Стратегии оптимизации контента под голосовой поиск
Ниже перечислено несколько успешно используемых стратегий адаптации под грядущие изменения:
- Оптимизация под полноценные ответы (Rich answers)
Изучение голосового поиска SEMrush показало, что 70% из всех ответов на запросы голосового поиска применяли свойства SERP (60% из них показали собранный результат – Featured Snippet). Существует вероятность, что большинство умных устройств будет выдавать именно такой ответ на определенные запросы. Они будут полноценно отвечать на заданный вопрос.
Давайте разберем несколько SEO терминов, чтобы понять суть стратегии.
Knowledge Graph – это база знаний Google, она состоит из разных фактов о людях, местах и вещах.
Knowledge Panel – это информация в маленьком окошке справа, которое мы видим при поиске компании в Google. Эта информация собирается из Knowledge Graph.
Knowledge Box – похоже на Knowledge Panel, также основывается на информации из Knowledge Graph, но показывается среди остальных результатов поиска.
Featured Snippet – информация берется из third-party источников информации. Google выдает эту информацию поверх всех органических результатов и рекламы с прикрепленной ссылкой на ресурс. Таким образом пользователь получает быстрый и краткий ответ.
Rich answer – если ответ состоит из любых перечисленных выше характеристик, он называется полноценным ответом.
Рост результатов Rich ответов
В основном Google показывает только полноценные ответы для улучшения опыта пользователя. За последние годы количество таких ответов значительно возросло.
С учетом популярности rich ответов, ваш контент должен быть на той самой нулевой позиции, чтобы попасть в выдачу голоса. Так что работайте на релевантностью вашего материала, чтобы быть полезнее, чем все остальные.
- Новый имидж и реструктуризация контента
Так как голосовой поиск более разговорный, чем традиционный, необходимо проанализировать контент и его структуру. Основная цель – добавить больше кратких вопросов/ответов, чтобы улучшить структуру контента и сделать его более применимым для голосового поиска.
Исследования Backlinko доказали, что Google отдает предпочтение коротким, сжатым ответам на голосовые запросы. Типичный для такого способа поиска информации ответ состоит в среднем из 29 слов. SEMrush изучали Google Assistant и пришли к выводу, что длина ответов на разных девайсах зачастую около 41 слова.
Это ценная информация для структурирования контента под голосовой поиск.
Также добавьте FAQs на страницы ваших продуктов и блогов, так как они состоят из слов-обстоятельств и достаточно короткие по своей форме. Оба фактора подходят для ранжирования при голосовом запросе. Формат часто задаваемых вопросов наиболее понятных для Google, так ему легче считывать контент и выдавать более полный ответ по запросу.
Также можно попробовать разбить контент на подтемы, что поможет при ранжировании.
- Применение разговорной речи в контенте
Разговорная речь – это основная характеристика голосового поиска и ее нужно использовать. Чем больше неживой речи будет использовано в контенте, тем меньше шансов попасть в результаты голосового запроса.
Попробуйте использовать живую речь в статьях и публикациях на сайте.
При этом важно понимать намерения человека и что он/она хочет получить от запроса. Для этого нужно изучать и предугадывать стиль общения людей, которые пользуются голосовым поиском.
- Какой тип ключевых слов-обстоятельств используют люди?
- Какой у них стиль общения?
- Какая категория вопросов задается чаще всего?
- Какие ответы больше всего подходят для таких запросов?
- Какие ответы занимают лидирующие позиции?
Ответы на эти вопросы позволят уловить основную идею, которая движет людьми, которые пользуются голосовым поиском.
- Таргетирование длиннохвостых ключевых фраз
Да, благодаря разговорному стилю, запросы голосового поиска длиннее, чем в традиционном аналоге. Более того, мы знаем, что Google любит объемный контент. Безусловно, подготовить отдельную информацию под каждый запрос нереально, но можно добавить все интересующие термины в готовый пост.
Создатели контента могут использовать этот лайфхак при разработке контента и включать в него длиннохвостые ключевые слова из голосового поиска.
