Ad network — что это такое и с чем его едят?

Ad network — что это такое и с чем его едят?

Advertising Network или рекламная сеть соединяет бизнесы, которые желают опубликовать свои рекламные объявления, с сайтами, которые могут размещать эту рекламу. Отличительная черта Ad Network — это сбор рекламных площадок и приведение их в соответствие к требованиям рекламодателя.

Advertising Network представляет собой медиа-нейтральный термин, хотя часто применяется для обозначения «Online Ad Network». Это происходит по той причине, что рынок объединенных рекламных площадок Publisher и Advertisers всё чаще встречается в интернете. Отличительным признаком Online Advertising Network от традиционной рекламной сети является то, что онлайн-реклама транслируется публике через Ad Server или сервер рекламы. Размещение рекламы через одно центральное ядро предоставляет возможность предпринимателю пользоваться различными методами таргетинга, отслеживания и отчетности, которых нет в традиционных медиа-альтернативах.

Рекламные сети работают с издателями по всему интернету. Ad Network может помочь тем, у кого есть нереализованные ресурсы или рекламные площадки, и тем, кто желает монетизировать свои предложения. Затем рекламные сети объединяют эти ресурсы, упаковывают их и продают рекламодателям.

Преимущества использования Ad Network

Преимущества использования рекламных сетей многочисленны как для контент-провайдеров, так и для рекламодателей:

  1. Контент-провайдеры считают Advertising Network простым и надежным способом продажи трафика. Хотя получаемый ими доход обычно меньше, чем они могли бы заработать, продавая пространство самостоятельно.
  2. Рекламодателям также нравится простота использования рекламных сетей. С минимальными усилиями они могут приобрести кампанию, ориентированную на определенную группу потребителей, на сайтах по всему миру.
  3. Рекламные сети также известны гибкими моделями оплаты и экономичностью.

Недостатки использования Ad Network

Среди недостатков использования рекламных сетей можно выделить такие:

  • Для рекламодателей минусом является ограниченный контроль над размещением рекламы.
  • Существует вероятность того, что реклама может появляться рядом с неприемлемым контентом.
  • Многие рекламодатели также жаловались, что их собственная аналитика кампании часто не соответствует метрикам, предоставленным рекламными сетями.

Несмотря на эти недостатки использования Ad Network, многие компании считают рекламные сети доступным и эффективным способом охвата потребителей.

Варианты оплаты в рекламных сетях

Ad Network предлагают множество различных моделей ценообразования, чтобы удовлетворить потребности разных предприятий.

Рассмотрим основные варианты оплаты:

  • CPM или cost-per-mille (от лат. «thousand», «тысяча») — самый простой из вариантов показа рекламы. Рекламодатели платят цену за каждую 1000 показов. Реклама, показанная в чьем-то браузере, считается показом. Кликает пользователь на рекламу или нет, это не влияет на цену.
  • CPC или cost-per-click (цена за клик) — это модель, основанная на эффективности. В этом случае показы не влияют на стоимость. Вместо этого рекламодатели платят за каждый клик по рекламной кампании. Этот метод ценообразования часто зависит от рекламодателей, предлагающих максимальную сумму, которую они будут платить за один клик. Такая модель оплаты стала очень популярной в Google AdSense и Adwords. Недостатком CPC является неопределенность в отношении того, как часто будет показываться реклама. Однако такие преимущества, как низкий риск и ориентация на производительность, по-прежнему делают ее привлекательным вариантом для большинства маркетологов.
  • CPA или cost-per-acquisition, or cost-per-action (цена за приобретение или цена за действие) развивает модель, основанную на производительности, еще дальше. CPA гарантирует, что рекламодатели будут платить только за конкретное действие или конверсию пользователя. Эта метрика показа рекламы часто является ключевым показателем эффективности для маркетологов при оценке рентабельности инвестиций (ROI). Например, если кампания стоила 250 долларов и привела к 25 продажам, то это означает, что цена за конверсию составила 10 долларов. Если прибыль от продажи превышает 10 долларов, то кампания была успешной.

