DV360: зачем он нужен и его особенности

DV360: зачем он нужен и его особенности

Что такое DV360?

Display & Video 360 представляет собой Google Marketing Platform со стороны рекламодателя для Programmatic Media Buying. DV360 дает возможность специалистам с маркетинга и рекламодателям активировать закупки рекламы с максимальным контролем. Изначально ДВ360 назывался DoubleClick Bid Manager, после чего его обновили и переименовали. DV360 является единственной платформой, которая помогает составлять планы ваших кампаний, разрабатывать и проводить настройки креативов, сегментировать и использовать Audience Data, искать и закупать Inventory, а также проводить анализ и оптимизировать кампании.

Преимущества Display & Video 360

  1. Google DV360 упрощает процесс управления программатик кампаниями от начала до конца. А это в свою очередь делает более простым создание кампаний, управление ими и создание отчетов по ним.
  2. В Display & Video 360 доступен широкий спектр креативов и гибкость в том, как их можно настроить.
  3. Таргетинг в DV360 легко настраивается, а объединение с Google Marketing Platform и доступ к Google data and third-party data означает, что у вас есть возможность создавать очень релевантные аудитории.
  4. Чем больше есть качественных сайтов, где можно размещать рекламу, тем больше возможностей показывать вашу рекламу нужным людям. По этой причине при использовании Display & Video 360 у вас будет меньше потерь бюджета и более высокая рентабельность инвестиций.
  5. Все эти функции DV360 работают вместе, чтобы повысить ваши шансы на достижение целей кампании, будь то узнаваемость бренда или конверсии.

Модули Display & Video 360

DV360 имеет множество функций, которые помогают планировать, создавать и управлять Programmatic Campaigns. В рамках Google Marketing Platform одним из преимуществ ДВ360 является ее бесшовная интеграция с другими Google tools, например, Campaign Manager и Analytics 360. Поэтому ваши кампании могут извлечь выгоду из кросс-канального анализа, а также сразу настроить таргетинг на эти аудитории. В составе Display & Video 360 есть 5 модулей, которые дают вам возможность контролировать все, от рекламных креативов и до мест показа рекламы, и все это в рамках одной платформы. Рассмотрим подробнее каждый из модулей Display & Video 360:

  1. Модуль «Campaign» 

Этот модуль используется в Display & Video 360 для создания и управления медиапланом, в нем можно устанавливать бюджет и выбирать места размещения ваших рекламных объявлений. Комбинированный просмотр, одна из функций этого модуля DV360, дает возможность наблюдать за всеми частями кампании на одной платформе. Соответственно, делает проще мониторинг эффективности и корректировку изменений.

  1. Модуль «Audience»

Модуль «Audience» DV360 предлагает централизованное представление аудиторий, в котором можно составлять и управлять аудиториями для ваших проектов. У этого модуля DV360 удобный для пользования интерфейс, а также простой инструментарий, который делает создание подробных аудиторий быстрым и простым процессом:

  • Функция «Audience Profile Analysis» поможет вам пользоваться и объединять first-party data, third-party data и Google data, чтобы собирать соответствующую информацию об аудитории и создавать объединенную аудиторию, которая будет соответствовать вашим запросам.
  • Конструктор аудитории, который основан на ее деятельности, помогает в создании аудитории с учетом активности пользователей. Это значит при использовании DV360 вы можете таргетировать или исключать аудиторию, которая участвовала в предыдущих ваших кампаниях, тем самым увеличивать конверсию.
  1. Модуль «Insights»

Модуль Display & Video 360 Insights содержит в себе данные, которые нужны для мониторинга результативности работы кампаний и медиа затрат. Данный модуль DV360 включает в себя больше 65 различных параметров и 145 метрик, и больше 20 различных видов отчетности. Ко всей информации в DV360 вы можете иметь доступ в real time, а также имеете возможность построения таблиц и графиков непосредственно в модуле. Это позволяет вам с высокой скоростью анализировать данные и проводить оптимизацию своих кампаний. Модуль «Insights»

  1. Модуль «Creative»

В Display & Video 360 создавать креативы и управлять ими достаточно просто. Модуль «Creative» DV360 в своей Format Gallery имеет различные рекламные форматы для выбора и установки. Они имеют простые настройки в Ad Canvas и это помогает создавать привлекательную медийную, аудио- и видеорекламу, которая будет соответствовать имиджу бренда. Если в кампаниях Display & Video 360 вы ориентируетесь на большее количество аудиторий, то также имеете возможность создавать различные креативы для каждой аудитории, после чего можете таргетировать их на релевантную аудиторию. Специально подобранные Индивидуально настроенные и data-driven / динамические креативы являются хорошим способом повышения эффективности ваших программатик кампаний благодаря их персонализированному характеру.

