Основные изменения в Google Ads: что необходимо знать

Основные изменения в Google Ads: что необходимо знать

В 2022 году Google Ads по-прежнему останется одной из самых популярных рекламных PPC-платформ. Управляемый Google, Google Ads позволяет компаниям размещать рекламу на страницах результатов поиска по определенным ключевым словам и фразам.

В 2022 году первая страница результатов поиска Google будет меняться, ведь Google постоянно вносит изменения в результаты поиска. Эти изменения могут быть иногда настолько незначительны, что многие пользователи их даже не замечают. Тем не менее, когда в инструмент, который используют каждый день, вносятся небольшие изменения, привычки постепенно меняются и пользователь быстрее может приспособиться к ним.

Для того, чтобы спланировать прибыльные кампании Google Ads, сначала полезно оглянуться назад. Разберемся, как рекламный носитель, созданный Google, остается одним из лучших способов вывести ваш бизнес на вершину результатов поиска и увеличить продажи.

Десять лет назад так выглядела страница результатов поиска Google:

Основные изменения в Google Ads: что необходимо знать фото 1

Помимо другого интерфейса, платная реклама четко размещалась в правой части страницы результатов поисковой системы, и естественные результаты имели гораздо большее значение. AdWords была представлена компанией Google в 2000 году. За более чем 15 лет платная реклама наиболее часто находилась на правой боковой панели поисковой выдачи. Затем, в феврале 2016 года, Google объявил об окончании Google Ads с правой стороны, переместив их в верхнюю часть результатов поиска. В результате пользователям приходится прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть естественный результат поиска, независимо от устройства (desktop или мобильного), с которого они запрашивают. Очень часто Google Ads — единственный способ занять первые позиции в поисковой выдаче. Однако это не означает, что вам следует сосредоточить все свое внимание на платной рекламе. Основные причины, почему так происходит с Google Ads:

  • интернет-пользователи и дальше будут полагаться на естественные результаты. Несмотря на то, что Google упрощает взаимодействие поисковых запросов с платной рекламой, люди всегда будут чувствовать, что неоплачиваемые результаты указывают на надежные сайты, которые могут ответить на то, что они ищут.
  • не все пользователи интернета находятся на одной и той же стадии намерения совершить покупку, когда проводят поиск. Пользователь, попавший в чрезвычайную ситуацию будет взаимодействовать с платной рекламой, если ему нужно быстрое решение. Но в ином случае пользователь найдет время, чтобы изучить и сравнить различные варианты. И поэтому он обратит внимание на ряд результатов, а не только на платные.

Чтобы добиться максимальной эффективности SEO в 2022 году, в идеале должны быть обе стороны: как обычные, так и платные результаты поиска.

Основные изменения Google Ads за 2021-2022

Хотя основы Google Ads останутся прежними на 2022 год, в этом году все же произошли некоторые заметные изменения. Рассмотрим основные изменения в Google Ads:

  1. Расширенные текстовые объявления

Всего год назад Google Ads объявили о появлении нового формата текстовых объявлений и позволили рекламодателям создавать объявления с несколькими заголовками и более длинным описанием. Хотя больше текста означает большую видимость, это изменение подразумевает конец практики, обычно используемой для Google Ads. Раньше у рекламодателей могло не хватать места, чтобы донести свое сообщение до них. Теперь нужно наилучшим образом использовать эти дополнительные символы. С двумя заголовками из 30 символов вместо одного заголовка из 25 символов и одной строки описания из 80 символов, теперь вам нужно проявить творческий подход к своей рекламе.

Основные изменения в Google Ads: что необходимо знать фото 2

Например, включите слоган вашей компании или уникальное ценностное предложение в свой первый заголовок. Во втором заголовке можете выделить очень сильное рекламное предложение, мощный призыв к действию или вопрос, который пробуждает любопытство.

В своем описании предложите преимущества, предоставьте дополнительную информацию и взывайте к чувствам потребителя.

Эти новые широкоформатные объявления также дают рекламодателям возможность добавлять два новых поля для пути навигации по 15 символов каждое. Воспользуйтесь возможностью продвигать другие услуги, например бесплатную доставку, чтобы побудить потенциальных клиентов кликнуть на вашу рекламу.

  1. Расширение для SMS

По информации справочного центра Google Ads: «Расширения для SMS были разработаны для доставки только мобильным пользователям, использующим телефон, способный отправлять и получать SMS».

В 2021 году пользователи оценят удобство и скорость SMS и чата. По этой причине Google Ads запустили расширение для SMS, которое позволяет клиентам напрямую связываться с компанией через SMS.

Вы можете добавить расширения для SMS на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений или объявления. Затем пользователи просто нажимают на значок, который появляется в рекламном объявлении, чтобы связаться с вами.

