Эффективный анализ ключевых слов для Ecommerce

Эффективный анализ ключевых слов для Ecommerce

Анализ ключевых слов — это важный фундаментальный этап для разработки SEO-стратегии в Ecommerce. В данной публикации мы рассмотрим, как проводить Keyword Research для Ecommerce.

Каждая SEO стратегия имеет в основе анализ ключевых слов, особенно когда речь идет о внутренней оптимизации систем поиска. Если этот анализ ключевых слов проведен правильно, то он позволит понять, какой именно контент вам необходимо оптимизировать.

Не стоит забывать, что хорошие Keywords в сочетании с нехорошо реализованной стратегией, не будут служить вам для увеличения продаж для вашего Ecommerce.

Анализ Keywords для SEO

Проводить Keyword Research для Ecommerce можно двумя основными способами:

  • начав с нуля с помощью своих исследований;
  • через анализ конкурентов.

До начала проведения Keyword Research необходимо понимать разные факторы, которые влияют при выборе хороших ключевых слов.

Рассмотрим немного важных рекомендаций для этого

  1. Количество поисковых запросов

Есть некоторое количество бесплатных Keyword Research Tools, которые можно использовать при определении количества поисковых запросов.

Большое количество совпадений поисковых запросов означает, что многие пользователи ищут данное слово. Также немалое количество запросов такого поиска может указывать на высокую конкуренцию за ранжирование. Необходимо не забывать проводить сравнение количества поисковых запросов со сложностью ранжирования, это касается авторитетности домена сайта.

На практическом опыте доказано, что все слова, которые ищутся более 20 раз в месяц, заслуживают быть рассмотренными.

  1. Рейтинг сложности

Если ваши Keywords имеют высокий рейтинг сложности, то будет непростая конкуренция с существующими результатами поиска. Рано или поздно все будет зависеть от авторитета домена вашего сайта в узкой нише.

Например, такой Keyword Research Tool, как Ahrefs, может предоставить полезный инструмент, который помогает определить вашу позицию в авторитетности домена («рейтинг домена»). Он основывается на применяемых вами обратных ссылок.

Keyword Research Tool

В общем, если у вас есть новый сайт, то вам необходимо быть на нижнем уровне сложности Keywords. Находить релевантные поисковые термины становится экспоненциально сложнее, поскольку их сложность приближается к 100. То же самое можно сказать и о растущем авторитете домена, который также измеряется по логарифмической шкале.

  1. Релевантность поиска

Когда вы обнаружите Keywords с высоким количеством поисковых запросов и захотите ранжироваться по нему, то вы должны учитывать его релевантность вашему сайту и вашему товару или услуге.

Чтобы представить это в контексте, подумайте о ценности 10 квалифицированных потенциальных клиентов, привлеченных поиском более 1000 неквалифицированных посетителей. Последние никогда ничего не купят и немедленно покинут страницу, когда ваш сайт не сможет предоставить то, что они искали из-за несоответствия релевантности.

  1. Страницы Ecommerce для оптимизации

Для интернет-магазина ваша Home Page и страницы с продуктами являются высшим приоритетом для оптимизации Keywords, но не единственными страницами, заслуживающими этих усилий. Не упустите возможность провести оптимизацию для страниц из категориями, публикациями в блогах, а также image files и ALT tags для ваших целевых Keywords.

Определение вашего места в релевантном поиске

Прежде чем вы сможете принимать обоснованные решения в отношении своей стратегии ключевых слов, вы должны сначала установить исходные показатели. Это может быть полезно для направления ваших усилий по созданию нового контента по сравнению с обновлением старого контента.

  1. Используйте Keyword Rank Tracking Tools для оценки успеха

Если вы уже создаете свой Ecommerce сайт и хотите включить туда ключевые слова, то лучше начать пользоваться трекером рейтинга Keywords. Это поможет вам определить ваше место в релевантном поиске.

Просмотрев Performance Report, вы сможете узнать ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, а также определиться с их средней позицией в поиске. Также вам нужно будет вручную добавить свои Keywords к тем, что уже предложены в отчете.

Performance Report

Далее стоит проводить такую проверку регулярно. В таком случае вы сможете улучшить свой контент, когда его рейтинг начнет уменьшаться по средним позициям.

Снижение вашего рейтинга предупредит вас о необходимых обновлениях, которые сохранят ваше место на странице с результатами поиска (SERPs).

  1. Следите за конкурентами

Определив место вашего сайта в рейтинге, стоит заняться проверкой рейтинга ваших конкурентов. Так вы сможете определиться с количеством работы, которую нужно сделать для достижения первой позиции, а также сможете почерпнуть идеи и сфокусироваться на анализе своих ключевых слов.

