Google Ads в 2022: как добиться успеха?

Google Ads в 2022: как добиться успеха?

По прогнозам, в 2022 году в США расходы на цифровую рекламу достигнут почти 240 млрд долларов. Предполагается, что на долю Google будет приходиться почти 30% этих расходов, что делает его вторым после Amazon.

Другими словами, чтобы добиться успеха в 2022 году, вам нужна сильная стратегия Google Ads.

Сильная стратегия Google Ads включает три основных компонента:

  • регулярные аудиты;
  • надежную отчетность;
  • постоянное отслеживание обновлений Google.

В данной публикации мы рассмотрим элементы стратегии Google Ads более подробно:

  • Проверьте свой аккаунт Google Ads

Думайте об аудите как о генеральной уборке вашего аккаунта Google Ads. Это возможность выявить недостатки в ваших кампаниях, например, неэффективные ключевые слова или области неэффективных расходов, и определить, как их исправить.

Аудит аккаунта Google Ads — это ценное упражнение, которое стоит выполнять регулярно. Вот почему стоит заняться проверкой вашей учетной записи Google Ads в начале 2022 года.

В ходе аудита вашего аккаунта Google Ads проверьте следующее:

  • Структура учетной записи

Начиная от продуктовых линеек до персонажей, вы можете нарезать свою учетную запись так, как вам это удобно. Важно то, что вы используете последовательную структуру, которая позволяет вам эффективно управлять ею. Стоит проверить, легко ли вы можете сравнить свои кампании.

  • Настройки аккаунта Google Ads

Проверьте настройки верхнего уровня. А также просмотрите, ориентируетесь ли вы на нужные места и устройства. Определите, какие настройки вашего бюджета. Проверьте, какую стратегию назначения ставок вы используете.

  • Группы рекламных объявлений

Определите наиболее эффективные и малоэффективные группы своих рекламных объявлений. Подумайте, имеет ли смысл пересмотреть бюджет, чтобы дать толчок вашим лучшим сотрудникам. Определите, что способствует низкой эффективности малоэффективных групп объявлений.

  • Ключевые слова

Проведите тщательный анализ ключевых слов, кампания за кампанией (это поможет вам сосредоточиться). Проверьте, используете ли вы негативные ключевые слова. Определите, все ли ваши ключевые слова являются релевантными для кампании. Есть ли у вас в одной кампании дубликаты, из-за которых ваши рекламные объявления конкурируют друг с другом. Обратите внимание, используете ли вы правильное соответствие ключевых слов. А также есть ли несоответствие показателей, т.е. присутствуют высокие показы или расходы, но нет конверсий.

  • Целевые страницы

Ваши целевые страницы являются частью вашей рекламы. Проверьте, оптимизированы ли они для конверсий с убедительным заголовком и четким призывом к действию. Установите, работают ли ваши формы отправки и хорошие ли показатели качества сопутствующей рекламы. Или рассмотрите вариант создания новых целевых страниц.

  • Рекламные объявления

Если какое-либо из ваших объявлений имеет низкий показатель качества, сначала исправьте его. Затем подумайте, пользуетесь ли вы наиболее эффективными типами рекламных объявлений для достижения своих целей. Используете ли вы расширения объявлений, например, промоакции, где это возможно. А также определите, какие улучшения вы можете внести в свои рекламные объявления с точки зрения заголовка, текста и изображений.

  • Настройте стратегию отчетности Google Ads

Аудит PPC или контекстной рекламы может быть сложным и изматывающим, поэтому естественно захотеть его настроить и забыть. Но так делать не стоит. Вы можете упростить себе жизнь на следующем этапе, если установите надежную структуру отчетности Google Ads. Пользовательские отчеты позволяют выявлять ошибки и возможности ближе к реальному времени, а не ждать до следующего года. Это также уменьшает нарушение анализа, поэтому вы можете быстро принять меры для улучшения своих кампаний и достижения своих целей.

Отчетность Google Ads приносит реальные результаты. Например, компания Your Marketing People обновила структуру отчетности клиентов и стратегию SEM. Это почти удвоило их коэффициент конверсии и привело к увеличению конверсии на 84%.

  • Будьте в курсе последних новостей Google

Google Ads регулярно выпускает обновления и новые функции в течение года. Например, в августе 2021 года Google объявил о прекращении поддержки развернутых текстовых объявлений в июне 2022 года. В связи с этим адаптивные поисковые объявления будут единственным доступным типом объявлений для стандартных поисковых кампаний.

Они также объявили о запуске новых атрибутов для рекламы в Google Shopping в преддверии праздников. К ним относятся информация о доставка и возврате товара, в которых можно указать условия, когда она бесплатная, а также информацию о сроке возвращения данного товара. Известно, что продавцы, которые добавили информацию о быстрой доставке за 1-3 дня смогли повысить число кликов на 11%.

 

А также появилась возможность выделять свою компанию с помощью добавления атрибутов о его владельцах, например, «владелец-женщина» или ‎«владелец-ветеран». Таким образом можно подчеркнуть индивидуальность вашего бренда, так как часто люди делают покупки у компаний, с которыми имеют схожие ценности.

Заключение

В 2022 году стоит уделить особое внимание сильной стратегии, которую мы описали в данной публикации. Следите за регулярными аудитами, надежной отчетностью и обновлениями Google, и это поможет достигнуть успеха в вашей работе с Google Ads.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]