11 главных трендов контент-маркетинга на 2022 год

11 главных трендов контент-маркетинга на 2022 год

В 2022 году необходимо обратить особое внимание на тренды контент-маркетинга. Это поможет вашему бизнесу максимизировать ваши расходы на рекламу и создавать информативный контент, который будет откликаться вашей аудитории.

Особенности контент-маркетинга в 2022 году

Ранее компании могли просто иметь стандартный сайт, платить за рекламу в Google и ожидать, что потенциальные клиенты придут сами. Тренды контент-маркетинга на 2022 год гораздо более тонкие, требующие большей актуальности и точности.

Специалисты по контент-маркетингу стали неотъемлемой частью любой маркетинговой команды B2B. Вы не можете просто иметь непродуманный контент. Напротив, вам нужен видеоконтент, виртуальные события или любой тип надежного редакторского плана, дополненного всеми типами контента. Вам нужен надежный контент для блога, визуальный контент, видеоконтент, маркетинговая стратегия для Email и стратегия в соцсетях, богатая на активное взаимодействие с аудиторией. Это все может включать в себя ваш контент-маркетинг. А также не забывайте инвестировать в хорошее обслуживание клиентов на своем сайте, чтобы ваша аудитория возвращалась снова и снова.

Рассмотрим 11 трендов контент-маркетинга в 2022 году:

  1. Большие инвестиции в контент-маркетинг

Ваши инвестиции в контент-маркетинг — это важный компонент вашей маркетинговой стратегии, который нельзя игнорировать. Согласно опросу специалистов в контент-маркетинге, проведенному Институтом контент-маркетинга в 2021 году, 43% маркетологов, знакомых с расходами компаний, сообщили о более высоком бюджете на контент-маркетинг в 2021 году, а две трети этой группы ожидают еще больше расходов на контент-маркетинг в 2022 году.

Причины увеличения инвестиций в контент-маркетинг:

  • Пандемия ограничила личные контакты и связи, поэтому компаниям пришлось больше полагаться на качественные сайты и контент, чтобы донести свою информацию.
  • По мере развития индустрии цифрового маркетинга люди устали от игры в «убей крота» с нежелательной всплывающей рекламой и видео. Они ищут настоящие связи с брендами, которые кажутся актуальными и аутентичными. В результате компании получают гораздо больший возврат инвестиций в план высококачественного контент-маркетинга, чем в обезличенную рекламу.
  1. Акцент на релевантном подробном контенте

Трендом в контент-маркетинге является актуальность и релевантность контента. Например, неактуальная статья из 300 слов не станет подниматься на вершину поисковой выдачи, как это могло быть раньше. Поскольку цель поисковых систем — предоставить людям ответы на запросы их поиска, то они ценят основательно подготовленный подробный контент, а не банальный кликбейт. Google Ads остается прибыльной отраслью и может быть очень эффективной стратегией контент-маркетинга, особенно для транзакционных поисков, таких как покупки. Но большинство пользователей кликают на органические результаты для большинства информационных запросов.

Для создателей контента этот тренд в контент-маркетинге значит:

  • Делать акцент на создании основательно подготовленного высококачественного контента, состоящего как минимум из 1000 слов. Лучше сделать меньше качественного контента, чем много поверхностного мусора.
  • Инвестировать время и усилия на составление редакционного плана, чтобы убедиться, что вы производите контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории. В таком случае они окупятся.
  1. Мобильные технологии имеют значение

Важным трендом в контент-маркетинге станет еще большее использование мобильных технологий. Если вы довольны контентом своего сайта, но он не оптимизирован для мобильных устройств, вы упускаете огромный процент своей потенциальной аудитории. По статистике, до 60% поисковых запросов в 2021 году осуществлялись с мобильных устройств, в том числе примерно 50% запросов B2B. Так что ожидайте, что специалисты по контент-маркетингу продолжат уделять большое внимание этой большой демографической группе.

Развитие мобильных устройств также открывает возможности для голосового поиска в виде контента. Internet of Voice продолжает набирать обороты, поскольку люди с радостью спрашивают Siri или Alexa о любой случайной статистике или компании, которую они могут себе представить. Этот рост означает, что ответы на вопросы в форме длинных ключевых слов останутся критическим компонентом создания контента и одной из наших главных трендов контент-маркетинга на 2022 год.

