Что такое медийная реклама

Что такое медийная реклама

Что такое Display Advertising?

Медийная реклама или Display Advertising — это тип платной онлайн-рекламы, которая объединяет текст, изображения и URL-адрес, ведущий на сайт, где покупатель может узнать больше о продуктах компании или купить их. Медийная интернет-реклама встречается на сайтах, в приложениях и социальных сетях.

Задачи медийной интернет-рекламы

Рекламная кампания, в которой участвует Display Advertising, может иметь разные цели. По этой причине одна медийная реклама может рассказывать о продукте, а другая будет предназначена для развлечения и участия с помощью простых игр или головоломок. Медийная баннерная реклама — это распространенная форма медийной рекламы, которая часто используется в информационных кампаниях. То есть главной задачей медийной рекламы в интернете считается повышение узнаваемости вашего бренда, продукта или услуги.

Типы Display Advertising

Первой в мире Display Advertising стал баннер для компании AT&T в 1994 году. Удивленные 44% людей, увидевших медийную рекламу, кликнули на нее. Первая медийная реклама в интернете имела такой вид: Типы Display Advertising Начиная с первого поколения Display Advertising, было разработано соглашение об использовании автономных изображений с призывом к действию в различных квадратных и прямоугольных размерах. С тех пор медийная реклама развивалась, теперь мы можем выделить такие типы:

  • Традиционная Display Advertising

Это рекламные объявления, которые больше всего связаны с медийной рекламой. Такая Display Advertising представляет собой горизонтальные, квадратные изображений или вертикальный баннер. Эта медийная баннерная реклама в основном является графическим элементом с небольшим текстом и в основном размещается на сайтах. Традиционная Display Advertising

  • Адаптивная Display Advertising

Эта Display Advertising основана на нескольких текстовых заголовках, описаниях и изображениях, которые алгоритм рекламной платформы использует для размещения, размера и ориентации рекламы в различных комбинациях. Платформа определяет наиболее эффективный формат для указанной аудитории. Адаптивная Display Advertising

  • Ретаргетинг Display Advertising

Ретаргетинг или ремаркетинг — это рекламный механизм, когда медийная реклама показывается людям, которые посетили ваш веб-ресурс (обычно определенную страницу или набор страниц) в указанный период времени, но еще не выполнили желаемое действие. Ретаргетинг медийной рекламы является отличным инструментом для персонализированного контента. Ретаргетинг Display Advertising

  • Нативная Display Advertising

Нативная Display Advertising разработана и размещена в том же стиле, что и содержание сайта, электронной почты или другого ресурса. Вы можете заметить нативную рекламу как продвигаемый или рекомендуемый контент на различных сайтах, но обычно они совсем не похожи на рекламу. Нативная Display Advertising

  • Social Ads

Это Display Advertising, которую вы видите в социальных сетях, таких как Facebook или LinkedIn. Как и адаптивная медийная реклама, Social Display Advertising представляет собой комбинацию текста и изображений с призывом к действию. Social Ads

  • Discovery Ads

Display Advertising — это форма нативной рекламы, которая с помощью машинного обучения демонстрирует графические ресурсы в наиболее подходящем для пользователя формате. Discovery Display Advertising появляются в соцсетях и рекламных материалах Gmail, в результатах поиска на YouTube и Google Discover, на вкладках Watch Next. Discovery Ads

В чем разница между медийной рекламой и баннерной рекламой?

Некоторые люди используют термины «Display Ad» и «Banner Ad» как синонимы. Но креативные баннеры, то есть баннерная реклама — это всего лишь один размер медийной рекламы. Лучшие рекламные баннеры дополняются медийной рекламой других размеров на том же сайте или в приложении. Другие распространенные размеры включают квадрат, полноразмерный баннер, вертикальный баннер и широкий вертикальный баннер.

Форматы Display Advertising

Хотя медийная реклама может быть различных типов, но еще отметим самые популярные форматы Display Advertising:

  • Статическая

Одиночное неподвижное изображение, обычно сопровождаемое текстом.

