Google Ads: типы и примеры рекламы

Google Ads: типы и примеры рекламы

У Google есть много способов для показа рекламы, а также несколько популярных типов Google Ads. Самый известный тип — это Text ads, но это лишь один из многих форматов. В данной публикации рассмотрим подробнее каждый из них. Различные типы объявлений Google Ads Реклама Google Ads включает в себя такие типы: текстовые объявления, Responsive Search Ads, Dynamic Search Ads, графические/медийные объявления, App Ads, видеореклама, Shopping Ads и Call Ads. Каждый из этих типов рекламы Google Ads служит разным целям. Давайте углубимся в каждый из них и узнаем, как максимизировать эффективность рекламы с каждым типом.

  1. Текстовая реклама

Text Ads наиболее знакомы широкой аудитории Google. Любой, кто вводит поисковый запрос, видит его в верхней части страницы результатов. Хотя этот тип рекламы является самым простым, но он стал более сложным, чем раньше. В прошлом Google Text Ads должны были следовать строгим ограничениям и оставляли меньше места для креативности. Хотя у них были расширения, которые позволяли рекламодателям отображать номера телефонов или ссылки на другие веб-страницы. Затем Google запустил «Expanded Text Ads» или «расширенные текстовые объявления». Эти объявления предлагают еще несколько функций:

  • 3 разных заголовка;
  • 2 разных описания.

Новые функции были улучшены по сравнению с классическими текстовыми объявлениями и стали одним из стандартных методов рекламы в Google. Хотя Expanded Text Ads по-прежнему являются основой объявлений Google, в настоящее время они постепенно сокращаются. Google объявил, что с 30 июня 2022 года больше нельзя будет создавать новые расширенные текстовые объявления. По-прежнему можно будет приостанавливать, возобновлять и удалять существующие ETAs, а также использовать инструменты отчетности Google. Google призывает своих пользователей рекламой полностью отказаться от текстовых объявлений в пользу адаптивных поисковых объявлений. На данный момент вы можете продолжать использовать Expanded Text Ads, и нет причин останавливать успешные рекламные кампании. Но Google твердо придерживается выбранного направления, и расширенные текстовые объявления в конечном итоге устареют. Пример Text Ads:

  1. Responsive Search Ads

Responsive Search Ads очень похожи на Expanded Text Ads. Но они удваивают эффективность во всех областях, где расширенные поисковые объявления оказались успешными. Именно по этой причине Google переходит от текстовых объявлений к адаптивным поисковым объявлениям. Есть несколько новых преимуществ, предлагаемых Responsive Search Ads. Этот тип рекламы предлагает место для 15 заголовков, 5 описаний и в целом гораздо больше A/B-тестирования. По мере того как цифровая реклама становится все более конкурентоспособной, A/B-тестирование становится все более важным, что делает адаптивную поисковую рекламу отличной возможностью для тестирования новых возможностей. Когда вы проводите A/B-тестирование своих Responsive Search Ads, то Google тестирует различные комбинации заголовков и описаний. После некоторого тестирования автоматически определяются наиболее эффективные комбинации. Эта дополнительная функциональность позволяет вам более эффективно тестировать свои рекламные кампании и быстрее достигать идеальных результатов. Основная проблема для вас заключается в том, что вам нужно быть более осторожным с адаптивными поисковыми объявлениями. Все заголовки должны хорошо сочетаться с описаниями и наоборот. Вы должны тем или иным образом передать похожее сообщение для каждой комбинации, и Google определит, какая комбинация лучше. Кроме того, если вы уверены, что один из заголовков или описаний должен быть в определенном месте, вы можете закрепить его. Например, если вы хотите, чтобы определенный заголовок всегда был на первом месте, закрепите этот заголовок на первом месте вашего адаптивного поискового объявления. Пример Responsive Search Ads:

