Использование Google Expanded Text Ads и Responsive Search Ad в 2022 году

Использование Google Expanded Text Ads и Responsive Search Ad в 2022 году

В 2022 году ожидается много изменений в области платного поиска, и чаще всего упоминается слово Automation. Мы уже часто видим автоматизацию в действии и знаем, что она является высоким приоритетом для Google.

Одно из последствий автоматизации — это прекращение использования расширенных текстовых объявлений или Expanded Text Ads (ETAs) летом 2022 года.

По мере продвижения Google к более адаптивным и автоматизированным кампаниям и рекламе большинство маркетологов задаются вопросом, что же означают эти изменения для маркетинга и как к этому адаптироваться. Это мы и обсудим в данной публикации.

Завершение использования Expanded Text Ads ETAs

Компания Google объявила, что в июле 2022 года сделает важный шаг в автоматизацию путем закрытия Expanded Text Ads (ETAs).

Рекламодатели имеют немного времени на адаптацию и переход от использования ETAs в своих рекламных объявлениях. Google рекомендует иметь по крайней мере одну адаптивную поисковую рекламу (или Responsive Search Ad) в каждой рекламной группе до 30 июня 2022 года.

Начало использования Responsive Search Ads (RSA)

Хотя Responsive Search Ads (RSA) уже не новые, поскольку они развернуты в 2018 году, они приобретают все большее значение, когда Expanded Text Ads (ETAs) официально выходят из использования.

Responsive Search Ads (RSA) — это тип рекламного объявления (а теперь тип объявления по умолчанию), который позволяет рекламодателю использовать варианты текста и заголовков, которые Google показывает пользователям. Варианты автоматически проверяются, чтобы определить, какие комбинации обладают наибольшей эффективностью.

Google считает, что в связи с экономическими изменениями 2020 и 2021 годов,

принятие Responsive Search Ads (RSA) поможет «оптимизировать гибкость и производительность для рекламодателей, повышая количество кликов и конверсий до 10%». Google также отмечает, что использование Responsive Search Ad даст возможность рекламодателям более гибко реагировать на изменение рыночной среды из-за пандемии и сэкономить время.

Рекомендации по Responsive Search Ads

RSA имеет возможность добавления до 15 разных заголовков и 4 различных описаний, поэтому адаптивность рекламных объявлений такого типа безгранична. На первый взгляд, Responsive Search Ad предоставляет больше места в результатах поиска по сравнению со своими предшественниками Expanded Text Ad (ETAs), поскольку RSA обеспечивают больше возможностей для заголовков, более длинные описания и объявления, чем ETAs.

Характеристики рекламы Responsive Search Ad Expanded Text Ad
# Headline Shown не более 3 2
Длина заголовка 30 символов 30 символов
Домен Взято с вашего ad’s Final URL Взято с вашего ad’s Final URL
# Display URL Path Field Shown 2 (по желанию) 2 (по желанию)
Длина Display URL Path Field 15 символов 15 символов
# Descriptions

Shown

не более 2 1
Длина описания 90 символов 80 символов
Общая максимальная длина 300 150

По данным Google, рекламодатели могут рассчитывать на 5-15% более высокий рейтинг кликов при использовании Responsive Search Ad, чем у стандартных поисковых объявлений, Expanded Text Ad.

Рекомендации для получения еще больших преимуществ Responsive Search Ad:

  1. Максимально используйте заголовки и описания

Эти 15 заголовков и 4 описания в Responsive Search Ad дают вам более 42 000 возможных комбинаций объявлений и чем больше комбинаций у вас есть, тем сильнее реклама. Стремитесь к как минимум 10 заголовкам и 3 описаниям, но по возможности используйте все доступные варианты.

  1. Сделайте их уникальными и разнообразными

Создавая заголовки и описания в Responsive Search Ad, называйте разные аспекты ваших продуктов и услуг. Попытайтесь сделать их как можно более уникальным, чтобы вы могли получить хорошее представление о том, какие комбинации работают лучше всего.

