10 наиболее важных тенденций PPC маркетинга в 2022 году

10 наиболее важных тенденций PPC маркетинга в 2022 году

От платного поиска и платных соцсетей до ремаркетинга и не только, — именно это включают в себя тенденции PPC маркетинга в 2022 году по мнению 23 ведущих экспертов PPC. В данной публикации рассмотрим 10 лучших трендов PPC, которые могут привести ваш бизнес к успеху, согласно ежегодному обзору от Search Engine Journal.

  1. Automation

В 2022 году автоматизация процессов в PPC маркетинге будет продолжать набирать обороты. Automation сыграет ключевую роль, так она помогает маркетологам решать различные проблемы, основываясь на данных.

Компании, которые проводят интерполяцию, объединение и сопоставление информации из различных источников, не обойдутся без использования автоматизации. Аналогично, чтобы планировать, использовать и анализировать масштабные Datadriven кампании по различным каналами платформам требуется использование надлежащих процессов и инструментов, которые помогут бизнесам в достижении успеха.

Для получения преимущества над своими конкурентами необходимо инвестировать в Smarter Technology. То есть использование Automation поможет вашему бренду быть более гибким и адаптивным в маркетинге.

Автоматизация процессов в маркетинге и использование человеческих ресурсов начинают постепенно объединяться. Но стоит помнить, что есть некоторые области, в которых люди еще проявляют себя эффективнее от машин. К ним относят разработку стратегии, эмпатию, анализ результата обработки данных, а также уровень накопленных знаний.

Рекламодатели могут использовать Automation, но также не стоит пренебрегать изобретательностью людей, их идей и стратегий.

Ведущие эксперты PPC маркетинга также отмечают, что преуспевающие B2B Advertisers уже активно используют автоматизацию, чтобы показывать нужный контент для правильной аудитории в подходящее время. Если ваш бизнес еще не использует такой метод, то необходимо определить вашу целевую аудиторию, начать создавать много разновидностей контента, развивать персонализированную рекламу, а также использовать автоматизацию и для платного поиска, и для платных соцсетей.

В 2022 году успешные рекламодатели PPC научатся задействовать автоматизацию, чтобы держать под контролем современную контекстную рекламу.

  1. First-Party Data

Еще одна тенденция PPC маркетинга, которую отмечают эксперты, — это продолжение защиты приватности клиентов. Это сделает приобретение First-Party Data тем, над чем будут работать бренды.

Соединение First-Party Data с Advertising Platforms станет более ценным для PPC маркетологов в 2022 году.

Ранее PPC маркетинг зависел от Pixels, Tags и Cookies, они были маркетинговой атрибуцией с начала развития Digital Marketing. Сейчас же Google и Apple вводят ограничения на применение таких средств слежения, подчеркивая конфиденциальность пользователей. Поэтому PPC маркетологи должны научиться в будущем работать без таких средств. Таким образом важность First-Party Data, а также значение объединения их с Advertising Networks являются ключевыми для сохранения и поддержания усилий Digital Marketing.

Ведущие эксперты PPC сходятся во мнении, что конфиденциальность потребителей продолжает быть важной частью развития маркетинга. После того как в iOS14 обновили отслеживание Cookies и в Chrome спланировали прекращение поддержки Third-Party Cookies, другие Publishers тоже быстро начнут следовать их примеру. Так как реальность маркетинга без Third-Party Cookies уже близка, то в 2022 году необходимо тщательно разработать стратегию PPC маркетинга, инвестировать, тестировать в источники First-Party Data и начать применять их для своих маркетинговых каналов в комплексе.

Эксперты советуют PPC маркетологам вспомнить «old school» с их таргетингом, применяя современные технологии. Стоит заняться поиском основательного перехода к дополнительным параметрам контекстного таргетинга. Machine Learning и остальные технологии будут часто упоминаться специалистами с маркетинга в то время, когда они будут пробовать и восстанавливать их First-Party Data. Таким образом PPC маркетологи смогут вернуть определенные виды таргетинга, которым они пользовались раньше.

  1. Audience Targeting & Segmentation

Эксперты PPC маркетинга утверждают, что маркетологи должны быть уверенными в появлении ваших брендов не только во время поиска, но и когда ваша целевая аудитория online.

После объявления, в котором речь идет о широком и фразовом соответствии ключевых слов, параметры целевой аудитории будет еще важнее охватить и они станут менее зависимыми от ключевых слов. Это приведет к уменьшению количества Keywords, увеличению аудитории и улучшению намерений.

С появлением большого количества «Smart» Programs много областей, которые контролировали рекламодатели, сокращаются. Поэтому им нужно свести фокус на то, что еще есть возможность контролировать, а это и есть Targeting и Segmentation аудитории.

  1. Testing

Еще одним PPC трендом, на который советуют обратить особое внимание эксперты и который связан с окончанием использования Expanded Text Ads, является тестирование. Необходимо проводить тестирование ETA (расширенных текстовых реклам) так долго, как это еще возможно, а также рассмотреть возможность добавления последующих вариантов для тестирования, когда создавать из уже не получится. PPC маркетологам нужно еще заниматься тестированием Responsive Search Ads (RSA), проводить тестирование различных сообщений и различных видом закреплений частей рекламы.

