Значение и преимущества мобильного маркетинга

Значение и преимущества мобильного маркетинга

Мобильный маркетинг с каждым годом становится все более необходимым, поскольку люди все больше полагаются на свои телефоны. Рекламодатели уже обратили внимание на это важное изменение и адаптируют свои стратегии к развивающемуся рынку.

По оценкам, на начало 2022 года во всем мире почти 84% населения имеет смартфон, и среднестатистический человек кликает, нажимает, или проводит пальцем по телефону 2617 раз в день. Учитывая, что взгляды всех прикованы к телефонам большую часть дня, это открывает огромные возможности. В 2021 году расходы на Mobile Ad превысили 240 миллиардов долларов.

Так как это является быстрорастущим сектором, то рассмотрим подробнее Mobile Marketing, его значение для рекламодателей и преимущества использования.

Что такое Mobile Marketing?

Mobile Marketing — это тип цифрового маркетинга, использующий несколько каналов для охвата аудитории через смартфоны, планшеты и другие Mobile Devices. Мобильный маркетинг может включать в себя рекламу в соцсетях и приложениях, mobile search ads, SMS-рекламу и многое другое, обращаясь к людям так, как они уже взаимодействуют со своими телефонами.

Мобильный маркетинг — это маркетинг бизнеса, ориентированный на мобильные устройства. Контент такого вида маркетинга оптимизирован специально для Mobile Devices (особенно для пользователей смартфонов).

Mobile Marketing отличается от других форм маркетинга. Все аспекты успешного мобильного маркетинга более эффективно обращаются к тому, как люди взаимодействуют со своими телефонами.

Почему Mobile Marketing важен?

Mobile Marketing важен по той простой причине, что он является очень необходим для бизнеса. Ваши клиенты уже просматривают платную рекламу и брендированный контент на своих устройствах, и если вы не сосредоточите свои маркетинговые усилия на этой области, вы окажетесь в убытке. Смартфоны фактически являются продолжением ваших клиентов, а это означает, что они вовлечены в большее количество действий и проводят больше времени, глядя на свои экраны. Таким образом, отказ от Mobile Marketing означает отказ от потенциального внимания в течение 4-5 часов, которые средний пользователь проводит в своем телефоне.

Как и другие формы маркетинга, Mobile Marketing требует идеальной стратегии и открывает перед вашим бизнесом целый мир новых маркетинговых возможностей.

Преимущества мобильного маркетинга

  1. Огромная аудитория

Поскольку 6,6 миллиарда человек (и их число продолжает расти), практически везде носят с собой смартфон, то мобильный контент и реклама имеют множество возможностей.

  1. Доступность для широкой аудитории

Люди всех слоев общества, с самыми разными работами и хобби проводят много времени с Mobile Devices. Пользователи знают, что найти желаемое проще и быстрее с помощью своего мобильного устройства.

Mobile Marketing хорошо работает, поскольку большая часть веб-трафика на самом деле поступает с мобильных устройств. Эта тенденция быстро увеличивалась с годами, стабилизировавшись на уровне 52-54% за последние несколько лет. С 2011 года мобильный интернет-трафик резко вырос с 6,09% до 53,98% в 2021 году.

Для вашего бизнеса это означает, что независимо от того, к какой аудитории вы обращаетесь, вам нужно использовать Mobile Marketing. То есть вы должны обращаться к своей аудитории через их смартфоны или другие Mobile Devices.

  1. Локализация

Mobile Marketing позволяет компаниям обращаться к мобильным пользователям в определенных местах и ​​соответствующим образом адаптировать свои маркетинговые кампании и обмен сообщениями. Географический таргетинг является важным преимуществом для любого бизнеса, поскольку люди берут с собой свои смартфоны, путешествуя и посещая разные места. Такие функции, как геозона, также позволяют отправлять уведомления о местоположении мобильным пользователям.

  1. Персонализация

Mobile Devices не только физически находятся рядом с большинством пользователей (по статистике более 5 часов в день), но и постоянно находятся в их памяти. Более того, это те же устройства, которые они используют, чтобы постоянно оставаться на связи с друзьями и семьей. Mobile Devices и общение, которое происходит на них, стали неотъемлемой частью повседневной жизни в очень личном ключе.

Это не просто преимущество Mobile Marketing, это важная часть его стратегии. Персонализация становится все более важной тенденцией в цифровых медиа. С мобильным маркетингом у вас есть возможность более лично общаться с потенциальными клиентами.

  1. Тестирование и улучшение

Преимущество цифрового маркетинга заключается в возможности оптимизировать кампании на основе отзывов аудитории. Как и в большинстве форм цифрового маркетинга, кампании мобильного маркетинга необходимо часто отслеживать и улучшать с помощью A/B и многовариантного тестирования.