  • Анимированная

Использует 5–10 секунд циклического воспроизведения видео или GIF.

  • Интерактивная

В такой Display Advertising требуется участие зрителя, например ответ на опрос, небольшая игра или ввод личной информации.

  • Видеоформат

Как следует из названия, видеореклама использует автономные видеоролики, чтобы донести свои сообщения. В отличие от анимированной медийной рекламы, в которой отснятый материал составляет всего несколько секунд, видеореклама длиннее, но обычно не превышает 30 секунд.

  • Расширяющаяся

Расширяющаяся медийная интернет-реклама сначала кажется маленькой и становится больше, когда пользователь выполняет определенное действие, например щелкает или прокручивает курсор мыши над ними.

Где размещается Display Advertising

Эти три большие сети отвечают за размещение большинства медийных объявлений:

  1. Контекстно-медийная сеть Google

Google предоставляет оптимизированную платформу, которая помогает брендам ориентироваться на целевую аудиторию. При использовании этой сети обязательно помните о спецификациях медийной рекламы Google. Существуют аналогичные правила для видеоформатов Google Ads.

  1. Facebook Audience Network

Если вы работаете в маркетинге, вы могли слышать, что Google и Facebook называют «дуополией». И это также верно, когда речь идет о медийной рекламе в интернете. Рекламные объявления Facebook Audience Network предназначены для увеличения доходов с помощью рекламных креативов и измерительных решений.

  1. Платформа аудитории Twitter.

Хотя платформа Twitter не так уж велика, как Google и Facebook, она по-прежнему играет важную роль в мире медийной рекламы. Платформа аудитории Twitter может похвастаться охватом 700 миллионов человек, что делает ее эффективной сетью для медийной рекламы.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Display Advertising имеет большое количество преимуществ:

  • Поддается измерению

Как правило, с помощью показателей цены за клик или цены за действие (CPC и CPA).

  • Может легко приспосабливаться

Вы можете легко редактировать, копировать или заменять разные изображения.

  • Имеет возможность тестирования

Вы можете попробовать разные креативы медийной интернет-рекламы, чтобы определить, на какие цвета, изображения или призывы к действию клиенты реагируют лучше всего.

  • Является высокорентабельной

Особенно при сравнении цен за клик с другими традиционными форматами рекламы, такими как маркетинг в поисковых системах.

  • Разрабатывается с учетом вашей аудитории

Дополняет другие маркетинговые стратегии, такие как маркетинг в социальных сетях, чтобы вы могли усилить свое сообщение. Поддается ремаркетингу Используя ремаркетинг вы можете взаимодействовать с аудиторией, которая познакомилась с вашим брендом или продуктом, но не совершила покупку.

Недостатки медийной рекламы в интернете

  • Не нравится пользователям в принципе

В наше время Display Advertising появляется перед пользователями очень часто и бывает слишком навязчивой. По этой причине потребители или перестают обращать на нее внимание (развивается «баннерная слепота») или устанавливают программное обеспечение, которое помогает блокировать Display Advertising.

  • Имеет невысокие показатели CTR и конверсии

Это значит, что через Display Advertising будет идти меньшее количество продаж или меньшее количество реагирующих на медийную рекламу.

  • Представляет меньшую конкуренцию

Из-за большого медийной рекламы она не является конкурентоспособным форматом для продвижения новых компаний.

Оценка эффективности Display Advertising

Маркетологи используют ключевые показатели эффективности (KPI) для оценки того, насколько хорошо работает конкретная рекламная кампания. Независимо от того, ставите ли вы цель повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или стимулировать действия, мониторинг этих четырех ключевых показателей эффективности будет держать вашу медийную кампанию в правильном направлении. Рассмотрим детальнее каждый из этих KPI для Display Advertising:

  • Количество показов

Когда показывается Display Advertising, она производит показы. Они помогают определить, сколько раз реклама появляется на веб-странице. Показы означают просто просмотр медийной рекламы.Пользователям не нужно кликать, наводить курсором или взаимодействовать с рекламным объявлением, чтобы показ был произведен. Появление большого количества показов показывает, что ваше объявление достигает широкой аудитории. Больше просмотров увеличивает шансы на конверсию. Но если вы обнаружите, что другие ключевые показатели эффективности (например, вовлеченность) не растут вместе с показами, то вам стоит пересмотреть свою стратегию медийной кампании. Для увеличения конверсии обратите внимание на место размещения вашей рекламы, когда она должна быть видна, и на вашу целевую аудиторию.

