Google Ads и DV360: где лучше всего покупать медиафайлы YouTube?

Google Ads и DV360: где лучше всего покупать медиафайлы YouTube?

Возможности рекламы на YouTube хорошо известны в круге маркетологов в сфере цифровых технологий. На сегодня это самая популярная в мире платформа для онлайн-видео, которая может похвастаться более чем двумя миллиардами пользователей в месяц. И все эти потребляют один миллиард часов контента ежедневно.

Успех YouTube как с точки зрения производительности, так и с точки зрения бренд-маркетинга подтверждается быстрым ростом рекламных расходов, которые происходят через платформу. По статистике, за период с 2017 по 2019 год расходы на рекламу на YouTube выросли на 86% до чуть более 15 миллиардов долларов.

Сегодня между агентствами и внутренними командами идет обсуждение: вопрос больше не в том, почему рекламодатели должны вкладывать деньги в маркетинг в YouTube, а как именно они должны их инвестировать. Ведь возможность покупки ресурсов YouTube в больших масштабах предлагают и Google Ads, и Display and Video 360 (DV360).

В данной публикации рассмотрим некоторые преимущества использования YouTube как в Google Ads, так и в DV360. А также выделим некоторые ключевые моменты, о которых следует помнить рекламодателям при привлечении одной из двух платформ для работы на YouTube.

Преимущества использования Google Ads:

  • Настройки

Ключевым преимуществом проведения кампаний YouTube из Google Ads является простота настройки. Если рекламодатели ранее не выполняли никаких действий в DV360, Google Ads позволяет быстро запускать кампании без необходимости настраивать или получать доступ к рабочему месту DV360. Ведь последнее часто может быть длительным и трудоемким процессом.

  • Доступ к бета-версиям

Google Ads обычно получает доступ к новым функциям и бета-версиям платформы задолго до того, как они будут переведены на DV360. Часто это может происходить даже за год.

На более широком уровне план развития YouTube в Google Ads кажется более быстрым и более приоритетным. Это может быть ключевым моментом для рекламодателей, которые хотят использовать эту платформу в качестве площадки для тестирования.

  • Оплата

Google Ads, в отличие от DV360, не взимает плату за использование платформы. Это означает, что рекламодателям зачастую выгоднее использовать именно Google Ads для покупки ресурсов YouTube.

Однако это может быть не так актуально для рекламодателей, которые уже работают в DV360 и, следовательно, уже платят соответствующие сборы за платформу.

Преимущества использования DV360

  • Частота

Ключевым преимуществом проведения кампаний с использованием DV360 является возможность управлять частотой показа рекламы в различных форматах объявлений и покупками медиа. Это касается и показов, и видео, и аудиоформата. Это происходит из-за возможности платформы управлять частотой на уровне заказа на размещение.

Стоит отметить, что Google Ads позволяет рекламодателям контролировать частоту только на более детальном уровне кампании. А это означает, что с такой же легкостью управлять частотой для нескольких покупок рекламы невозможно.

  • Консолидация

Очевидным преимуществом проведения кампаний YouTube из DV360 является возможность предоставлять всю медиаактивность, кросс-обмен, используя единую платформу и пользовательский интерфейс. В конечном итоге это привело к усилению консолидации закупок, отчетности и управления кампаниями.

DV360 также остается единственной платформой, которая позволяет рекламодателям оценивать YouTube с помощью других средств массовой информации, включая ресурсы, приобретенные через Google AdX.

  • Инвентарь

Еще одним преимуществом запуска YouTube через DV360 является возможность совершать покупки с помощью гарантированных алгоритмических продаж через платформу. Таким образом рекламодателям предоставляется доступ к высококачественному инвентарю YouTube через Google Preferred (недавно переименованный в YouTube Select), который не всегда доступен через открытый аукцион в Google Ads.

Перечисленные выше преимущества платформы не являются полными, но они действительно служат ключевым фактором для рекламодателей, стремящихся расширить свои усилия в области цифрового маркетинга для включения YouTube.

Заключение

Таким образом, если рекламодатель уже ведет платную медиа-активность через DV360, лучше всего там и размещать кампании YouTube. Это еще стоит делать, поскольку платформа DV360 может управлять частотой и объединять вместе с другими медиа-покупками.

Однако для рекламодателей, которые хотят впервые попробовать работать с YouTube, Google Ads будет лучшим вариантом. Така как Google Ads отличается простотой настройки и, в конечном итоге, более низкой стоимостью платформы.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]