Использование Whitelist и Blacklist в маркетинге (часть 1)

Использование Whitelist и Blacklist в маркетинге (часть 1)

Что такое внесение в Blacklist?

Внесение в Blacklist или в черный список можно рассмотреть, используя аналогию: при входе в офисное здание вас не пустят внутрь без предварительной записи. Даже в этом случае вам понадобится удостоверение личности, прежде чем вы сможете попасть внутрь. Некоторым людям не разрешают даже при наличии полных учетных данных. И когда людям запрещают входить в здание, это происходит потому, что они попали в черный список.

Та же концепция применима к составлению Blacklist в Media Buying. В этом случае внесение в черный список означает, что вы запрещаете показ вашей рекламы определенным источникам трафика или местам размещения.

Если есть определенный сайт, который дал вам отрицательный ROI, или если он не соответствует нише, в которой вы хотели бы видеть свою рекламу, то вы можете занести этот сайт в Blacklist.

Использование Blacklist иногда называют отрицательным таргетингом, исключениями или списками исключений.

Иногда вас не интересует получение трафика от конкретного источника или издателя. Если провайдер позволяет это, вы также можете отфильтровать их и внести в черный список. Издателям или источникам назначается определенный идентификатор издателя, чтобы рекламным сетям и рекламодателям было проще узнать, откуда идет их трафик.

Шаги по созданию кампании с Blacklist

Этапы по внесению сайта или источника в черный список обычно одинаковы, независимо от поставщика рекламы. Нужно иметь в виду, что при занесении в черный список вы блокируете определенные источники, позволяя остальным пройти.

  1. Создайте кампанию, как обычно для вашей рекламной сети.
  2. Получите список сайтов или источников, которые вы хотите заблокировать, и поместите их в место для Blacklist. Позже мы обсудим, как получить копии этих сайтов и источников.
  3. Сохраните кампанию и дождитесь утверждения.
Использование Whitelist и Blacklist в маркетинге (часть 1) фото 1

Процесс окончен. Единственная сложная часть — это составить или заполучить сам черный список.

Также важно отметить, что поставщики трафика обычно позволяют рекламодателям добавлять больше элементов в свой Blacklist, даже когда кампания активна и работает, поэтому не нужно беспокоиться, если вы пропустили несколько элементов.

Вы также можете заблокировать сайты и источники, которые уже доставили трафик на вашу страницу, если вы обнаружите, что они не работают на вас. Обычно это можно сделать на панели статистики кампании.

Что такое глобальный Blacklist?

На изображении выше, где показан пример внесения в Blacklist, можно заметить опцию глобального черного списка или Global Blacklisting.

Эта функция применяется в том случае, когда вы не хотите получать трафик с определенных сайтов или источников для всех ваших кампаний. Если вы примените глобальный черный список, то все ваши прошлые, настоящие и будущие кампании не будут получать трафик с этих заблокированных сайтов. Однако стоит заметить, что вариант создания глобального черного списка доступен не для всех рекламных сетей.

Что такое Whitelist?

Если вы можете заблокировать некоторые источники и разрешить все остальные, вы также можете сделать обратное. Этот процесс и называется внесением в белый список или Whitelist.

Whitelist позволяет определенным сайтам отображать вашу рекламу или доставлять трафик на вашу страницу, а остальные блокировать.

Если есть определенные сайты или источники трафика, которые постоянно обеспечивают положительный ROI, и у них большой объем, тогда составляя Whitelist вы можете получать от них большую часть вашего трафика.

Кроме того, Whitelist необходим, если вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась только на определенных сайтах, особенно если это нишевые сайты, которые полностью соответствуют вашим предложениям.

Использование Whitelist и Blacklist в маркетинге (часть 1) фото 2

Шаги по созданию кампании с Whitelist

Добавление Whitelist в вашу кампанию во многом аналогично созданию кампании с Blacklist и включает в себя следующие действия:

  1. Создайте кампанию.
  1. Получите список сайтов или источников, с которых вы хотите получать трафик, и поместите их в поле для Whitelist. (как можно получить копию этих целей, можно узнать ниже).
  1. Сохраните кампанию и дождитесь утверждения.

