In-stream Video Creatives: динамический выбор ресурсов

In-stream Video Creatives: динамический выбор ресурсов

Dynamic Asset Selection в Campaign Manager 360 (или динамический выбор активов) можно использовать для того, чтобы быстро проводить комплексные видеокампании, включающие несколько объектов. Такой динамический выбор ресурсов позволяет использовать правила для связывания нескольких ресурсов с критериями таргетинга в одном видеокреативе In-Stream. Критерии таргетинга, которые вы устанавливаете в креативе, используются для предоставления пользователям нужного ресурса. Когда вы будете готовы создать отчеты по этим объявлениям, вы сможете увидеть их эффективность в целом, а также с разбивкой по каждому объекту.

Допустим, вам нужно прорекламировать платье. Вы имеете 5 видеоматериалов с одним и тем же креативным месседжем, но все видео сняты на различных языках.

Вам нужно будет:

  • разместить пять in-stream video creatives;
  • присвоить эти файлы 5-ти видеокреативам, используя различные критерии таргетинга по каждому объявлению;
  • присвоить данные пять объявлений плейсменту.

Данные отчетов будут фрагментированы по пяти различным объявлениям. С помощью динамического выбора ресурсов вы можете настроить одно in-stream video creative, содержащее пять ресурсов, и назначить его одному объявлению и одному плейсменту.

У каждого объекта будет свой таргетинг, определяющий, когда он будет использоваться. Вы можете увидеть эффективность всего креативного сообщения в одном креативе.

Шаг 1. Сформируйте In-Stream Video Creative

Для создания видеокреатива In-Stream, требуется выполнить стандартные шаги:

  1. Начнем с открытия вашей кампании или advertiser.
  2. Кликните на «New», затем «In-stream video».
  3. Назовите свой креатив в поле «Creative name». Или оставьте поле пустым, тогда Campaign Manager 360 назовет ваш креатив на основе загруженного вами видеофайла.
  4. Заполните любое из дополнительных полей идентификации для объявления.

Шаг 2. Настройте динамический выбор ресурсов

Во время включения Dynamic Asset Selection вы создадите правило каждому из своих объектов, после чего расставьте их по приоритетам. Это будет зависеть от критериев таргетинга, которые будут наиболее важными для вашей кампании.

Вы можете создать столько правил, сколько захотите.

Порядок действий следующий:

  1. В разделе «Creative assets» выберите параметр «Enable dynamic asset selection». Теперь вы увидите таблицу, в которой вы назначите правилам шаблоны и ресурсы таргетинга.
  1. Кликните «Add rule», затем заполните детали этого правила:
  • Дайте своему правилу название. Оно используется, чтобы помочь вам определить правило и не влияет на показ.
  • Добавьте шаблон таргетинга или создайте новый, чтобы определить целевую аудиторию для каждого актива. Шаблонами таргетинга будут многократно используемые наборы критериев таргетинга, которые хранятся в вашем рекламодателе для использования во всех кампаниях.
  • Добавить актив.
  1. Повторяйте шаг 2, пока все ваши ресурсы не будут добавлены в объявление.
  1. Добавьте актив в правило по умолчанию. Оно применяется, когда ни один из критериев таргетинга в других правилах совпадает с пользователем. Советуем вам добавить объект, который будет удобно показывать любому пользователю.
  1. Расставьте приоритеты для ваших правил. Их соответствие определяется порядком следования правил с «Rules» сверху вниз. Campaign Manager 360 сначала пытается сопоставить правило, указанное в верхней части таблицы. Если это правило не соответствует, проверяется следующее и так далее. Если правила не совпадают, используется правило по умолчанию. Поместите наиболее точное правило вверху таблицы, а самое общее — внизу.
  1. Кликните «Save». Campaign Manager 360 может начать обработку всех ваших ресурсов, как только данный креатив будет сохранен.

Шаг 3. Завершите настройку объявления

Шаги по настройке остальной части вашего видеообъявления такие же, как и для стандартного In-Stream креатива. Некоторые шаги должны быть выполнены для всех отдельных объектов, а другие примените ко всему креативу:

  • Для каждого объекта: настройте файлы для показа и сопутствующие объявления для каждого объекта, который вы добавили в объявление.
  • Для всего креатива: укажите 3rd-party URL, поля объявлений и другие настройки видео.

Для предварительного просмотра креатива In-Stream с динамическим выбором ресурсов вы можете выбрать каждое правило в креативе и проверить правильность отображения ресурса.

Шаг 4. Размещение рекламного объявления

Назначение видеокреативов In-Stream с динамическим выбором ресурсов не отличается от размещения стандартных видеокреативов. Мы не советуем вам делать установку дополнительного таргетинга на уровне рекламных объявлений, поскольку все критерии таргетинга, которые вы обычно указываете в объявлении, являются частью креатива.

Отчетность для динамического выбора активов

Вы можете составить отчет по отдельным объектам в своем видеокреативе In-Stream, включив в отчеты следующие параметры:

  • Непосредственно ресурс;
  • ID данного ресурса;
  • Категория ресурса

Могут быть отчеты, в которых отсутствуют эти параметры. Тогда в них будут отображаться данные, основанные на совокупной эффективности всех ресурсов в вашем объявлении.

Источник: https://support.google.com/campaignmanager/answer/6398005?hl=en&ref_topic=3311580

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]