В феврале 2018 года незаметно для многих пользователей браузера Chrome наступила эпоха ad-free. ПК и мобильные устройства стали “свободны” от самых интрузивных типов рекламы. Только давайте сразу договоримся говорить языком Google. Чтобы не вызывать неприятных ассоциаций с прямыми врагами рекламы – adblock программами, Google всячески создает вокруг своего детища ad-friendly имидж и использует термин “фильтр”.
Основной идеей за созданием фильтра была защита пользователей от раздражающей рекламы в интернете. Именно такой, которая в результате стала причиной популярности эдблоков в последние несколько лет.
В связи с популярностью Chrome среди прайм аудитории (18-34 года) качество влияния нового фильтра было бы глупо недооценивать. Ведь уже состоянием на январь 2018 года Chrome занимал 58,4% части рынка. Параллельно с этим, около половины ЦА на тот момент пользовались эдблоками.
Чтобы расставить все точки над “и”, а также понять, под угрозой ли ваша реклама, мы рассмотрели типы рекламы, которые в зоне риска.
Разработчики утверждают, что фильтр блокирует (занятная формулировка, учитывая, что эдблоком его упорно не хотят называть) только ту рекламу, которая не соответствует стандартам Better Ads Standards. Этот свод правил был утвержден группой специалистов, которые зовут себя Coalition of Better Ads.
Среди членов комиссии лидирующие позиции занимают такие “не заинтересованные” компании, как Google и Facebook. По их словам, цель надстройки к Chrome в том, чтобы создать оптимальный пользовательский опыт и повысить уровень качества рекламы в интернете.
На основе результатов опроса 40,000 пользователей сети совет пришел к выводу, что наиболее некомфортной рекламой является:
- Та, что занимает большую часть веб-страницы (более 30 % экрана).
- Всплывающая реклама (поп-апы, которые возникают сразу же, как только пользователь появляется на сайте и блокирует экран до тех пор, пока тот не сделает определенное действие).
- Анимированная реклама.
Опрос показал, что все эти виды объявлений вызывают негативную реакцию у людей. Вывод прост – избавиться от негатива и надоедливой рекламы.
Давайте подумаем, как эта надстройка может повысить эффективность рекламных кампаний.
Во-первых, рано прощаться с поп-апами насовсем.
Качественная всплывающая реклама поможет привлечь на 10 новых подписчиков больше, чем простой прямой маркетинг. Но все же при создании таких обращений берите за основу предыдущие привычки и поведение пользователя в сети. Также обращайте внимание на время пребывания на странице или в определенном разделе, не стоит сразу нападать с предложениями.
Такая behaviour-based реклама не будет блокироваться фильтром согласно новым правилам.
Во-вторых, знайте, что пользователь сам может принять решение на счет того, использовать этот фильтр на сайте или нет.
Сам процесс активации фильтра очень прост:
- Пользователь заходит на новую страницу через Chrome.
- Фильтр сразу же проверяет сайт на соответствие с правилами публикации рекламы.
- Если на сайте все же есть контент, который не отвечает какому-то пункту правил, всю рекламу на сайте блокируют.
Однако, в таком случае пользователь получает уведомление о том, что на сайте есть реклама неудобоваримого формата. Так что сам юзер может сделать выбор:
- Продолжать просматривать сайт с рекламой.
- Включить фильтр.
Если вы искали причину, чтобы поработать над качеством вашей рекламы, сейчас самое время. Культивируя позитивный имидж онлайн рекламы в целом, со временем можно поменять мнение касательно интрузивности и назойливости некоторых ее видов. Тогда и пользователи не будут так спешить ее отключить. Убедите свою аудиторию, что вы хотите облегчить им жизнь, а не навязать свой продукт.
В-третьих, The Ad Experience Report вам в помощь! Это общий свод правил от Google, в котором владельцы сайтов могут найти все требования к параметрам рекламы. Так что теперь, перед тем, как утверждать публикацию, убедитесь, что она не будет “отфильтрована”.
В-четвертых, постарайтесь проникнуться идеей нововведения. Как уже говорили раньше, цель фильтра не в блокировке рекламы, а в изменении отношения к ней. Станьте частичкой большого движения. Направьте все силы на создание качественного контента.
В-пятых, если руководствоваться предыдущими пунктами в управлении кампаниями, сама надобность в эдблоке может и вовсе исчезнуть с поля зрения. Согласно отчетам Google, с момента, как сайты начали проверять на наличие интрузивной рекламы, уже 42% стали user-friendly.
В-шестых, сам процесс блокировки рекламы не будет проходить без ведома владельца сайта. Изначально, сайт пройдет проверку на соответствие требованиям. После этого будет вынесен вердикт – соответствует нормам, требует доработки, не прошел проверку. В отчете по каждому сайту будет указано, что именно стоит поменять в течении следующих 30 дней.
Небольшая ложка дегтя все-таки присутствует
- Отказаться от применения фильтра невозможно. Эта надстройка включается автоматически и действует на все сайты посредством браузера Chrome.
- Если в течении 30 дней не почистить свой сайт, вся реклама автоматически будет забанена.
- Ходят слухи, что в скором времени сертификация Google будет монетизирована.
В общем-целом, воспринимать фильтр слишком эмоционально не стоит. Это данность, которую стоит принять и обернуть себе на пользу.
Меньше поп-апов? Больше спокойного и сосредоточенного внимания пользователя на том, чтобы рассмотреть ваши предложения.
Прислушайтесь к отзывам непосредственных пользователей сети, если им запрещенные типы рекламы не были приятны, значит, они и не работали. Так что фильтр может стать хорошим стимулом, чтобы поменять вектор развития ваших рекламных кампаний.
Источники: https://clearcode.cc, http://www.thedrum.com, https://insights.newscred.com
