Ценность 2nd party data в эпоху GDPR.

Вы наверняка уже слышали о 1st и 3rd party данных. Оба типа данных часто упоминаются вместе, а вот 2nd party data постоянно упускается из виду.

Данные второго лица – это более новый концепт, который еще только учатся адаптировать под конъюнктуру рынка.

Однако, многие бренды уже получили довольно неплохие результаты после применения 2nd party data в своих стратегиях. А уж после того, как на горизонте замаячил GDPR, выхода другого просто не оставалась.

Что такое second party data?

Как ни крути, без упоминания о 1st и 3rd party data обойтись будет сложновато.

First party data – это данные, собранные самой компанией после общения с аудиторией напрямую. В таком случае, предприятие является единым владельцем этой информации и следовательно единственным, кто имеет право на их использование.

Third party data – это данные, собранные одной организацией (data-провайдером) и продаваемые другим компаниям.

Second party data – это, по сути, first party данные другой компании, которые могут быть предоставлены вам в эксклюзивном порядке.

Почему стоит обратить внимание на second-party data?

  • First-party data, конечно же, воспринимается как предел мечтаний любого владельца бизнеса. Живой реальный фидбек от аудитории – космос! Однако, не всегда есть возможность и ресурсы, чтобы делать ресерч по любому поводу.
  • Third party data, в свою очередь, легко заполучить, но об эксклюзивности их использования остается только мечтать. Данные такого характера зачастую доступны всем, кому они понадобятся, в том числе, и вашим конкурентам.

Таким образом, именно с second party данными вы получаете выход на нужную вам аудиторию в кратчайший срок и на уникальных условиях.

Есть конечно и небольшая загвоздочка. Чтобы получить ожидаемый эффект от применения таких данных зачастую есть смысл обратиться к разным источникам. Все же 2nd party информация зачастую гораздо более узкого профиля и таргета, чем другие данные.

В связи с этим, 2nd party data обойдется вам дороже.

Как повлияло введение стандартов GDPR на применение 2nd party данных в бизнесе?

Защита персональных данных пользователей – превыше всего. Именно потому данные от третьего лица стали терять свою популярность уступая 2nd party data. Компании отдают свое предпочтение проверенным источникам данных. Теперь каждый бренд может ознакомится с согласием на использование данных аудитории и не бояться штрафов.

Так что владельцы сайтов или площадок для публикаций уже давно должны проснуться и монетизировать свои возможности по сбору данных о посетителях.

Существует ли оптимальный микс трех типов данных?

Несмотря на то, что каждая компания развивается по-своему в, казалось бы, одинаковых условия рынка, можно найти пользу в любом типе данных. Если использовать эксклюзивность первых двух типов данных и глобальность охвата третьего можно не только лучше узнать свою ЦА, но и предугадывать их реакцию.

Как же получить 2nd party data?

Есть два хода развития событий.

Во-первых, можно обратиться в организации, которые занимаются сбором и анализом 2nd party data.

Во-вторых, не забываем про прямой источник данных – владельцев бизнесов, сайтов и создателей контента. Возможно, они уже заморочились на счет нужной вам информации и могут предоставить готовую стратегию на основе этих данных. Здесь все решается вашими партнерскими связями.

Ведь, если так подумать, не только сам бренд непосредственно получает преимущество от использования нового типа данных. Владельцы сайтов могут построить более крепкие отношения с агентствами и рекламодателями, если будут идти в ногу со временем.

Если к этому вопросу подойдут с обеих сторон и компания, которая хочет разместить рекламу на сайте и владелец сайта, потенциал возможностей данных будет безграничен.

Источник: https://econsultancy.com/

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)