  1. Dynamic Search Ads

Если у вас хорошо развитый сайт, то стоит подумать о динамических поисковых объявлениях. Этот тип рекламы призван предложить клиентам простой способ найти то, что вы предлагаете на вашем сайте. Dynamic Search Ads не отображаются так же, как текстовые объявления. Это несколько более автоматический вариант: когда люди ищут термины, похожие на используемые на вашем сайте, то им будет представлена ​​ваша реклама. Google Ads использует заголовки ваших целевых страниц и используемые на них фразы для создания нового заголовка, релевантного пользователю. Есть бесчисленное множество примеров того, как это может работать. Например, если вы продаете столы в Киеве, представьте, что кто-то набирает «Столы Киев». При поиске они видят вашу рекламу «Самые крепкие столы в Киеве» и попадают на страницу вашего сайта, где они могут купить стол. Этот процесс делает динамическую рекламу более быстрым и эффективным способом связать пользователей Google с нужной страницей на вашем сайте. Чтобы добиться успеха с Dynamic Search Ads, вам нужно выбрать правильный текст, который будет отображаться в вашей рекламе. Текст вашего объявления должен дополнять содержание целевой страницы, на которую вы пытаетесь настроить таргетинг.

  1. Image / Display Ads

Этот тип рекламы показывается в Google Display Network. В сеть входят все сайты, сотрудничающие с Google. Партнерство используется сайтами-партнерами для получения денег за предоставление рекламного места на своих сайтах. Контекстно-медийная сеть Google зарабатывает деньги за счет рекламодателей, которые платят за это место. Display Ads — это один из лучших способов воспользоваться преимуществами рекламы, предоставляемой сетью Google, состоящей из более чем 2 миллионов сайтов и приложений. Использование такого типа рекламы может быть выгодной возможностью для вас, но также требуют больших усилий. Display Ads может быть статической, движущейся или интерактивной. Вам необходимо создать эту графику и сделать это в соответствии с параметрами спецификаций медийной рекламы Google. Когда у вас будут готовы медийные объявления, останется сделать всего несколько простых шагов. Пример Google Display Ads Google выбирает, на каких сайтах будут отображаться ваши медийные объявления. Выбор сайтов основан на поведении вашей целевой аудитории. Если ваша целевая аудитория часто посещает определенный список сайтов, ваши медийные объявления будут отображаться там. В отличие от других вышеупомянутых типов рекламы, Display Ads не ориентированы на целевые страницы с прямым откликом или воронки продаж с прямым откликом любого типа. Google Display Ads более полезны как инструменты повышения узнаваемости бренда. Так происходит, поскольку люди, просматривающие такую рекламу, уже выполнили поиск Google и находятся на сайте, который они искали. Такие пользователя с меньшей вероятностью прервут свой поиск, в отличие от RSA и DSA, которые похожи на фактические результаты поиска. Пример Google Display Ads: Пример Google Display Ads

  1. App Ads

Эти типы рекламы следует учитывать, если вы пытаетесь продвигать приложение. App Ads (также называемые App Promotion Ads) отображаются для мобильных пользователей. Обычно их можно увидеть в Google Display Network в Google Play, Google Search, Discover и YouTube. Поскольку это реклама мобильных приложений, в основном они будут отображаться на мобильных телефонах и планшетах. Их дизайн должен быть адаптирован к подходу «mobile-first». Чтобы охватить все места размещения в кампаниях для приложений, добавьте креативы всех типов. Есть возможность добавить текст (заголовки и описания), изображения, анимацию html5 и видео. Пример App Ads: Пример App Ads

  1. Video Ads

Видеореклама отображается в Google Display Network на нескольких партнерских сайтах. Большинство из них отображается на таких платформах, как YouTube. Video Ads в целом является хорошим выбором для большинства предприятий. У этого типа рекламы более высокая рентабельность инвестиций, чем у других рекламных объявлений, и они предлагают гораздо более привлекательный опыт. Единственным недостатком является их стоимость. Из всех типов рекламы видеореклама является самой дорогой в производстве. Каждый вид рекламы будет стоить вам денег, но создание видеорекламы требует гораздо больше (плюс дополнительное время, талант и усилия) по сравнению с другими типами рекламы. При этом, если у вас есть бюджет и ресурсы для инвестирования в видеорекламу, то обязательно стоит рассмотреть такой вариант. Пример Google Video Ads: Пример Google Video Ads

