Гиперлокация: 5 причин запустить супер-гео кампанию.

Геолокационные данные пользователя теперь доступны как одна из опций при покупке рекламного места. И кто бы мог подумать, всего один фактор может приносить совершенно ошеломляющие результаты!

Таргетинг на основе координат пользователя берет данные долготы и широты для того, чтобы показать рекламу нужному человеку. Ранее, когда данные по гиперлокации собирались с помощью cookie, ее возможности были недооценены. Но теперь она снова в деле и дает довольно неплохие перспективы на будущее.

Только представьте, бренд может показать рекламу с выгодным предложением пользователю именно в тот момент, когда тот проходит мимо магазина.

В связи с тем, что  чаще всего при передвижении пользователя используются мобильные устройства, гиперлокацию обычно запускают именно на них. Но представьте, какие возможности открывают данные, собранные на основе гиперлокации на ПК, к примеру. Это и многое другое несомненно выводит супер-гео в разряд будущего онлайн рекламы.

Данные гиперлокации могут быть вспомогательными к данным cookie. Вместо того, чтобы слепо основываться на поведенческих данных пользователя в сети, можно использовать реальные координаты для сегментирования своей аудитории. К примеру, бренды могут использовать эти данные для поиска клиентов, которые часто путешествуют. Для них, в свою очередь, можно разработать персонализированную рекламу, основываясь на их привычках “в дороге”.

Супер-гео – как новый источник данных для персонализированного таргетинга.

На данный момент, количество девайсов, которые окружают человека в повседневной жизни постоянно растет. Одни динамичные билборды чего стоят! Функция изменения сообщения в зависимости от пользователя, который в данный момент стоит перед билбордом скоро должна взорвать рынок. И все это основывается на гиперлокации.

Для более четкого понимания важности супер-гео в таргетинге мы выделили 5 основных причин, зачем использовать такие данные в своей стратегии.

  • Меньше затрат, больше таргетинга.

В связи с тем, что рекламу таргетируют на меньшее количество людей, маркетолог берет на себя меньше затрат. Механизм работы такой рекламы очень прост – сообщение просматривают в определенное время в определенном месте, что поднимает уровень взаимодействия с брендом. Это ведет к более качественному общению с брендом и повышает показатели ROI. затраты еще больше падают, когда клиенты становятся амбассадорами бренда и действуют путем сарафанного радио.

  • Источник информации для ретаргетинга.

Опросы показывают, что 54% пользователей уже ожидают персонализации от рекламы. С помощью данных гиперлокации бренд может узнать о привычках своей аудитории, интересах и неприязнях. Все это можно использовать для воссоздания персонализированного экспириенса. Создавайте для каждого пользователя комплексный профиль, собирая данные о часто посещаемых местах и впечатлениях о них. Таким образом, вы получите полную картину того, что понравилось и где именно это лучше всего преподносить пользователю. Вы станете его доверенным лицом к которому он будет идти за советом в перегруженном информационном потоке. Что еще надо для счастья?

  • Повышение коэффициента кликабельности и взаимодействия.

Релевантность рекламы повышает CTR, так как потенциальным клиентам захочется узнать больше о продукте, который вы предлагаете ему на основе предварительного ресерча его интересов. Это, в свою очередь, поднимает уровень взаимодействия с брендом и пользователь все ближе к выполнению ожидаемого действия.

  • Привлечение потенциальных клиентов (другими словами, отвлечение потенциальных клиентов от конкурентов).

Используя конкурентную маркетинговую стратегию, вы легко можете отвлечь потенциального клиента, который подходит по всем характеристикам вашей ЦА, от конкурента. К примеру, рекламу с более выгодным предложением можно таргетить на место в радиусе локации конкурентного магазина.

  • Контекстуальность.

Гиперлокационный таргетинг работает таким образом, что он основывается на характеристиках локации, которые отвечают интересам пользователя в тот момент, когда показывается реклама. Таким образом, сообщение появляется в том месте и в том время, когда удобно пользователю и он наиболее открыт к разговору. Magic!

Безусловно, слова “гиперлокация” и “конфиденциальность” всегда идут рука об руку, когда речь заходит о таргетинге. Сама мысль о том, что ваше местоположение легко может отследить и использовать в целях рекламы любой бренд, устрашает, это вполне нормально.

Новшества всегда пугали и будут вызывать противоречивость эмоций в людях. Именно потому, используя данные гиперлокации, необходимо изначально попросить разрешения у пользователя с четким объяснением, в каких целях эти данные будут использованы.

Читайте больше про GDPR в наших предыдущих материалах.  

В результате, наевшись уже надоедливого ретаргетинга, который преследует по всей сети, пользователь предпочитает практику прямого таргетинга. Данные месторасположения пользователя прекрасно справятся с этой задачей, сделав рекламу более доступной и релевантной для целевой аудитории.

Источники: www.nicheplusdigital.com, www.digitalventure.com

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)