Вот пример, как в заголовке статьи использовать длиннохвостые ключевые слова:
Длиннохвостые ключевые слова и слова-филлеры нужно использовать, ведь они помогают при ранжировании голосовых запросов.
- Улучшить время загрузки вашего сайта
Вопреки тому, что время загрузки сайта является одним из основных факторов голосового поиска, его очень часто упускают из виду. А не стоит.
Сайты, которые забирают много времени на загрузку очень быстро покидают, так и не дождавшись полного открытия страницы. Так что скорость открытия веб сайта напрямую влияет на показатель отказов. Именно потому это упущение надо исправлять любой ценой.
Google выпустили Speed Update, где обращают внимание на оптимизацию времени загрузки сайта. В голосовом поиске правила приблизительно такие же. Пользователю нужен быстрый ответ на его вопрос, а если ваш сайт загружается вечность, контент с него, насколько бы качественным он ни был, использован не будет.
Чеклист, что стоит сделать для улучшения скорости сайта:
- Используйте сжатый размер картинок и видео на вашем сайте
- Используйте “async” и defer” чтобы понизить парсинг JavaScript
- Лучше всего использовать CSS3 и HTML5 разрешения, так как они быстрее загружаются для мобильных версий сайта.
- Уменьшите Style Sheets и JavaScript и меньше запросов HTTP
- Сократите количество редиректов и плагинов, которые используете
- Используйте Content Delivery Network – CDN
В любом случае, медленная загрузка сайта может негативно отразиться как на конверсии, так и на показателе отказов.
Есть хороший инструмент для проверки скорости сайта и оптимизации времени загрузки – Google Page Speed Insights.
- Не забудьте про мобильные устройства
Все большие заявления во время презентации Google I/O 2019 либо напрямую, либо косвенно касались мобильных устройств или инструментов мобильной связи. Google обращает свое внимание только на мобильный экспириенс и старается сделать его лучше изо дня в день.
Мобильные устройства дают фору любому девайсу, когда речь заходит о голосовом поиске, так как с их помощью происходит большая часть вербального общения. Так что будьте готовы создать незабываемый мобильный экспириенс для пользователя.
Сейчас ключевой задачей является создать mobile-friendly контент с помощью mobile-first подхода. Для этого давайте обратим внимание на несколько моментов:
- Создание сайта, оптимизированного под мобильные устройства.
- Провести mobile-friendly тест сайта и внести необходимые изменения.
- Ваш сайт должен быть читаемый, чтобы контент был доступен для сканирования под сформированный запрос.
- Берите во внимание объявления Google My Business
Мы уже говорили о том, что люди часто используют именно голосовой поиск для запросов “рядом”. Определяющим фактором, попадете ли вы в ответы на этот запрос является перечень Google My Business.
Этот список своего рода дает Google знать о том, где можно найти ваш бизнес. В таком случае, если кто-то формирует запрос в Google, показать похожие компании по-близости, ваша организация будет среди них.
Название, адрес и номер телефона также должны быть указаны в списке. Более того, имеет значение правильно выбранная категория бизнеса и индекс. Также в свой профиль вы можете добавить посты с выгодными предложениями, новости и апдейты, чтобы выделиться среди конкурентов.
Так что если вы до сих пор не в списке Google Business, побыстрее исправляйте ситуацию. Это повысит показатели местного SEO и результаты не заставят себя ждать.
Также можно ранжировать с помощью “рядом со мной” запросов, если таргетировать локальные ключевые слова.
Бонусная стратегия: поработайте над читаемостью вашего контента
Плотный текст, читаемый контент – мы все знаем, что это важно, но все равно упускаем этот фактор из виду. Четко написанный текст в рамках стандартного уровня чтения помогает ранжировать контент.
Если равняться на шкалу Flesch Kincaid, то достаточно будет достичь показателя 8, чтобы быть понятым аудиторией.
Используйте простую речь и постарайтесь избегать технических терминов.
Итог
Год за годом популярность голосового поиска растет и совсем скоро он будет охватывать все сферы жизни человека. Поведение потребителя постоянно меняется и стоит быть готовыми к любым трендам рынка, чтобы удовлетворить их запросы.
По материалам: https://www.semrush.com/