Помните, что RSA может отображать до 3 различных заголовков, поэтому, если ваши

заголовки повторяющиеся и скучные (или плохо сочетаются друг с другом), то ваши Click-Through Rates могут пострадать.

  1. Прикрепите важные заголовки или описания

Если у вас есть важный заголовок или описание, которое вы хотите всегда отображать показывать в определенной позиции, то вы можете выбрать и закрепить его. Используйте эту функцию нечасто, чтобы обеспечить максимальное тестирование рекламы и производительность.

  1. Задумайтесь об индивидуальной рекламе, используя рекламные группы

Лучшей практикой Responsive Search Ad всегда было включение только одного RSA в

группу объявлений. Пока Expanded Text Ads еще используются, то это все еще рекомендации. Однако, когда летом 2022 года ETAs будут устранены, то рекламодатели должны будут серьезно задуматься над структурой и организацией своих поисковых рекламных кампаний.

В некоторых случаях это может выглядеть как индивидуальная рекламное объявление для рекламных групп. Если ваши группы объявлений достаточно широки, чтобы вместить несколько Responsive Search Ad (RSA) с уникальными заголовками и описаниями, то рекомендуется использоваться не более трех.

  1. Преобразуйте удачные моменты из ETAs в RSA

Теперь, когда использование Expanded Text Ads заканчивается, то такая рекомендация является особенно важной.

Если заголовок или описание хорошо работает в вашей статической рекламе, то вы можете также использовать его для своих адаптивных объявлений.

Поскольку Expanded Text Ads (ETAs) точно уходит, то необходимо использовать этот актив и пока есть возможность, стоит преобразовать свой рекламный контент в новые Responsive Search Ad (RSA).

Улучшение RSAs с помощью Ad Strength Score

Даже с учетом действия лучших рекомендаций, есть еще место для улучшения Responsive Search Ad (RSA). Google делает это легким для нас с использованием Ad Strength Metrics или метрик для оценки эффективности рекламы.

Ad Strength включает в себя 2 составляющих:

  • Ad rating;
  • Ad recommendations.
Ad Strength ⬇ Ad type
Pending Responsive Search Ad
Good Responsive Search Ad
Good Responsive Display Ad

Столбец «Ad Strength»

Просматривая свои рекламные объявления, вы можете проставлять оценки в столбце «Ad Strength», от «Excellent» до «Poor». Это показано как общий рейтинг, такой как «Average» или «Excellent». Кликните на рейтинг, чтобы получить больше информации о том, как улучшить вашу рекламу.

Оценка эффективности рекламы в реальном времени

Google позволяет легко увидеть, насколько эффективная реклама, когда вы ее создаете. То есть когда вы заполняете активы и вносите изменения в свое новое рекламное объявление, то вы можете увидеть обновление своего счета в режиме реального времени.

Рекомендации

На вкладке «Обзор» вы увидите показатель оптимизации для вашего аккаунта и разного рода рекомендации. Вы будете часто видеть рекомендации для определенных форматов рекламы или групп рекламных объявлений.

Используйте инструменты Google в своих интересах и часто мониторьте ваш Ad

Strength Score, особенно на ваших Responsive Search Ad.

Заключение

Хотя Expanded Text Ads (ETAs) использовались с 2016 года, Google решил расшевелиться, оставить Responsive Search Ad, и теперь маркетологи находятся на пороге больших перемен.

В таком случае необходимо воспользоваться возможностью и заняться автоматизированными процессами. Стоит опираться на Responsive Search Ad и создавать более эффективную рекламу для вашей целевой аудитории.

И пока маркетологи только осознают влияние изменений, то вы можете использовать Responsive Search Ad (RSA) и внедрение автоматизированных процессов, и получить шанс на положительные результаты в 2022 году.

 

По материалам Danny Shepard, CEO в Titan Growth.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]