В платном поиске наиболее сильным трендом является переход к автоматизации рекламы. Этот процесс несет влияние на тактическую и техническую часть менеджмента кампаний, а также на платный поиск и Digital стратегию маркетинга каждого Omnichannel маркетолога.

Не стоит тестировать эффективность отличий в пару слов, Advertisers необходимо мыслить шире. А это значит рекламодатели должны сфокусироваться на рекламе, которая тестирует концепты и фразы, которые больше соответствуют намерениям, а не специфическим словам.

  1. Diversification или разнообразие

В случае, когда специалисты с PPC маркетинга желают добиться большего успеха, то им необходимо постараться вывести бренды, с которыми они сотрудничают, за пределы платной рекламы. Для этого бренду необходимо создавать различные каналы маркетинга, например SEO, PR, Affiliate, а также Email Marketing. Ведь платная реклама может не сработать сама по себе, как и другие каналы маркетинга.

Использование разнообразных способов развития вашего бренда с применением диверсификации каналов приведет к стабильности вашего бизнеса.

Диверсификация — это тенденция PPC маркетинга, которая содержит в себе подбор не только удобных платформ для продвижения вашего бизнеса, но и выводит за их рамки. Так многие бренды освоились на конкретных каналах, например, на Facebook, и привыкли к влиянию этого на их доходы. Но также можно попробовать использовать другие Ad Platforms, например, TikTok или LinkedIn, Snapchat или Pinterest. Так как эти платформы тоже растут и могут приносить прибыль вашему бизнесу.

Знающие специалисты с PPC маркетинга продолжат искать пути для получения большего количества данных, но для более успешного маркетинга необходимо проводить комплексный анализ данных ROI. Diversification по многочисленным каналам представляет первостепенную важность, так как одноканальный маркетинг уже не приводит к успеху.

  1. Responsive Search Ads

Поскольку Expanded Text Ads (или расширенные текстовые объявления) стают уже частью прошлого, то новым трендом в PPC маркетинге стают Responsive Search

Ads или RSA (адаптивные поисковые объявления).

Эксперты PPC маркетинга утверждают, что Advertisers, которые ранее использовали RSA, будут на шаг впереди. Они уже будут знать, как создавать и управлять этой рекламой, а также знать показатели эффективности и метрики маркетинга, на которые стоит обращать внимание.

А вот рекламодателям, которые до этого не использовали RSA, необходимо как можно скорее начать это делать. Подходы в работе ETAs и RSAs имеют различия, работу с последними необходимо подкреплять надежными процедурами и стратегией, и тогда можно получить содержательные целевые сообщения.

Ведущие эксперты PPC сходятся во мнении, что Expanded Text Ads уже умирают, так как в поисковых системах уже почти всё стало адаптивным в какой-то мере.

В любом случае вашему бренду придется создавать лучшую рекламы для своей целевой аудитории, а не для Google. А эта компания дала понять, что именно за Responsive Search Ads будущее рекламы. Ваш бизнес не должен бояться закреплять или руководить своей рекламой, даже в случае если Google предупреждает о «Poor Ad Strength» (плохой рекламе).

  1. Conversion Tracking

Еще одним трендом 2022 года в PPC маркетинге называют отслеживание конверсий. Эксперты отмечают повышенное внимание к Facebook Conversions API, а также к Google’s Offline Conversion Tracking с различных платформ. Причиной этому есть поиск маркетологами способов для поддержки качества отслеживания в среде без пикселей.

Большинству PPC маркетологов должно понравиться Offline Conversion Tracking, так как это способ повысить эффективность работы кампаний через лучшую оптимизацию.

  1. Small Business Education

При работе PPC маркетологов с малым бизнесом может быть непросто, так как такие рекламодатели имеют небольшие бюджеты и малое количество ресурсов для расходов. При быстром изменении PPC маркетинга Small Advertisers могут ожидать сложности. Поэтому трендом в PPC маркетинге на 2022 год становится непрерывное обучение и поддержка малого бизнеса.

  1. Return to Fundamentals

Даже если вы уже опытный PPC маркетолог, то эксперты все же предлагают вам обратиться к основам. Это касается использования Keywords, типов соответствий, Ads, ставок, которые можно использовать с учетом последних изменений. Так как они сильно изменились за последние пару лет, то стоит заново изучить и начать использовать их, учитывая прошлый опыт.

  1. Be Ready For Anything

PPC маркетинг в 2022 году еще будет поддаваться изменениям, поэтому специалистам надо быть готовыми ко всему. Маркетологам в PPC важно быть гибкими, постоянно мониторить свои данные для установки изменений. Желательно иметь достаточно гибкие структуры кампаний, чтобы иметь возможность продолжать работу даже при изменениях. Также маркетологи могут использовать собственные инструменты Automations, чтобы работа была непрерывна в любых ситуациях.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/important-ppc-trends-2022/428133/#close

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]