  1. Оптимизация старых статей

Одним из важных трендов в контент-маркетинге является дополнение и обновление старых статей. Это может дать превосходные результаты, часто с меньшими усилиями, чем создание нового оригинального контента.

Для оптимизации старых статей необходимо:

  • сравнить статью с текущими лучшими вариантами;
  • определить ключевые слова;
  • проанализировать, изменились ли эти релевантные ключевые слова с тех пор, как вы написали свою статью;
  • если ключевые слова изменили, что стоит исправить статью.

Помимо ключевых слов, проверьте компоненты технического SEO, такие как мобильная оптимизация, размер фотографий и скорость. Простая настройка этих аспектов может привести к существенному улучшению общей производительности вашего сайта.

  1. Значение основных показателей в контент-маркетинге

По мере того, как алгоритмы и поисковые системы становятся все более изощренными, высокие основные показатели приводят к улучшению результатов поисковых систем. Таким образом, скорость как для компьютеров, так и для мобильных устройств, оптимизированные изображения с правильными метками и тегами и даже карта вашего сайта — это все элементы, которые маркетологи должны учитывать.

Эти технические элементы так же важны для того, чтобы ваш контент был виден для ваших пользователей. Если у вас нет надлежащей структуры или основ, вы получите беспорядок, который никто не заметит. Нельзя такого допускать для вашего контента. Инвестируйте в техническое SEO, чтобы сделать ваш контент доступным для широких масс.

  1. Большое количество видеоконтента

По мере совершенствования технологий поиска и обработки языковой информации ожидается увеличение количества видеоконтента в рамках стандартной стратегии контент-маркетинга. С помощью видео не только легче передать сложные концепции, но и зачастую оно более интерактивно и легко транслируется, когда вы выполняете несколько задач одновременно или на ходу.

Кроме того, поскольку тренды Internet of Voice и Natural Language Processing продолжаются, машинам становится легче анализировать голосовой контент. Таким образом, видео — это не просто приятная дополнительная функция, а использование такого контент-маркетинга также может стать надежным средством повышения эффективности SEO.

  1. Рост чат-ботов как часть стратегии контент-маркетинга

Даже если вы пока не готовы войти в Метавселенную, вы можете увидеть больше ботов и интерактивного контента в 2022 году. Эти интерактивные форматы с искусственным интеллектом (ИИ) служат основной цели улучшения взаимодействия с пользователем.

Увеличение количества компаний, которые будут использовать чат-ботов как часть стратегии контент-маркетинга, является еще одним трендом. Insider Intelligence прогнозирует массовый рост этого сектора в ближайшие пару лет, увеличившись примерно с 2,8 млрд долларов в 2019 году до 142 млрд долларов к 2024 году.

Для ваших стратегий по контент-маркетингу это значит:

  • Чат-боты очень тесно взаимодействуют с пользователями, поэтому компании могут использовать эти данные, чтобы лучше понять намерения пользователей.
  • Чат-боты могут придать голос и индивидуальность вашему контенту. Таким образом пользователи смогут лучше понимать, что вы представляете собой как организацию — теплую и пушистую или саркастичную и забавную.
  1. Виртуальная реальность будет продолжать развиваться

Вот еще один стремительно растущий тренд контент-маркетинга, который резко увеличился с 30,7 млрд долларов в 2021 году до 300 млрд долларов к 2024 году. Поскольку виртуальная реальность и дополненная реальность улучшают пользовательский опыт, в 2022 году они будут становиться все более важными для стратегий контент-маркетинга во многих отраслях. Так что помните об этих двух трендах контент-маркетинга в 2022 году.

При правильном использовании виртуальная реальность может улучшить процесс создания контента. Рассмотрим пример, когда вы продаете картины и хотите продвигать ваш контент. Для этого более эффективным будет не написание статьи о том, насколько красивые ваши картины, а предоставление возможности пользователям виртуально увидеть, как картина будет смотреть у них в комнате.