Особенности таргетинга рекламы Ad Network

Возможности таргетинга для рекламодателей за последние годы резко возросли из-за огромных объемов данных о потребителях, которые стали доступны маркетинговому сообществу.

Возможности таргетинга могут включать:

  • возраст;
  • пол;
  • доход;
  • география;
  • поведение — отображает релевантную рекламу пользователям на основе контента, на который они нажимали при посещении нескольких сайтов.

Пример Advertising Network — это контекстно-медийная сеть Google (GDN).

Google Display Network представляет собой обширную сеть сайтов в Google, на которых рекламодатели могут показывать рекламу, от New York Times до самых маленьких блогов в сети. Они предлагают несколько вариантов, которые компании могут использовать для целевой аудитории. Они могут даже комбинировать два или более метода таргетинга в одной кампании.

Рассмотрим основные методы таргетинга:

  1. Контекстный таргетинг

Google доставляет пользователям рекламные объявления в зависимости от потребляемого ими контента. Агрегатор контента (в данном случае Google) присваивает ярлыки конкретным сайтам и сопоставляет их с ключевыми словами, связанными с конкретным объявлением. Google Display Network также может показывать рекламу, которая контекстно соответствует сайтам, на которых ранее был пользователь. Например, пользователь может посетить сайт, посвященный спортивным товарам на открытом воздухе, а затем щелкнуть мышью, чтобы перейти на сайт политических новостей. Контекстный таргетинг можно использовать для показа этому пользователю рекламы семейных кемпингов на политическом сайте.

  1. Placement Targeting

Использование таргетинга на места размещения дает возможность маркетологам выбирать, на каких сайтах или лендингах будет показываться реклама.

  1. Ремаркетинг

Пользователям, которые посещают сайт, затем показывают рекламу этого сайта во время просмотра других областей контекстно-медийной сети. Ремаркетинг может быть очень эффективной тактикой для продвижения среди людей, которые оставили свою корзину для покупок на вашем сайте. Чтобы увеличить вероятность продажи, вы должны объединить это с электронным письмом о брошенной корзине.

  1. Категории интересов

Маркетологи могут ориентироваться на людей на основе интересов, которые они проявляют в контенте, который они посещают.

  1. Topic Targeting

Как и категории интересов, тематический таргетинг позволяет маркетологам выбирать конкретную тему. В таком случае Google будет показывать рекламу на качественных сайтах, связанных с этой темой.

  1. География и язык

Маркетологи могут распространять свою рекламу в пределах указанного региона или почтового индекса и определять родной язык аудитории.

  1. Демографический таргетинг

Реклама распространяется на аудиторию в зависимости от возраста и пола.

Топ популярных Ad Network

  1. Amazon for Publishers — комплексный маркетплейс для клиентов Amazon, который дает возможность пользоваться рекламой на Amazon и вне этой торговой площадки.
  2. Google AdSense и Google Marketing Network — это наиболее часто используемая Ad network. С данной рекламной сетью издатели проводят монетизацию своих сайтов во время размещения рекламных объявлений на своих цифровых площадках.
  3. CodeFuel — полностью укомплектованная система для издателей, использующее возможности поиска, рекламы и монетизации новостей при одновременном улучшении пользовательского опыта.
  4. Bing for Partners — это Ad Network, которая разработана на основе платформы Microsoft и предоставляет ресурсы премиум-класса. Эту рекламную сеть за месяц посещает более 1 млрд пользователей.
  5. Taboola — Advertising Network, которая занимается подбором кампаний для конкретных издателей. Контент данной рекламной сети представлен в виде ленты новостей.

Заключение

Рост рекламных сетей, а также объем поступающих с ними данных о пользователях, открывают огромные возможности для маркетологов, которые хотят расширить свой охват среди потребителей. Независимо от того, заключаются ли ваши цели в повышении осведомленности или в привлечении конверсий, рекламная сеть может помочь вам найти свою аудиторию и получить результаты.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]