Как работает Real-time bidding?

Сегодня знание модной терминологии в рекламе – это критически мало. Нужно уметь ее использовать, использовать с умом и пониманием. Медиа баинг значительно упростился благодаря Programmatic и Real-time bidding (RTB). Однако, это намного больше, чем просто ПО по закупке рекламы с умными надстройками.

Что такое RTB?

RTB – это метод покупки/продажи показа на определенном рекламном месте по принципу аукциона.

Весь механизм основывается на Programmatic-платформе .

Как все было ДО?

Владельцы рекламных мест предлагали свободные точки для публикации (на своем сайте, в газете или радио, телевидении), а рекламодателям оставалось только выбрать наиболее выгодное для них предложение и согласовать цену.

До появления Programmatic, весь процесс подписания договора купли/продажи рекламного места занимал уйму времени и не всегда был заведомо удачным. Зачастую было сложно найти свежие данные по нужной аудитории, а охватить ее вообще было делом высших сил.

Сегодня знание модной терминологии в рекламе – это критически мало. Нужно уметь ее использовать, использовать с умом и пониманием. Медиа баинг значительно упростился благодаря Programmatic и Real-time bidding (RTB). Однако, это намного больше, чем просто ПО по закупке рекламы с умными надстройками.

Что такое RTB?

RTB – это метод покупки/продажи показа на определенном рекламном месте по принципу аукциона.

Весь механизм основывается на Programmatic-платформе .

Как все было ДО?

Владельцы рекламных мест предлагали свободные точки для публикации (на своем сайте, в газете или радио, телевидении), а рекламодателям оставалось только выбрать наиболее выгодное для них предложение и согласовать цену.

До появления Programmatic, весь процесс подписания договора купли/продажи рекламного места занимал уйму времени и не всегда был заведомо удачным. Зачастую было сложно найти свежие данные по нужной аудитории, а охватить ее вообще было делом высших сил.

Каждый показ теперь разыгрывается на аукционе параллельно с миллионом других показов на разных каналах. Ценность покупки еще никогда не была столь важна.

Какой механизм работы RTB?

Давайте вспомним, что мы видим, как только заходим на сайт? Контент сайта и реклама в определенных местах на страничке. Каждый раз, когда мы видим эту рекламу, это засчитывается как один показ аудитории (нам).

Таким образом, к примеру, верхний баннер на первой странице, которую мы видим, будет считаться, как первый показ на этом рекламном месте. Тогда на второй странице уже будет второй показ и так далее.

Обратите внимание, что это не обязательно будет одно и то же обьявление, хотя место показа и не поменяется. В таком случае, владелец продает место показа на верхнем баннере у себя на сайте.

Пользуясь RTB вам важно знать три ключевые категории – ставка, цена показа (выигравшая ставка) и частота показа.

Сам принцип работы RTB очень прост:

  • тот, кто выиграл аукцион получает место для первого показа,
  • тот, кто был вторым в аукционе – второй показ.

Рассмотрим все на примере.

Итак, на сайт про рыбалку заходит один пользователь и просматривает 10 страниц. На каждой разработчики сайта выделили место для одного баннера (место видное, в самом верху страницы). В момент, когда пользователь только зашел на сайт, RTB начинает свое действие. Любой заинтересованный в показе своей рекламы бренд может предложить свою ставку и частоту показов.

Предположим, что самая высока ставка в 1,8 $ с частотой показа 4 поступила от крупного магазина спортивного снаряжения.

Ниже ставка в 1,4 $ за каждый из 5 показов была от турагентства. Местный магазин снаряжения для спортивного отдыха предложил 1$ и частоту показа 6.

Очевидно, что выигрывает самая высокая ставка, но не забываем учитывать частоту показа. Каждый участник аукциона выбрал свое число показов одному пользователю за день. Таким образом, один пользователь увидит на 4 разных страницах в одном и том же месте рекламу про спортивный магазин, потом 5 раз рекламу от турагентства и останется всего одна страничка для показа рекламы от местного магазина.

Процесс принятия решения касательно показов и ставок происходит за секунды, пока загружается новая страница. А все благодаря тому, что все требования к идеальному пользователю и цена показа для него определяется брендом заранее, еще до момента аукциона.

С помощью предварительно установленных запросов бренд может принимать участие в бесконечном количестве параллельных аукционов и охватывать свою аудиторию на разных площадках.

На этом чудеса не заканчиваются. Давайте предположим, что именно этот пользователь, который решил зайти на сайт про рыбалку, предварительно уже посещал сайт спортивного магазина и заинтересовался определенной моделью рюкзака. Это информация автоматически добавляется в портрет пользователя и хранится в куки.

Поэтому ставка спортивного магазина была самой высокой. Потому что ценность показа была выше, чем для других участников аукциона. Пользователь вновь вспомнил про интересующий его рюкзак и может запросто закончить выбор.

Установить оптимальную цену показа непросто, всегда учитывайте свои силы и насколько полученный клиент стоит ваших трат на рекламу.

Управлять рекламной кампанией невозможно без ad exchange, Supply-side и Demand-side платформ.

Вечные спутники RTB – Ad exchange, SSP и DSP.

Все эти платформы служат своего рода универсальными коммуникаторами данных в Programmatic.

Ad exchange – это онлайн базы данных разных медиа форматов с разных сайтов. Эта платформа позволяет делать ставки на показы на всех сайтах, которые есть в арсенале Ad exchange.

Более динамичные и гибкие платформы по управлению рекламными кампаниями – DSP, SSP.

SSP помогает организовать полный перечень предложения в медиа баинге и оптимизирует управление для владельцев сайтов. DSP делает то же самое для представителей со стороны рекламы.

Обе платформы разработаны специально под функционал RTB и дополняют друг друга.

Как RTB может позитивно повлиять на мой бизнес?

Два слова – повышение эффективности.

Вашу рекламу покажут нужной аудитории, в нужное время, нужное количество раз.

Вы получаете гибкий, быстрый и удобный инструмент по управлению рекламной кампанией. Экспериментируйте, меняйте настройки и учитесь на ошибках.

Итого, RTB – это сложный процесс подбора идеальной аудитории для вашего бизнеса, который вы теперь можете сделать за один клик.

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)