- Псс, а не подскажите, где медийку можно найти? Мне такую, чтобы всем требованиям соответствовала и недорого.
- Ой, друг, тебе на ad exchange дорога.
- Это что за зверь такой ненашенский?
Аd exchange (в переводе с англ. – обмен рекламой) – это виртуальный рынок, на котором рекламодатели встречаются с издателями сайтов, чтобы купить площадку для рекламы. Зачастую такое общение основывается на аукционах в реальном времени. Форматы рекламы могут быть разными – от баннерной рекламы на десктопе до видео-рекламы на мобильных устройствах.
- А кто покупает на ad exchange?
- Да кто угодно. Сами рекламодатели и агентства-представители. Зачастую для покупки используют такие платформы, как DSP.
- Это все прекрасно, но объясните, как именно совершается покупка?
Представьте, что ad exchange – это огромный океан площадок для размещения рекламы. Каждый издатель сайта по капле вносит туда свои предложения. В таком случае, агентства выступают в роли рыбаков, которые вылавливают место посочнее. В основном, они основывают свой выбор на данных о посетителях сайта, типе девайса, на котором будет показана реклама, положении рекламного места и других специфических требований к аудитории показа. Учитывая, что все эти данные теперь есть в свободном доступе, рыбка сама летит в руки.
- Хорошо, а на почве чего происходит выбор рекламного места?
Как только пользователь заходит на сайт, на базе платформы ad exchange организовывается аукцион. Платформа покупателя совершает мгновенный анализ предыдущих взаимодействий, интересов этого посетителя сайта и делает ставку на показ. Размер и целесообразность ставки основывается на релевантности характеристик посетителя сайта.
- Ок, а в чем отличие ad exchange от SSP?
Несмотря на схожесть используемых технологий, они служат разным взаимодополняющим целям.
SSP помогает организовать работу с большим количеством запросов на одну рекламную площадку с разных платформ (ad exchange, ad network или открытых аукционов). Предлагая свои площадки широкому кругу рекламодателей, издатели повышают уровень конкуренции и тем самым пытаются добиться самой высокой цены за площадку. Иными словами, платформа SSP располагает всем необходимым инструментарием для оптимизации работы владельца рекламного места.
Аd exchange, в свою очередь, помогает управлять непосредственно самими рекламными площадками.
Сейчас все чаще используют гибридные платформы с элементами ad exchange и SSP.
- Стоп, а ad networks тогда что делают?
Практически то же самое. Однако, стоит заметить, бизнес модель ad networks разительно отличается от бизнес модели ad exchange. Первая собирает медийку нескольких издателей сайтов и выставляет цену выше, чем у издателя. Аd exchange более прозрачны в этом плане. Цену, по которой в итоге было продано рекламное место выставляют на общее обозрение.
- Ясно. А private exchange – это что такое, звучит загадочно.
Это выбор издателя сайта. Некоторые издатели отдают предпочтение полному контролю над тем, кому будут предложены его рекламные площадки и по какой стоимости. Таким образом они могут обезопасить свой сайт от нежелательных агентств или перекупщиков и даже установить начальную цену на место. Считается, что на таких аукционах выставляются более качественные рекламные места.
- Кто же тогда контролирует это все? Выглядит немного анархично.
В какой-то степени так и есть. Операторы таких платформ сами отвечают за допуск как рекламных мест, так и покупателей на виртуальный рынок. Дело в том, что с каждым днем предложение, как и спрос растет со скоростью клика, так что отследить и проверить всех и вся становится физически невозможным. Потому, покупатели, например клика на ссылку, не могут наверняка знать, где их реклама будет показана. В свою очередь, продавцы рекламных площадок не всегда могут отследить, кому место будет продано.
- Понятно, а как ad exchange поможет мне упростить процесс покупки рекламы?
Во-первых, в связи с тем, что на таких платформах собраны всевозможные предложения рекламных мест и данные о них, у покупателя есть возможность приобрести одновременно несколько площадок для показов. При этом все общение с продавцом сводиться к одному клику. Это позволяет существенно сэкономить на времени переговоров.
Во-вторых, у агентств есть возможность таргетировать нужные аудитории. Как только нужный пользователь заходит на сайт, ему будет показана реклама, которая потенциально его заинтересует.