  1. Shopping Ads

Общая тенденция в розничной торговле — переход к онлайн-покупкам. Shopping Ads эффективны благодаря своей интерактивности и широкому охвату. Этот тип рекламных объявлений может приносить результат для предприятий, продающих широкий ассортимент товаров. Это потому, что Shopping Ads появляются у людей, которые ищут ваши продукты. Затем эти потенциальные клиенты увидят изображения ваших продуктов, а также:

  • заголовок к продукту;
  • вашу цену;
  • название вашего бренда;
  • отзывы, предложение о бесплатной доставке или другой рекламный контент внизу каждого слайда.

Shopping Ads популярны в поиске по всей Google Display Network и на таких платформах, как Facebook. Такой тип рекламы отображается в верхней части результатов поиска и показывается пользователям, которые ищут общие фразы для покупок, такие как «детская одежда» или «кухонные комбайны». Shopping Ads показываются гораздо реже, чем другие поисковые объявления. Это может работать в пользу рекламодателя, поскольку такой тип рекламы направлен только на пользователей, которые с большой вероятностью будут искать продукт для покупки. Поэтому их стоит учитывать, если вы являетесь розничным продавцом любого рода. Пример Shopping Ads: Пример Shopping Ads

  1. Call Ads

Этот уникальный тип рекламы включает в себя приглашение позвонить по номеру телефона. Они отображаются только на мобильных устройствах и работают как обычные поисковые объявления для мобильной аудитории. Call Ads — хороший вариант для любого бизнеса, который полагается на продажи по телефону. Они интуитивно понятны и настраиваются для различных потребностей бизнеса. Call Ads предназначены для предприятий, готовых принимать звонки по продажам. Поэтому их преимущество в том, что есть возможность настроить так, чтобы они отображались только в определенные часы, когда сотрудники могут принимать звонки. Пример Call Ads:

Какой тип Google Ads подходит для вашего бизнеса?

У каждого типа рекламных объявлений есть определенная цель. Однако некоторые типы рекламы являются гораздо более общими, чем другие. Responsive и Dynamic Search Ads — самые простые и универсальные. Все виды бизнеса могут воспользоваться простым методом появления на страницах результатов поиска людей. Неважно, что вы продаете; если у вас есть сайт и хотя бы одна целевая страница, вы готовы к адаптивной или динамической поисковой рекламной кампании. В будущем Dynamic Search Ads станут наиболее универсальным типом рекламы. Responsive Search Ads в настоящее время играют аналогичную роль. Если у вас есть на это бюджет, то Display Ads и Video Ads могут быть еще более эффективными. Наем творческой студии видеопроизводства или даже графических дизайнеров будет стоить дороже, чем ваши расходы на рекламу. Но в результате хорошей видеорекламы вы получите дополнительные показы, которые делают эти затраты вполне оправданными для получения более высокого ROI. А в сочетании с платным привлечением пользователей эффект может превзойти все ожидания. Другие типы объявлений имеют более конкретное применение. Call Ads, Sliding Product Ads и Ads for Applications имеют более узкие варианты использования. Их полезность не требует пояснений. Они являются лучшим вариантом, если вы специально пытаетесь получить больше звонков о продажах, продать большее количество продуктов или получить больше загрузок приложений. Многие передовые стратегии Google Ads требуют нескольких типов рекламы. Уникальные бизнес-потребности будут определять, какие типы рекламы использовать и на что направлять усилия и средства. Именно поэтому желательно быть знакомыми со всеми типами объявлений.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]