Особенно это касается Ecommerce, поскольку если вы не на первом месте, то это приведет к потере конверсий. Если конкурент является первым, а вы на втором месте в рейтинге, то ваша компания может потерять по этому запросу около 50% трафика.

При анализе конкурентов нужно просмотреть такие позиции:

  • определенные Keywords, которые они ищут;
  • их Page Authority (нужен, чтобы ранжироваться там, где они);
  • их Domain Authority (на базе обратных ссылок);
  • узнать, откуда взялись их Backlinks, чтобы использовать это для гостевых публикаций или других видов сотрудничества.

Для выполнения такого анализа конкурентов можно использовать SEMRush Keyword Tool. Этот инструмент помогает проводить исследования ваших конкурентов и для SEO, и для PPC.

  1. Используйте Long-Tail Keywords

Использовать широкие ключевые слова — это не хорошая SEO Strategy сейчас, поскольку существует огромная конкуренция, а также проблемы с актуальностью.

Для этого начните с оптимизации Long-Tail Keywords, особенно на страницах с вашими продуктами или публикациями в блоге для вашего сайта Ecommerce. По таким запросам может вести поиск меньшее количество пользователей, но их намерения о покупке будут гораздо выше.

Keywords с высокими намерениями (High Intent Keywords) — это ключевые слова, у которых есть высокие коммерческие намерения. Это значит, что существует большая вероятность действий от потребителя (пользователь может подать запрос на продукт, купить его или просто продолжить сбор информации, а позже уже купить). Для определения намерения ключевого слова, что касается Ecommerce, необходимо рассмотреть CPC в удобном вам Keyword Research Tool.

Многие SEO-специалисты разделяют Search Intent на три типа:

  • Navigational,
  • Informational,
  • Transactional.

Но на основе выводов, которые опубликовали Think with Google, таких типов ключевых слов 4:

типы ключевых слов

  • Ключевые слова с Navigational Intent считаются в случае, если потребитель вводит фирменные запросы для поиска конкретной страницы на сайте.
  • Keywords c Informational Intent показывает, что потребитель находится в поиске информации и ответов на свои вопросы.

Согласно Google’s Search Quality Rater, такие Keywords подходят к типу «I want to know» и и разместили бы пользователей в верхнюю часть воронки продаж. В соответствии с Practical Ecommerce, после оптимизации таких Keywords у вас не появятся сразу же продажи, но они помогут вам взаимодействовать с потенциальными покупателями на ранних этапах.

Informational Intent Keywords могут ответить на вопросы (как, что, куда) и используются, чтобы создавать контент, который рекомендует и отвечает на вопросы пользователей.

  • Investigational Intent или (исследовательское намерение) — это что-то среднее между информационным и транзакционным намерением. Они не являются транзакционными, так как в этом случае пользователи не всегда могут совершить покупку. А также они не информационные, поскольку такие пользователи находятся дальше в воронке продаж.

Пользователи используют ключевые слова с исследовательскими намерениями, когда проводят сравнение цен на продукт или хотят начать лучше понимать его (через Research).

Keywords с Investigational Intent не всегда входят в основные типы намерений поиска, но для целей Ecommerce его лучше тоже рассматривать. В таком случае оптимизация ключевых слов служит для убеждения потенциальных клиентов в вашем преимуществе над конкурентами.

  • Ключевые слова с Transactional Intent применяются, когда покупатель собирается совершить покупку. Они часто имеют название High Commercial Intent Keywords.

Keywords с транзакционными намерениями могут состоять из слов: купить, покупка, sale, price, review или скидка. Также к ним относятся ключевые слова с указанием продукта (кофемашина, детская обувь) или определенный вид продукции или бренд (MacBook Air, Xiaomi Redmi).

Оптимизируйте такие ключевые слова для страниц с продуктами на вашем сайте и создания локального SEO контента.

Работая со всеми Keywords необходимо создать свой тематический план (или календарь), в котором можно будет узнать о стратегии оптимизации ключевых слов каждого типа намерений.

Выводы

Мы убедились, что Keyword Research — это важный этап для разработки Ecommerce SEO стратегии компании. После правильного анализа ключевых слов вы можете понять, какие стратегии и тактики лучше использовать для вашего бизнеса.

Проводите анализ ключевых слов, используя два метода: начав все с нуля, а потом проанализировав ваших конкурентов.

А также стоит быть уверенными в фокусе на правильные метрики, поскольку количества поисковых запросов недостаточно для определенных тех Keywords, которые приводят Ecommerce к конверсии.

Источник: https://www.searchenginejournal.com/ecommerce-guide/perform-keyword-research/

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]