  1. Модуль «Inventory»

Этот модуль Display & Video 360 дает возможность специалистам по маркетингу иметь доступ к премиум, brand safe цифровому инвентарю. А также они могут вести переговоры прямо с топ publishers и broadcasters DV360 Marketplace. Если сравнивать Google Ads и Display & Video 360, то DV360 выделяется разнообразным ассортиментом рекламного инвентаря. DV360 также имеет сильную защиту от мошенничества и гарантирует, что ваши средства не тратятся на оплату неправильных кликов. А еще ваша реклама будет отсутствовать на ресурсах, которые смогут принести вред вашей компании. Также в данном модуле Display & Video 360 можно осуществлять планирование медийные и YouTube Campaigns. У вас есть возможность составлять план на таргетинг, следить за бюджетами и прогнозировать предполагаемый охват, основываясь на предварительно спланированной аудитории и расходах. Модуль «Inventory»

Особенности таргетинга Display & Video 360

DV360 предлагает пять различных вариантов построения вашей аудитории для таргетинга. В результате этого ваше рекламное объявление увидит большая и надежная группа. В Display & Video 360 вы имеете возможность выбрать свою аудиторию для таргета среди тысяч сохраненных групп, например любителей садоводства или кулинарии. Вы также можете стать партнером Data Provider через DV360 для создания собственную аудиторию, которая соответствует целям вашей стратегии маркетинга. Например, мужчин в возрасте от 20 до 35 лет, которые интересуются спортом и живут в конкретном городе. Любой из этих списков аудитории также может использоваться для удаления того, на что часто не обращают внимания. Один из распространенных вариантов использования такого запрета — убедиться, что ваши рекламные деньги не используются для показов, обслуживаемых текущими клиентами.

 Запуск рекламной кампании в Display & Video 360

Пользоваться кампаниями в Display & Video 360 можно для группирования связанных Insertion Orders (заказов на размещение), у которых есть общая бизнес-цель. В таком случае при использовании Display & Video 360 вы можете:

  • отслеживать цели своей Campaign прямо в DV360;
  • ограничивать частотность показов Insertion Orders;
  • настраивать стандартный таргетинг для различных Insertion Orders;
  • получать отчетность по всем Insertion Orders вашей Campaign.

Статусы Campaign в Display & Video 360

Campaign может иметь один из следующих статусов, который может определить, будут ли отображаться там Line Items (позиции):

  • Active Campaigns допускаются к показу. Insertion Orders в кампании могут расходовать и будут показывать креативы через любые активные позиции, связанные с этим Insertion Orders.
  • Paused Campaigns не допускаются к показу, даже если какие-либо Insertion Orders и Line Items, связанные с кампанией, активны.
  • Archived Campaigns автоматически приостанавливаются и фильтруются.
  • Completed Campaigns достигли своей даты окончания. Поскольку даты начала работы Campaigns не сказываются на показах, то завершенные кампании могут по-прежнему отображаться, если их Insertion Orders и Line Items активны.

Create a Campaign в Display & Video 360

  1. Откройте свой Advertiser в ДВ360.
  2. Слева кликните на «Campaign».
  3. Кликните «New campaign», после чего введите следующую информацию для своей кампании:
    • Name.
    • Цель, Key Performance Indicator (KPI), ввод конкретного количества KPI (при желании).

Цель и KPI будут использоваться для предоставления рекомендаций, чтобы оптимизировать процесс, автоматического распределить бюджет, а также визуализировать производительности по сравнению с поставленной целью кампании в Display & Video 360.

  • Выберите тип рекламного объявления, который вам подходит;
  • Введите запланированные расходы для всех Insertion Orders вашей кампании (по желанию). Это не ограничит показ, но будет использоваться для отслеживания вашего бюджета.
  • Выберите запланированные даты запуска для Campaign. Эти даты не повлияют на показы.
  • Настройте уровень ограничения частотности показов всех Insertion Orders и Line Items в вашей кампании.
  • Выберите Inventory Source, которые наиболее подходят для вашей Campaign. Источники могут быть общедоступными, сделками и пакетами аукционов, или группами сделок.

DV360 дает вам возможность выбрать качество Inventory Source на основе утвержденных продавцов.

  • Укажите Default Targeting для вашей Campaign. Эти настройки перейдут и к новым Insertion Orders и Line Items.

Можно установить следующие типы таргетинга по умолчанию в DV360:

  • демографический;
  • географический;
  • языковой;
  • по безопасности бренда;
  • по Inventory Source;
  • согласно Environment;
  • Viewability;
  • по должности.
  1. Кликните «Create» для сохранения новой кампании.

Ваша кампания в Display & Video 360 создана.

Соединение Display & Video 360 и Google Ads

Для того, чтобы была возможность делиться списками аудитории, ваши аккаунты в Google Рекламе и DV360 должны быть связаны. Это можно сделать таким образом:

  1. В своем Advertiser раскройте «Settings» слева и кликните «Linked Accounts».
  2. Кликните «Link new account», а затем выберите Google Ads.
  3. Впишите Customer ID аккаунта Google Ads, который нужно установить.
  4. Определите, управляет ли ваша учетная запись DV360 и Google Ads той самой компанией или организацией. В случае использования first-party списки аудитории для разных продуктов Google, то аккаунтами должна управлять одна и та же компания.
  5. В пункте «Link Google Ads Customer»:
    • Если ваша учетная запись (та, в которую вы вошли) имеет доступ к двум аккаунтам (и Display & Video 360, и Google Ads), нажмите «I own the Google Ads account I want to link to this advertiser».
    • Если вы не владеете учетной записью Google Ads, то стоит нажать «Someone else owns the Google Ads account I want to link to this advertiser», и введите email того, кто владеет учетной записью.
  1. Кликните «Link».
    • Продолжение с шага 5а: В новой вкладке прочтите условия и кликните «Accept».
    • Продолжение с шага 5b: Владельцу учетной записи Google Ads будет выслан email с просьбой предоставления разрешения, чтобы связать все свои списки аудитории Google Ads с этим Display & Video 360 advertiser.

Спустя пару часов после одобрения запроса администратором учетной записи Google Ads у вас появится новая аудитория.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]