  • Охват

Охват измеряет, сколько людей видят рекламу. Этот KPI определяет количество уникальных просмотров, которые получает конкретная Display Advertising. Уникальный просмотр означает, что ваше объявление один раз просмотрел один человек. Если один и тот же человек дважды просматривает одну и ту же рекламу, это не означает, что зрители увидят два контакта. Отслеживание показателей охвата гарантирует, что вы не тратите зря время и деньги, показывая рекламу одному и тому же человеку. Это может помочь повысить узнаваемость бренда, но если ваше объявление продолжает видеть не тот человек, вы можете упустить из виду тех, кто имеет значение. Поскольку все больше людей испытывают утомление от рекламы, было бы разумно адаптировать свою медийную кампанию к желаемому рынку.

  • Уровень вовлеченности

Уровень вовлеченности обычно выражается в процентах и показывает, сколько людей взаимодействуют с Display Advertising. Это может быть простое действие, такое как наведение курсора на объявление, или что-то более сложное (в случае мультимедиа), например, просмотр встроенного видеоклипа или прослушивание звука. Высокий процент вовлеченности сильно коррелирует с более высокими коэффициентами конверсии. Если человек проявляет интерес, играя с рекламой, он может захотеть узнать больше о том, что ему предлагают. Наличие интерактивных элементов в вашей медийной кампании может повысить процент вовлеченности и потенциально увеличить участие потребителей в долгосрочной перспективе.

  • Кликабельность (CTR)

Некоторые эксперты утверждают, что отслеживание показателя частоты кликов на ссылку (CTR) является пустой тратой времени. Так как культура Display Advertising и всего интернета стремительно меняется. Эта практика может показаться устаревшей, поскольку медийная реклама конкурирует с новыми методами цифровой рекламы, но CTR по-прежнему является действующим KPI. По сути, CTR позволяет узнать, сколько людей кликает на ваше рекламное объявление после его просмотра. Как и показатели вовлеченности, CTR записывается в процентах. Он рассчитывается путем деления общего количества кликов по объявлению на общее количество показов.

Примеры отличной медийной рекламы в интернете:

  1. В данном примере Adobe использует броские изображения с яркими цветами, а также простое сообщение для привлечения внимания пользователя.

Примеры отличной медийной рекламы Abobe

  1. У Ridge хорошо получается показать с помощью визуала, а не говорить в своей медийной рекламе.

Примеры отличной медийной рекламы Ridge

  1. Disney использует в своей Display Advertising эмоционально-вызывающие образы и заманчивый призыв к действию.

Примеры отличной медийной рекламы Disney

  1. Urban Decay используют яркие визуальные эффекты и выразительный месседж.

Примеры отличной медийной рекламы Urban Decay

  1. Nintendo использует ориентированные на продукт визуальные эффекты с продуманным сюжетом, а также запоминающийся слоган.

Заключение

Display Advertising — это эффективный рекламный формат, позволяющий повысить узнаваемость бренда и прочную базу пользователей. Советуем вам попробовать использовать медийную рекламу, а также ее с другими видами маркетинга для привлечения пользователей на всем их клиентском пути.

Источники:

https://mailchimp.com/marketing-glossary/display-ads/

https://www.oneupweb.com/blog/types-of-display-ads/ 

https://www.yellowhead.com/blog/best-display-ads-examples/ 

https://advertising.amazon.com/library/guides/display-ads-examples 

https://www.ezanga.com/blog/4-kpis-for-measuring-display-campaign-success 

https://www.yellowhead.com/blog/best-display-ads-examples/

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]