Основные изменения в Google Ads: что необходимо знать фото 3
  1. Таргетинг на похожую аудиторию

«Таргетинг на похожие типы аудитории позволяет показывать рекламу людям, которые имеют что-то общее с пользователями из ваших существующих списков ремаркетинга», — по информации справочного центра Google Ads.

С помощью этой функции Google будет анализировать активность просмотра на сайтах контекстно-медийной сети и в своей поисковой системе, чтобы найти сходство в поведении поиска (намерения, контекст).

Если пользователи при поиске демонстрируют поведение, аналогичное вашим текущим клиентам, то создается новый список ремаркетинга, и вы получаете целую новую группу потенциальных клиентов.

  1. Демографический таргетинг

Теперь Google дает рекламодателям возможность ориентироваться на пользователей на основе определенных демографических данных. Как и географический таргетинг или таргетинг ремаркетинга, демографический таргетинг позволяет рекламодателям увеличивать или уменьшать таргетинг в зависимости от возраста или пола пользователя, который выполняет поиск.

Этот новый вариант таргетинга в Google Ads чрезвычайно полезен для предприятий, которые рассматривают большую часть своей деловой активности как нацеленную на определенный возраст или пол. Это происходит потому, что он позволяет им тратить больше на поисковиков, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.

  1. Настройка аукциона по девайсам

«Используйте корректировку ставок для разных устройств, чтобы показывать рекламу более или менее часто во время поиска на определенных устройствах: компьютерах, планшетах или мобильных устройствах» ( Справочный центр Google Ads)

Если до недавнего времени не было различий между компьютерами и планшетами, теперь рекламодатели могут корректировать ставки на всех трех устройствах (еще мобильные устройства).

Другими словами, эта новая функция позволяет вам устанавливать отдельные ставки для разных устройств (мобильных устройств, планшетов или компьютеров), а также выбирать одно из трех устройств в качестве основной ставки и вносить корректировки для двух других.

Раньше ставка для планшета или компьютера использовалась в качестве привязки. Это означало, что если вы хотели внести корректировки, вам нужно было увеличить или уменьшить ставку для мобильных устройств. Таким образом, это очень полезная функция, особенно для компаний, которые больше ориентируются на мобильные устройства.

При запуске кампании Google Ads вы можете сначала просмотреть результаты Google Analytics. Таким образом вы сможете узнать, есть ли какие-либо конкретные тенденции на устройствах, с которых вы посещаете ваш сайт. Эти данные можно использовать в качестве отправной точки для определения корректировок ставок для различных устройств.

Основные изменения в Google Ads: что необходимо знать фото 4

Стоит отметить, что для новых кампаний в Google Ads вам нужно будет собрать данные за несколько месяцев. Так вы сможете понять, лучше ли вам тратить больше на пользователей мобильных устройств или пользователей компьютеров.

  1. Видео ремаркетинг

Если вы хотите добавить в свою кампанию новую рекламную платформу, то YouTube может стать отличным вариантом. На YouTube теперь вы можете настраивать таргетинг своих объявлений на основе прошлых взаимодействий пользователя. Все, что вам нужно сделать, это связать свой аккаунт Google Ads с аккаунтом YouTube. После этого следует создать списки ремаркетинга для видео с таргетингом на пользователей на основе определенных действий, которые они совершали в прошлом. Что касается видеорекламы, формат рекламы TrueView также является отличным вариантом, поскольку он позволяет пользователям выбирать, хотят ли они просматривать вашу видеорекламу. Вы платите только тогда, когда пользователи взаимодействуют с вашим объявлением. С помощью этого метода вы можете быть уверены, что нацеливаетесь только на людей, которые действительно заинтересованы в вашей рекламе.

  1. Расширение рекламы

Расширения рекламных объявлений — это небольшие дополнения, которые помогут вашей рекламе выделиться среди остальных. Эта функция Google Ads просто добавляет дополнительную информацию о вашей компании: адрес, номер телефона, отзывы или другие ссылки на ваши веб-страницы. Расширения объявлений в Google Ads предоставляют пользователям больше причин кликать на ваше объявление, увеличивая его ценность и повышая видимость в результатах поиска. Вы можете добавить расширения объявлений вручную, но Google Ads часто отображает их автоматически, когда определяет, что они улучшат эффективность вашей рекламы.

Основные изменения в Google Ads: что необходимо знать фото 5

Например, если в ваших кампаниях есть ссылки на посадочные страницы, на которых есть номер телефона, то Google Ads автоматически отобразит расширение с этим номером.

Заключение

В 2022 году рекламодатели Google Ads коснутся нескольких изменений. Понимание этих новых опций и возможностей поможет вам опередить своих конкурентов и добиться лучших результатов в следующем году.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]