Сегодня мы хотим немного углубиться в суть технологии алгоритма закупок рекламы. А именно, уделим внимание роли DSP, SSP и Ad exchange в механизме работы программатик.
Предвкушая вопросы, мы выделили 5 наиболее популярных.
Итак, ВОПРОС №1: что же такое DSP?
DSP (demand side platform) – это платформа стороны, которая представляет спрос на целевую аудиторию, то есть рекламодателя. Стоит заметить, что учитывая специфику работы с биг дата и точность определения таргетинга, объектом спроса теперь есть целевая аудитория, которой показать рекламу будет наиболее эффективно, а не само рекламное место.
Такая платформа позволяет рекламодателю выбирать место для презентации бренда среди широкого круга сайтов. При этом, выбранное место будет таргетированно непосредственно на определенного пользователя, ведь берется во внимание его история поиска в браузере или геолокация (смотря, какие характеристики потребителя важны для рекламодателя).
DSP подключается к платформе Ad Exchange, где представители сайтов выставляют свои рекламные площадки.
Далее происходит анализ предложения от SSP (Supply/sell side platform) – платформы стороны, которая предоставляет место для размещения рекламы. DSP анализирует предложение и на правах рекламодателя делает ставку и покупает нужное место. За дополнительную плату существует возможность разместить рекламу на более выгодном месте, которое будет способствовать взаимодействию с пользователем.
ВОПРОС № 2: в чем различие между аd network и DSP?
DSP это логическое продолжение ad network в механизме выбора покупки рекламного места.
Что общего:
Обе платформы дают доступ к широкому ассортименту рекламных площадок и таргетингу
В чем различие:
DSP предоставляет инструментарий для централизованной покупки, размещения и отслеживания результатов рекламной кампании, с возможностью оптимизировать все свои кампании. Просим заметить, что все это происходит на единой платформе.
ВОПРОС № 3: скажите честно, это очередной шаг на пути захвата мира ИИ?
В чем-то вы, конечно, правы. Но это будет проблемой только для заядлых любителей собирать тонны подписей для утверждения единого решения.
Ведь роль DSP состоит в том, чтобы существенно упрощать жизнь менеджеров по рекламе. Данная платформа освобождает от самых монотонных и рутинных процессов во время разработки рекламной кампании.
Под такими процессами подразумеваются, например, процесс по утверждению ставки на размещение рекламы или установка необходимых требований к параметрам рекламного места каждый раз вручную.
В результате, эффективность кампании возрастает, ведь полностью устраняется риск механической ошибки менеджера рекламы.
ВОПРОС № 4: Тогда расскажите немного детальнее про SSP…
Как уже упоминалось выше, SSP используется онлайн издателями для автоматизации процесса продажи рекламного места или площадки. Иными словами, это аналог DSP только для стороны предложения, а не спроса.
Если юзеры DSP стремятся купить наиболее релевантное рекламное место по наиболее низкой ставке, то SSP нацелена на максимизацию цены в интересах издателей. Обе платформы работают на базе одинаковых движков.
Преимущества SSP:
- Возможность создать объединенную сеть рекламных площадок на разных платформах – Ad Exchange, DSP и социальных сетей – что позволяет охватить больший круг потенциальных покупателей.
- Функция установления стартовой цены, как для определенных покупателей, так и для определенных каналов. Например, в качестве способа привлечения новых покупателей на свой сайт, издатель может снизить цену именно для этого сегмента.
ВОПРОС № 5: понятно, то есть Ad Exchange – это своего рода виртуальный рынок?
Абсолютно верно. Издатели наполняют платформы Ad Exchange предложениями площадок для размещения рекламы, а рекламодатели в свою очередь выбирают те предложения, которые составляют для них наибольший интерес.
Обе стороны остаются в выигрыше:
- Издатели получают возможность представить полный перечень своих рекламных площадок;
- Рекламодатели получают доступ к полному диапазону выбора площадок.
И все это на единой платформе!
И последнее, что хотим добавить, Ad Exchange платформы могут быть двух видов:
- Открытые – со свободным доступом для любого заинтересованного в рекламном месте рекламодателя;
- Закрытые – на таких платформах сам издатель регулирует, какие рекламодатели могут покупать рекламные места на его сайте и по какой цене.
Теперь, когда закулисье механизма программатик немного приоткрылось, пришло время нового более качественного общения с потребителем, дерзаем!