Какой бы эффективной ни была виртуальная реальность, но для некоторых компаний она не является важной частью контент-маркетинга. Если это расширяет ваши возможности сторителлинга и у вас есть бюджет, чтобы попробовать его, то стоит это осуществить. Но если у вас ограниченный бюджет или он не соответствует вашему общему видению, этот тренд контент-маркетинга может не стоить ваших ресурсов.

  1. Распространение сторителлинга в контент-маркетинге

Даже с появлением чат-ботов, видео и виртуальной реальности классический сторителлинг остается невероятно эффективным. Во многих отношениях правильное понимание этого основного фундаментального принципа гораздо важнее, чем дополнительные навороты некоторых других трендов контент-маркетинга в 2022 году.

Для создания сильного контента, с которым люди связываются, лучше всего подходит введение в ваш контент-маркетинг большего количества элементов диалогового маркетинга, которые рассказывают отличную историю.

В контент-маркетинге можно использовать различные методы сторителлинга:

  • Некоторые компании могут использовать более короткое видео, в котором вещи сжаты в более личном ключе.
  • Другие могли бы сосредоточиться на проницательных записях в блогах, которые увеличивают читательскую аудиторию и лояльность клиентов.
  • Можно рассказать истории, которые волнуют ваших клиентов, так, чтобы они могли их легко понять.
  1. Более обдуманный контент о намерениях потребителя

Цифровой мир переполняют данные и сложные отчеты о результатах поиска с бесконечными подробностями. Но постепенно машины и те, кто интерпретирует данные, становятся все более высокой сложности. По этой причине будет более четкое разграничение между компаниями, которые используют эти данные в стратегических целях, и теми, кто этого не делает.

Другими словами, вам необходимо понимать намерения потребителей и адаптировать ваши предложения к тем, кто принимает решения о покупке. Такие решения в контент-маркетинге должны принести компаниям огромную прибыль. Так что используйте отзывы из своей аналитики, разговоров с чат-ботами, социальных каналов, чтобы выяснить, чего на самом деле хотят ваши пользователи.

  1. Преимущества релевантного контента

Для получения более релевантного контента вам необходимо скомбинировать тренды контент-маркетинга:

  • связанные с большими бюджетами на контент-маркетинг;
  • с большим количеством сторителлинга;
  • с более подробным контентом;
  • расширенным использованием искусственного интеллекта и многим другим.

Когда все сделано правильно, все эти компоненты работают вместе для достижения общей цели. Они производят убедительные фрагменты контента, которые связаны с потребностями их пользователей. Релевантный контент может быть не таким привлекательным, как изощренные боты и виртуальная реальность, но он лежит в основе любого контент-маркетинга.

Ваша стратегия контент-маркетинга

Всё-таки вместо слепого следования всем последним трендам в контент-маркетинге, компаниям лучше сосредоточиться на своем бизнесе и своей аудитории. Это создаст эффективный подход к контент-маркетингу. Тренды контент-маркетинга не так важны, как создание релевантного контента в качестве основы вашей контент-стратегии.

Например, Tiktok может быть модной платформой, но если ваша целевая аудитория состоит из людей старше 50 лет, которые терпеть не могут короткие видео, то вы будете тратить свое время и деньги на попытки конкуренции на этих цифровых каналах. Вместо этого сосредоточьтесь на том, где может находиться ваша целевая аудитория, и достигните ее там.

Также мы можем увидеть более широкое распространение Influencer Marketing в 2022 году, поэтому B2B-маркетологи должны быть невероятно стратегическими в использовании этого типа маркетинговой стратегии. Это не значит, что вы должны избегать любых известных микро-инфлюенсеров, которые могли бы внести свой вклад в вашу стратегию контент-маркетинга в виде гостевого поста в блоге. Но не стоит тратить свое время на Influencer Marketing, если это не повысит ваш авторитет и доверие к вашей целевой аудитории.

Выйдите за рамки трендов контент-маркетинга

Вам необходимо создавать такой тип контента, который действительно важен для вашей аудитории, и публиковать его на каналах, где они ищут. Такой тип контент-маркетинга будет успешным. Вы можете быть в курсе последних тенденций в контент-маркетинге и отраслевых идей, но это не так важно, как создание контента, резонирующего с вашей целевой аудиторией.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]