Что следует знать о совместной работе CM360 и DV360

Что следует знать о совместной работе CM360 и DV360

Campaign Manager 360 (CM360) и его программный аналог Display and Video 360 (DV360) — это хорошо известный динамичный дуэт в современном мире цифрового маркетинга.

Ознакомиться с разницей между DV360 и Campaign Manager можно в публикации

Между этими двумя инструментами существует взаимосвязь. Её понимание может помочь вам разобраться в процессах по настройке рекламодателей, подготовиться к отчетности и анализу после кампании, а также реализовать стратегию Floodlight, которая позволит собрать необходимую информацию.

С помощью данной публикации вы сможете:

  • увидеть преимущества привязки DV360 к CM360 на раннем этапе существования рекламодателя;
  • устанавливать соотношение 1:1 между placements в CM360 и креативами в DV360;
  • увидеть, какую форму обретают теги Floodlight и Audience lists с помощью обоих инструментов.

Преимущества подключения DV360 к Campaign Manager 360

  1. Объявления, размещенные в CM360, автоматически объединяются с DV360

Первое преимущество заключается в том, что, когда два продукта связаны, они имеют отношение 1:1, что приводит к более усовершенствованному и более эффективному рабочему процессу.

Например, placements в CM360 автоматически переносятся в DV360 в качестве объявлений, поэтому нет необходимости скачивать таблицу тегов и загружать ее в DV360 в качестве вашего DSP. Этот процесс позаботится о вас.

  1. Применение CM360 Floodlight действий и аудитории

Для некоторых рекламодателей Campaign Manager 360 их стратегия Floodlight уже может быть тщательно продумана и реализована. Связывание DV360 с CM360 сократит дополнительную работу, вызванную созданием автономного Advertiser в DV360.

Действия Floodlight, существующие в вашем рекламодателе Campaign Manager 360, будут автоматически переданы в Advertiser DV360, с которым они связаны, вместе со всеми соответствующими аудиториями.

  1. Просмотр идентификационной информации DV360 в Campaign Manager

Мы знаем, что 1st party data станут критически важными, чтобы рассказать о целостном пути определения того, как пользователи взаимодействуют с брендом.

Распространяя ваши объявления в CM360 и связывая эти два продукта, вы сможете получить представление об инициативах DV360, которые способствуют успеху конверсии. А также вы можете и понять, как кампании DV360 помогают влиять на другие каналы и кампании.

Развитие связи 1:1 между placements и креативами

Для трафик-менеджера после завершения медийной кампании, важно получить отчеты, необходимые для завершения анализа и обмена мнениями. Чтобы достичь правильного результата в этом отчете при размещении объявлений в CM360, вы должны сначала понять терминологию компонентов с обеих сторон и уровни детализации, которые могут быть достигнуты при составлении отчетов.

Placements из Campaign Manager 360 переносятся в DV360 и затем классифицируются как креативы. Эти плейсменты CM360 можно увидеть на вкладке «Creatives» в Advertiser DV360. В разделе «Creative details» будет указан «CM360 ID», соответствующий идентификатору плейсмента в пользовательском интерфейсе CM360.

В зависимости от вашей программной стратегии вам может потребоваться дополнительное время, чтобы подумать, какой уровень детализации вам нужно будет видеть в своих отчетах, выпускаемых как CM360, так и DV360.

  1. 1:1 Trafficking in Campaign Manager 360

Для отслеживания (Trafficking ) placements в Campaign Manager 360 есть несколько рекомендаций для создания связи 1:1:

  • Если вы хотите добиться соотношения 1:1 между креативами CM360 и креативами DV360, используйте один ресурс креатива для каждого плейсмента в Campaign Manager 360.
  • Используйте определенные соглашения об именах на уровне размещения, чтобы помочь идентифицировать креатив в отчетах и при размещении в DV360.
  • Убедитесь, что вы отслеживаете свои placements под правильным идентификатором сайта CM360 (об этом мы поговорим позже).
  • Подождите 48 часов, чтобы плейсменты CM360 были перенесены в DV360 и назначены вашим позициям.
  1. 1:1 Trafficking in DV360

Ниже приведены шаги, которые мы рекомендуем для размещения одного креатива на позицию:

  • Если вы хотите добиться связи 1:1 между плейсментами CM360 и позициями DV360, разместите один плейсмент CM360 (он же креатив DV360) для своей позиции.
  • Используйте определенные соглашения об именах на уровне позиции, чтобы помочь идентифицировать креатив в отчетах.
  • После того, как креатив будет назначен активной позиции, подождите 48-72 часа до даты начала кампании, чтобы завершить процесс аудита креативов.