Хотя процесс создания Whitelist похож на создание Blacklist, но эффект будет противоположный.

Что можно занести в Whitelist и Blacklist?

При создании кампании есть и другие способы фактически ограничить входящий трафик. Это можно сделать с помощью правильного таргетинга. Количество способов фильтрации и таргетинга входящего трафика зависит от рекламной сети, с которой вы работаете.

Например, для нативной рекламы вы можете настроить таргетинг на трафик на основе геолокации, языка, типа устройства, операционной системы, версии ОС или даже категории. В этой публикации вы найдете полный список вариантов таргетинга нативной рекламы для рекламных сетей.

Теперь, помимо этих параметров таргетинга, вы можете еще больше фильтровать свой трафик, если будете составлять Whitelist и Blacklist.

Тергет — это всесторонний термин для всех типов элементов, которые вы можете занести в Whitelist и Blacklist. Это может быть ключевое слово, имя домена, идентификатор источника или даже дополнительный идентификатор. Именно от используемой вами рекламной сети будет зависеть то, какие из элементов вы сможете вносить в Whitelist и Blacklist.

Выше в публикации мы уже упоминали, что вы можете сделать Whitelist и Blacklist для сайтов и издателей. Давайте обсудим все остальные способы:

  • Домены

При занесении в черный список на основе доменов вы исключаете трафик с определенных сайтов. Это один из основных элементов, которые можно занести в Blacklist. Вы можете заблокировать или разрешить домены, и даже TLD или домены верхнего уровня (например, .com, .net).

Вы можете сделать то же самое для поддоменов. Если вы занесете в черный список, например, want.com, то все, что находится под want.com, будет заблокировано. Если вы укажете только blog.want.com, то вы будете заносить в Blacklist трафик только с этого поддомена, оставляя другие области, такие как shop.want.com, для привлечения трафика.

Использование Whitelist и Blacklist в маркетинге (часть 1) фото 3
  • URL-адрес

Занесение в черный список по URL-адресу похоже на вариант фильтрации домена, за исключением того, что с его помощью вы можете настроить таргетинг на точный URL-адрес или ссылку на страницу, с которой должен поступать ваш трафик. Это означает, что при достаточном объеме трафика с конкретных страниц вы можете сосредоточиться на них.

Также можно фильтровать URL-адреса на основе определенных слов или строк символов, даже если имя домена не упоминается. Мы обсудим это далее в разделе «Ключевые слова».

  • ID издателя или источника

Это еще один тип, который обычно может быть внесен в Whitelist или Blacklist. Издатель или Publisher — это единый объект, которому принадлежит несколько объектов с множественным трафиком или рекламными местами, например сайтами и приложениями.

Вы можете разрешить весь трафик от одного издателя или полностью заблокировать его, если считаете, что трафик этого издателя не соответствует вашим потребностям.

Это полезно, если вы собрали данные о том, что места размещения рекламы издателя относятся к одной нише, или если качество его трафика вам не подходит.

В некоторых сетях ID издателя эквивалентен ID источника. Точно так же идентификаторы источников могут относиться к отдельным сайтам, поэтому обязательно нужно просмотреть документацию своей сети, чтобы определить, что есть что.

  • Ключевые слова

Некоторые поставщики трафика позволяют сузить трафик с помощью ключевых слов. Ключевыми словами могут быть любые слова или даже название бренда.

Рекламные сети сканируют веб-страницы своих издателей, чтобы узнать, соответствует ли ключевое слово какому-либо содержанию. Некоторые сети сканируют URL-адреса сайтов, чтобы узнать, соответствует ли ключевое слово какой-либо части ссылки (как указано в пункте 2).

