Demand-side platform – ты кто такой?

Технологический прогресс вывел онлайн рекламу на качественно новый уровень. Во многом благодаря DSP (demand-side platforms).

  • Везде слышу аббревиатуру “DSP”. О чем это?

DSP – это автоматизированный способ закупки рекламных мест. DSP часто используют агентства для покупки рекламных мест.

  • Зачем нужно DSP?
  1. Для обезличивания процесса выбора идеального рекламного места. Раньше вопрос того, подходит ли рекламное место под рекламу или нет, решали специалисты. Теперь платформа выдает предложения автоматически согласно заложенным в нее запросам.
  2. Экономия финансовых и временных ресурсов. Ставка на показы устанавливается и утверждается автоматически за доли секунды, как только “правильный” пользователь зашел на сайт. Все условия показа загружаются на платформу заранее и единожды.
  • Как она работает?

Сам процесс работы платформы довольно сложен. Если сосредоточится на основном, то вот какая выходит картина.

С помощью DSP рекламодатели могут купить медийку с разных сайтов и у разных владельцев. На рассмотрение предлагаются только те пользователи, которые соответствуют запросам бренда (учитываются предыдущие интересы в сети, геолокация или другие важные для бренда опции).

Владельцы сайтов, в свою очередь, выставляют свои предложения на SSP. И уже после этого DSP платформа анализирует все варианты и выдает самые оптимальные.

Ставки на показы определяются посредством RTB за миллисекунды.

  • Попахивает ad network…

Да, в какой-то степени DSP перебрали на себя часть функций рекламных сетей. Однако, благодаря возможности управлять рекламной кампанией с единой платформы, DSP нынче набирают большую популярность. Покупка, управление, отслеживание – все это возможно на базе одного ПО.

  • То есть DSP – это альтернатива рекламным сетям?

Можно и так сказать. Но не спешите хоронить ad networks. В связи с тем, что бренды стали чаще обращаться к разработчикам DSP, ad networks начали модифицировать и добавлять функции новых платформ. То же самое происходит и с DSP. Скорее всего произойдет полное слияние двух площадок.

  • Какие перспективы для специалистов по закупке рекламных мест и байеров, если с DSP все бизнес-процессы полностью автоматизированы?

Да, вполне возможно, что посредников в цепи закупок медийки поуменьшится. DSP платформы упрощают жизнь как владельцам сайтов, так и покупателям медийки. Но так или иначе, понадобятся качественные аналитики и менеджеры рекламных кампаний, которые будут способны проанализировать и быстро принять решение по ходу выполнения кампании. Берем курс на принятие быстрых качественных решений.

  • Значит, DSP заменяют функции агентств?

Такое тоже наблюдается. Что касается покупки рекламных мест, DSP показала позитивные результаты в непосредственной работе с клиентом напрямую. Когда дело доходит до формирования стратегии и бизнес консультаций, без агентств все равно никуда.

  • Что я получу от использования DSP?
  1. RTB вселенная теперь ваша. DSP и SSP платформы помогают участвовать в обмене данными в реальном времени. Постоянно получая свежую информацию ваши рекламные сообщения вероятнее всего найдут свою аудиторию.
  2. Продуманное капиталовложение. Большинство DSP платформ работают на условиях фиксированной помесячной оплаты. Также DSP имеет встроенную функцию выбора оптимального места для показа вашей рекламы. Так что ваши затраты на рекламу не будут в пустую.
  3. Тарегитует как дышит. Как только вы покупаете свое рекламное место, DSP подбирает наиболее продуктивные способы показа. С помощью платформы можно также сделать ретаргетинг на определенного пользователя. Так как поведение потребителя в сети зачастую бывает хаотичным, а внимание рассредоточенным.
  4. Много полезных фишек. Creative content tools помогут поменять настройки рекламы под конфигурацию сайта, чтобы она показывалась корректно. Dayparting – функция, с помощью который вы можете выбрать точное время и период показа вашей рекламы. Frequency capping помогает установить, сколько раз ваше обращение будет показано одному и тому же человеку.
  5. Анализируйте 24/7. После успешного запуска рекламной кампании не спешите расслабляться. Постоянный контроль и анализ любых изменений в реакции на вашу рекламу даст возможность вовремя отреагировать и внести изменения. DSP дает полную свободу действий в этой сфере.

Источники: https://digiday.com, https://www.mobidea.com

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)