  1. Легкий обмен

По сравнению с другими методами маркетинга Mobile Marketing обладает наибольшим вирусным потенциалом. Люди обычно используют свои телефоны для обмена. Они делятся фотографиями, видео, мемами и всем остальным с помощью нескольких быстрых нажатий на экран. Проведя некоторое тестирование, вы сможете лучше создавать вирусный контент, который понравится вашей аудитории. Когда вы находите отклик в Mobile Marketing, пользователям становится намного проще, и они более склонны нажимать кнопку «Поделиться» или отмечать кого-то, кто может быть заинтересован.

  1. Быстродействие

Мобильная реклама получает больше откликов на этапе рассмотрения, чем другие виды рекламы. Хотя люди с большей вероятностью совершат конверсию и купят на компьютере, но там они не будут видеть вашу рекламу так часто, просто пассивно наблюдая ее. Mobile Marketing контент позволяет вашему бизнесу оставаться в сознании людей, пока они занимаются своими делами.

  1. Креативность

Mobile Ads предлагает широкие возможности для креатива и далеко выходит за рамки традиционной рекламы:

  • баннерная реклама может хорошо работать в LinkedIn;
  • в то время как для рекламы в Instagram может потребоваться видео без звука;
  • для кампании в Snapchat лучше использовать специальный фильтр;
  • а итерация TikTok может лучше всего работать с рекламой в стиле UGC (пользовательский контент) и кампаниями с брендированным хэштегом.

Есть так много вариантов. Также стоит помнить, что каждая платформа имеет свой язык и уникальную аудиторию.

Проблемы мобильного маркетинга

Mobile Marketing является очень результативным, но существуют проблемы и недостатки, о которых маркетологи должны помнить:

  1. Доступность

Сделать контент доступным для просмотра и доступа для всех мобильных пользователей может быть непростой задачей. Большинство мобильных телефонов — это смартфоны, но не все. В 2021 году Pew сообщил, что, хотя у 85% населения США есть смартфон, 11% людей используют мобильный телефон, который не является смартфоном. Если у части вашей целевой аудитории нет смартфона, они не увидят вашу рекламу. Однако при правильной стратегии можно расширить диапазон устройств, на которых доступен ваш мобильный контент.

  1. Ограничения данных

Доступ к данным становится все более легким. Однако для многих потенциальных клиентов это не достаточно дешево, чтобы использовать его необдуманно. Это означает, что лимиты на пользовательские данные могут ограничивать возможность потребителя получать доступ к вашему контенту.

Это одна из проблем разработки мобильной рекламы и маркетингового контента. Изображение очень важно, но также важно сбалансировать его с потребностью в более легком доступе.

Мобильные пользователи ограничены:

  • быстродействием их устройства и тарифного плана;
  • их лимитами трафика.

Эти вопросы необходимо учитывать во время кампаний Mobile Marketing.

  1. Потенциал стать вирусным – по ошибочным причинам

Mobile Marketing контентом легко поделиться, поэтому он имеет больший вирусный потенциал, но важно помнить, что иногда вещи могут стать вирусными по неправильным причинам. Важно тщательно отредактировать черновики материала и желательно, чтобы его посмотрели несколько разных людей, чтобы убедиться, что ничего не упущено.

Что делает мобильную рекламу эффективной?

Маркетинг — это привлечение и удержание внимания. Поэтому маркетинг работает еще лучше, когда он представлен там, где его внимание уже сфокусировано.

Реальность такова, что любая форма маркетинга может быть эффективной, если ее тщательно спланировать. При этом мобильный маркетинг может дать вам преимущество, сделав ваш контент доступным для поиска там, где люди уже ищут что-то новое.

Успех Mobile Marketing частично зависит от времени и воздействия в дополнение к исследованиям и тестированию. Не все усилия такого маркетинга окупятся, но благодаря профессионализму и сосредоточенности на исследованиях он предлагает новую динамику по сравнению со старыми и более традиционными формами маркетинга.

Будущее мобильного маркетинга

Мобильная реклама будет становиться все более важной и расходы на нее будут продолжать бить новые рекорды из года в год. Это происходит по той причине, что Mobile Marketing продолжает развиваться и становиться все более сложным. В частности, нативная реклама и реклама в приложениях станут более конкурентоспособными, поскольку они создают новые источники дохода для бизнеса.

Следить за тенденциями Mobile Marketing важно для поддержания эффективности, поскольку он очень динамичен. Поскольку люди все больше и больше используют Mobile Devices, маркетинговые платформы будут постоянно обновлять свою инфраструктуру. Тенденции будут меняться по мере того, как определенные виды рекламы со временем становятся более или менее эффективными и конкурентоспособными. Придерживаясь лучших практик, вы можете обеспечить более высокую долгосрочную эффективность и по-настоящему извлечь выгоду из мобильного маркетинга.

 

Источник: https://www.yellowhead.com/blog/mobile-marketing-benefits/

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]