Есть дополнительный шаг для внесения ключевых слов в Whitelist и Blacklist. Если ваше ключевое слово состоит из двух или более слов, вам необходимо указать, что именно вы хотите:

  1. хотя бы одно из присутствующих слов;
  2. все слова должны появляться, но в любом порядке;
  3. все слова должны присутствовать и должны быть в точном порядке.

Как это сделать, зависит от рекламной сети. В большинстве случаев ключевые слова помещаются только в квадратные скобки. Опять же, вам просто нужно заглянуть в документацию вашего поставщика трафика, чтобы узнать, как это сделать.

  • IP-адреса

Интернет-провайдеры тоже могут быть отфильтрованы во время настройки кампании, но внесение IP-адресов в Whitelist и Blacklist отличается. IP — это уникальный числовой код, присваиваемый интернет-провайдером определенному устройству.

IP-адрес может быть динамическим, что означает, что он изменяется в зависимости от определенных интервалов; или статический, что означает, что он не меняется, даже если пользователь выключает устройство или модем. Это очень хороший идентификатор потенциальных клиентов.

  • Placements

Placements или места размещения — это рекламные места, на которых вы выбираете для показа своей рекламы. Это могут быть определенные позиции на сайте, например, в верхней части страницы (в области заголовка), на боковой панели, внутри содержания, в нижнем колонтитуле, или другие. Placements также могут быть места для рекламы в приложениях, между страницами сайта (межстраничные) или во всплывающих окнах. То есть место размещения рекламы — это все места, где может появляться ваша реклама.

Этот термин обычно используется поставщиками медийного и нативного трафика, поскольку именно они могут отображать рекламные объявления в нескольких областях на одной странице.

Рассмотрим отличие занесения в черный список мест размещений рекламы от выбора Placements с использованием ваших параметров таргетинга. Рекламодатель предпочитает запускать одну кампанию для определенного объявления для нескольких мест размещения вместо того, чтобы создавать одну кампанию для каждого места размещения (что может занять много времени и может привести к необходимости управления несколькими кампаниями).

При запуске своей кампании рекламодатель замечает, что сайт A дает положительные результаты. Однако на сайте A есть пять мест размещения, и только два из них приносят конверсию, а именно места размещения 2 и 4. Остальные три — бесполезные.

Далее рекламодатель заносит в Blacklist места размещения 1, 3 и 5 с сайта A. Таким образом, он будет отклонять бесполезный трафик, одновременно принимая хорошо работающий с одного сайта.

По сути, черный список — отличный инструмент, который можно использовать, если у вас нет данных на момент создания кампании.

  • Sub-ID или User ID

Это наиболее конкретный Whitelist и Blacklist из существующих. Sub-ID или субидентификатор — это код идентификатора, уникальный для каждого пользователя. Он назначается пользователю при первом посещении страницы или приложения, на которых в сети трафика отображается реклама.

Его можно отследить с помощью файлов cookie, оставленных в браузере или компьютере пользователя, или зафиксировать с помощью встроенного на страницу пикселя.

Whitelist User ID обычно используется при создании объявлений для ремаркетинга. В этот Whitelist записывают пользователя, который посетил ваш лендинг, пролистал контент и остался на минуту. За это время система отслеживания зарегистрировала его уникальный субидентификатор. Пользователь проявил интерес к вашему предложению, но не был готов к покупке, поэтому уходит.

Специалисты по маркетингу знают, что человек, проявивший интерес, но не совершивший покупку, не может автоматически считаться потерянным покупателем. Фактически, если вы освоите принцип AIDA, то будете знать, что этот пользователь считается «разогретым» и готовым к следующему этапу.

Затем вы собираете Sub-ID этого пользователя и вместе с другими Sub-ID, которые выполнили аналогичные действия, вносите их в Whitelist в кампании, которая показывает креатив на следующей ступени вашей маркетинговой воронки.

Продолжение статьи читайте тут.

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)



[recaptcha]