Как создать эффективные кампании Google Ads в 2022 году?

Как создать эффективные кампании Google Ads в 2022 году?

Для создания эффективных кампаний, которые точно будут приносить результаты, в Google Ads необходимо обратить особое внимание на следующие пункты:

Бюджетирование кампаний Google Ads

Составление бюджета включает в себя не только то, сколько вы хотите тратить каждый день на свои платные рекламные объявления, но и то, как вы решите разделить свой бюджет между различными кампаниями.

Например, если сезонный бизнес продает рождественские елки, то он может установить бюджет в размере 0 евро в низкий сезон и увеличить его по мере приближения праздников в конце года.

Использование ключевых слов

По информации Справочного центра Google Ads: «Это слова или фразы по вашему выбору, которые описывают ваш продукт или услугу, а также помогают определить, когда и где ваша реклама может быть показана».

Для каждой из ваших кампаний Google Ads у вас должны быть группы рекламных объявлений, которые представляют собой несколько ключевых слов. Каждая из групп служит для еще более эффективной рекламы.

Подбор ключевых слов — относительно сложный и трудоемкий процесс. Он требует, чтобы вы провели исследование и точно определили, какие ключевые слова связаны с различными этапами пути покупки.

Делая ставки на ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, вы можете размещать свои объявления в поисковой выдаче, когда люди ищут то, что вы предлагаете. Инструменты для работы с ключевыми словами могут помочь вам узнать стоимость, конкуренцию и объем поисковых запросов на каждом этапе вашего канала продаж.

Согласно изменениям в Google Ads за 2021 год теперь можете указать список ключевых слов, которые нужно исключить. Эти изменения помогут не показывать рекламу по ключевым словам, не имеющим отношения к делу. Например, если вы продаете подержанную технику и исключили слово «новая», то Google Ads не будет показывать вашу рекламу пользователям, которые задали запрос «новая техника».

Текст рекламы Google Ads

Согласно Справочному центру Google Ads: «Чтобы эффективно привлекать потенциальных клиентов, ваши текстовые объявления должны быть конкретными, релевантными, привлекательными и открывать возможности».

В среднем до потребителей будет доходить 5 000 рекламных объявлений в день. Поэтому создание отличного текстового рекламного объявления может стать настоящей проблемой для любого продавца.

Google Ads накладывает ограничение на общее количество символов. В рамках этого лимита вам следует постараться как можно точнее представить следующие сведения:

  1. ваше ценностное предложение (что именно делает вас уникальным);
  2. цены или акции на ваш товар/услугу;
  3. сильный призыв к действию;
  4. ключевое слово, по которому вы себя позиционируете;
  5. посадочная страница, соответствующая вашему рекламному объявлению.

Ротация рекламы в Google Ads

«Ротация рекламных объявлений — это способ показа ваших объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети». (Справочный центр Google Ads)

По умолчанию ротация рекламных объявлений в Google Ads всегда настроена на «Оптимизировать по кликам». Это настройка, которая «определяет приоритет объявлений, которые могут привлечь больше кликов, чем другие в группе, на основе вашего предыдущего рейтинга кликов (CTR)». Другими словами, со временем Google будет показывать самую сильную рекламу на основе рейтинга кликов.

В Google Ads доступны и другие варианты ротации объявлений:

  • «Оптимизировать для конверсий»

Выполняется аналогично к «Оптимизировать для кликов». Этот параметр предоставит рекламу, которая может вызвать больше конверсий (например, покупок и регистраций).

  • «Чередовать равномерно»

В этом случае все варианты рекламных объявлений Google Ads будут чередоваться на аукционе объявлений равномерно. Этот вариант используется в течение первых 90 дней после появления в кампании нового объявления. По истечении этого периода «автоматически начинается оптимизация кампании для увеличения количества кликов или конверсий».

  • «Чередовать бесконечно»

Этот параметр регулярно меняет рекламу в течение неопределенного времени. В этом варианте нет оптимизации.

Рекомендуем использовать ротацию объявлений Google Ads с настройкой «Оптимизировать по кликам». Однако период тестирования новой версии вашего рекламного объявления очень важен, так как он выявит самые эффективные из них.

Географический таргетинг рекламы в Google Ads

Справочный центр Google Ads для эффективной рекламы советует использовать геотаргетинг: «Выберите язык и географические регионы (например, страну, регион или город), где находятся ваши потенциальные клиенты».

Геотаргетинг — это настройка Google Ads, которая позволяет вам стратегически распределять бюджет. Геотаргетинг гарантирует, что реклама будет отображаться только для пользователей, проживающих в таргетированной географической области. Кроме того, конфигурация определенных зон позволяет создавать корректировки ставок для географических регионов в зависимости от эффективности.

При запуске кампании Google Ads вы можете сначала посмотреть на результаты Google Analytics. Там вы можете увидеть, есть ли какие-либо конкретные тенденции в том, где клиенты посещают ваш сайт.

Если вы ограничены бюджетом, лучше сначала сосредоточиться на определенных географических регионах. Как только одна из ваших существующих кампаний будет работать хорошо, вы можете начать таргетинг на дополнительные местоположения.

Лучше всего — это регулярно проверять свои данные, чтобы узнать, какие именно более или менее затратные конверсии в географических регионах.

Планирование объявлений

«План показа рекламы позволяет вам показывать объявления или изменять ставки в определенное время». (Справочный центр Google Ads)

Эту настройку Google Ads обычно используют сервисные компании, которые не хотят, чтобы их реклама показывалась в праздничные дни. Тем не менее, есть стратегическая возможность использовать планирование рекламы, чтобы тратить больше или меньше в разное время дня или дней недели. Например, если вы открыты только в определенные часы, не показывайте рекламу круглосуточно. С другой стороны, если у вас есть электронная коммерция, убедитесь, что ваши объявления всегда работают.

После нескольких месяцев сбора данных вы можете посмотреть и проанализировать свои отчеты по дням недели в Google Ads. Таким образом вы сможете понять, когда у вас больше всего конверсий. Некоторые обнаружат, что они более успешны в середине недели, в то время как другие максимизируют конверсию в выходные или вечером.

В любом случае, вы можете потратить больше в часы и дни наибольшей нагрузки. Но если ваш бюджет не ограничен, лучше держать руку на пульсе 24/7.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]