Возможны исключения из этих правил, но их соблюдение может помочь вашей кампании пройти беспрепятственно. А также одновременно получить необходимый вам уровень понимания для анализа после кампании.

Процесс подключения DV360 к CM360

Важно: мы рекомендуем не только связать DV360 с CM360 по ряду причин, которые принесут пользу вашей programmatic кампании и ее результатам, мы рекомендуем сделать это при первом создании рекламодателя в DV360. И это независимо от того, будете ли вы использовать Campaign Manager 360 или нет.

Причина, по которой мы рекомендуем это, заключается в том, что при создании рекламодателя в DV360, вам необходимо сделать ссылку на Advertiser CM360. Если вы создадите рекламодателя в DV360, не связав его с CM360, а затем решите, что хотите использовать CM360 для размещения своих объявлений, то вы не сможете изменить его для этого рекламодателя. Вам нужно будет создать нового рекламодателя в DV360, что приведет к трудному решению, если вы уже использовали programmatic у предыдущего рекламодателя. Не будет возможности связать отчеты, кампании двух рекламодателей. С другой стороны, если вы свяжете Advertiser DV360 с рекламодателем CM360, но никогда не будете использовать Campaign Manager 360, это не повредит.

  1. Создание нового рекламодателя в DV360

Теперь перейдем к основам создания этой связи. Для понимания этого процесса, вы должны сначала понять, что ссылка создается при первом создании рекламодателя DV360. Если у вас еще нет Advertiser CM360, это будет вашим первым шагом (идентификаторы Campaign Manager 360 будут запрошены в форме создания Advertiser).

После создания рекламодателя CM360 можно отправить запрос на создание Advertiser DV360. В форме он запросит идентификаторы сети CM360 и рекламодателя, которые необходимы для создания ссылки в основных сведениях Advertiser DV360.

  1. Trafficking placements in Campaign Manager 360

Дополнительная необходимая информация (и, возможно, самая важная часть) — это CM360 site ID. ID сайта связан с одним конкретным URL-адресом сайта каталога, который позволяет переносить placements в качестве креативов вашего рекламодателя DV360. Если Advertiser DV360 создан без корректного CM360 site ID или placements используются с неправильным CM360 site ID, тогда placements CM360 не будут доступны в качестве креативов при переходе к трафику в DV360.

Floodlight действия и аудитория в DV360 и CM360

С приходом новой эры онлайн-рекламы, когда критически важно иметь стратегию собственных данных, понимание того, как ваши действия и аудитория CM360 Floodlight взаимодействует с DV360, станет полезным инструментом.

  1. Floodlight действия в DV360 и CM360

Теги Floodlight — это небольшие фрагменты кода, используемые на страницах сайта рекламодателя, которые позволяют отслеживать и подсчитывать события конверсии.

Если использовать CM360 вместе с DV360, действия Floodlight (а также списки аудитории, основанные на этих тегах Floodlight) должны быть созданы в CM360 и предоставлены DV360.

Чтобы ваши действия CM360 Floodlight стали доступны в DV360, необходимо установить надлежащую связь между CM360 Floodlight Configuration и рекламодателем DV360. Однако, как упоминалось выше, это следует делать при создании рекламодателя.

  1. Аудитория в DV360 и CM360

Чтобы в полной мере использовать данные, полученные от тегов Floodlight, в Campaign Manager 360 есть функция, позволяющая создавать аудитории. Затем эти аудитории автоматически передаются в DV360 для применения к таргетингу вашей позиции. Однако есть некоторые лимиты, которые должны быть достигнуты, прежде чем аудитория будет автоматически перенесена на DV360.

Помимо необходимого 48-часового льготного периода, у аудитории также должно быть не менее 100 участников для показа в DV360. Обычно это происходит после того, как действия Floodlight начинают регистрировать тысячи показов Floodlight или сотни конверсий. Хотим подчеркнуть, что после достижения всех лимитов (а прошло 48 часов), аудитория будет доступна на вкладке «All audiences». Нет необходимости создавать аудиторию в DV360 с помощью действия Floodlight, чтобы настроить таргетинг на эти аудитории. Как и в случае с действиями Floodlight, аудиториями нужно будет управлять в Campaign Manager 360.

Заключение

Хотя DV360 и CM360 тесно интегрированы, мы понимаем, что управление их взаимоотношениями может быть сложным процессом. Данная публикация поможет вам начать работу и понять вопросы, которые следует задать при подходе к этим двум продуктам.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]