на три разновидности. К первым причисляют те, доступ к которым производится путем пользовательского интерфейса. Речь идет о third-party data, которые предоставляют много данных, но они не являются абсолютно универсальными. Чего нельзя сказать о Pure-play. Этот вид платформ оборудован практически совершенной системой для сохранения данных инновационными системами анализа и поиска. Третий вид платформ – Legacy network. Первоначально их создавали, чтобы идентифицировать людей по группам. Со временем они трансформировались в полноценные информационные платформы. Важно понимать, что для максимально эффективной работы рекламодатель обязан применять информацию с нескольких платформ, а также общаться с профессиональными маркетологами.

Все эти подвиды информации не имеют одинаковую ценность, и иногда существенно отличаются друг от друга. Есть точно подтвержденная информация, косвенная (информация, полученная в результате промо-мероприятий) и предполагаемая информация, полученная от третьих лиц. Распределение этих данных зависит от того, какие задачи ставит перед собой дмп маркетинг. Нужно уметь точно сегментировать полученные данные и сочетать все источники, чтобы получить качественный результат.

DMP marketing digital позволяет существенно сэкономить ресурсы. Кроме того, с помощью этого эффективного инструмента реклама становится релевантной.

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)