Здесь и сейчас: преимущества использования геолокации

А вы знали, что нынче практически три четверти пользователей мобильных устройств дают разрешение на доступ к их геолокации? Это ни много ни мало 73% всего человечества, на минуточку. Так вот это зачастую опрометчивое разрешение дает уйму инсайтов для бренда касательно поведенческих характеристик потребителя. Вы же понимаете, к чему мы клоним? Верно, используя данные с умом можно получить большое количество конкурентных преимуществ.

Однако, не смотря на это, 94% маркетологов довольно редко обращаются к геолокации потребителя и не используют полный потенциал возможностей, которые она дает.

А ведь информация о местоположении пользователя мобильного приложения бренда дает возможность таргетировать рекламу более точно. Из чего логично заключить, что с одной стороны – рекламные бюджеты используются по назначению и эффективнее, а с другой – бренд не надоедает назойливой рекламой тем, кому она не будет интересна. Win-win!

Ниже мы собрали несколько советов по эффективному использованию геолокаций при разработке маркетинговой стратегии.

Воспользуйтесь праздничными событиями!

Запомните, события, которые имеют определенные места проведения всегда открывают отличные возможности для того, чтобы поднять CTR и уровень взаимодействия с аудиториями. Любой бренда может использовать такой шанс для того, чтобы прорекламировать уместный для мероприятия продукт или запомнится на будущее.

Успешные примеры использования геолокаций для таргетирования потенциальных пользователей часто встречаются среди сервисов такси. К примеру, в прошлом году в Лондоне в преддверии Pride дня одна из служб такси таргетировала определенную целевую аудиторию.

Они использовали геолокацию, чтобы отследить тех, кто был на параде и таргетировали на них рекламу со скидками. Для того, что бы выстроить доверие пользователе, они использовали в рекламе брендинг Pride парада и ключевые слова “LGBT” и “Pride Parade”, что делало ее более персонализированной.

В результате, уровень взаимодействия вырос, количество показов увеличилось, приложение по вызову именно этого сервиса такси стали скачивать чаще. Следовательно, стоимость показов уменьшалась, что помогло посоревноваться за пользователя с Uber.

С учетом вышесказанного, маркетологам стоит обратить внимание на разработку глубоко персонализированной рекламы, а достичь нужного потребителя помогут данные  геолокации.

Смотрите в будущее

Технологии определения местоположения человека постоянно развиваются. Теперь стало возможно не только отследить геолокацию пользователя в определенный момент времени, но и спрогнозировать возможное поведение в будущем.

К примеру, бренды теперь могут точно определить, если человек был недавно в определенных ТРЦ или ресторанах за последние пару недель или проследить его маршрут на работу. Такая информация может значительно повлиять на успешность выстроенной стратегии маркетинга.

Если говорить о практике, то любой ресторан может, используя данные геолокации, отследить точное время, когда пользователь, который ранее взаимодействовал с брендом на каком-то устройстве, находится рядом с рестораном. Таким образом можно предложить ваучер на покупку какого-то блюда именно на то время, когда посетитель бывает рядом.

Выстраивая такие долгосрочные отношения с потребителем, у бренда появляется возможность находить и общаться только с релевантной аудиторией.

Подходите ответственно к вопросу использования данных

Недавнее исследование показало, что более 77% пользователей интернета согласны дать доступ к своему месторасположению только при условии, что данные будут полностью защищены. При этом 34% пользователе подтвердили, что они удаляют приложение сразу же, как всплывает неинтересная для них реклама.

Вы должны быть четко уверены, что каналы сбора данных и методы их подтверждения проверены и надежны. Только при этом условии, таргетинг будет четким и релевантным. Безусловно, данные о месторасположении – это шикарный ресурс информации для брендов, но если использовать их необдуманно, это может привести к недоверию со стороны покупателя.

Стоит понимать, на данный момент девайсы стали неотъемлемой частью жизни пользователя, между ними выстроились доверительные, словно родные взаимоотношения. Потому показывая ненужную или некачественную рекламу потребителю, вы лишаетесь доверия и заинтересованности в продукте навсегда.

Так что не теряйте время, возможно ваша ЦА совсем рядом.

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)