Как сделать удачное 6-секундное видео?

Что если мы скажем, что для того, чтобы быть замеченными, вам всего лишь нужно 6 секунд внимания зрителя?

Современные социальные площадки, такие как YouTube и Twitter, открыли новые возможности для маркетологов с появлением ряда 6-секундных роликов. Теперь для того, чтобы донести свою идею в видео формате, не нужны заоблачные бюджеты. 

Мы исследовали лучшие примеры YouTube и посмотрели на список топовых 6-секундных видеороликов с целью определить все ключевые ингредиенты короткометражного и быстрого видео маркетинга. Считаем, что следующие подсказки помогут создать идеальную объявление-заставку (bumper ad) для Youtube, видео для Twitter или историю в Instagram.

Какие преимущества от репрезентации на YouTube

В Twitter можно напечатать сообщение и отправить его. В Instagram есть возможность запостить милую фотографию или мэмчик.

Для YouTube нужно создать целое видео!

В принципе, как и любая другая сфера маркетинга, этот волк не так страшен, как его малюют. Самое важное в этом деле – не останавливаться.

И все же, это немалый кусок работы.

Так в чем же резон? Почему стоит за это браться?

Существует несколько сильных аргументов в пользу того, чтобы все-таки представить свой бренд на площадке YouTube. 

  1. Во-первых, YouTube огромен!

Существует большая вероятность того, что таргетируемая вами аудитория тем или иным образом связана с YouTube. 

Для начала, взгляните на статистику:

  • YouTube за месяц собирает 1,9 млрд активных пользователей. 
  • В США более 90% пользователей возрастом от 18 до 44 лет смотрят видео на YouTube.
  • И это не беря во внимание, что YouTube является второй по популярности поисковой системой и вторым по величине веб сайтом после Google. 

Давайте проясним, мы не зазываем становиться инфлюенсером на просторах YouTube или развить ваш канал до миллионов фолловеров и просмотров. Не спорим, это было бы прекрасно, безусловно. Но это вовсе необязательно, если вы хотите получить какую-то выгоду от присутствия на площадке. 

Распределив часть рекламного бюджета на видео для YouTube контента вы сможете попасть на таргетируемую аудиторию через посредника, который славится своими высокими показателями вовлеченности и сторителинга. 

Что приводит нас ко второй не менее весомой причине, почему стоит вложиться в рекламу на YouTube. ..

  1. Один из самых эффективных форматов YouTube – 6-секундные рекламные ролики.

Вовсе не нужно снимать короткометражный фильм или тратить много времени и ресурсов на разработку длинных роликов. Все что вам нужно – это заполнить 6 секунд времени чем-то запоминающимся и касающимся вашего бренда.

Вполне рабочая схема, не правда ли?

Множество брендов согласятся с нами, именно потому видео формат рекламы на YouTube стал настолько грандиозным. Существует несколько вариантов для рекламы на YouTube и скорее всего, проведя там немного времени, вы уже столкнулись с некоторыми из них. Это сейчас на слуху у всех.

Мы поговорим об основных постулатах работы с форматом видео рекламы и уделим больше времени разбору лучших примеров его воплощения на YouTube. 

Варианты рекламных роликов для YouTube площадки.  

YouTube предлагает 3 вида видео рекламы:

  1. Пропускаемые – видеоролики, которые пользователи могут переключить через 5 секунд просмотра. Такие видео возникают перед, во время или после основного ролика. 
  2. Непропускаемые – видеоролики, которые необходимо посмотреть перед основным видео. Они дляться максимально 15-20 секунд.
  3. Непропускаемые видео продолжительностью до 6 секунд. 

В нашей статье мы уделим больше внимание именно третьему виду рекламы. Реклама такого типа появляется прямо перед началом основного видео.

Именно потому, за объявление-заставки вы платите в зависимости от показа одному пользователю. Плата за них взимается согласно CPM – цены за 1000 показов. Это означает, что вы платите за объявление-заставку за каждые его 1000 показов.

Средняя цена показа на YouTube 0,10-0,30 доллар. Согласно отчету AdStage за 2018 год средний CPM того года составлял 9,68 долларов. В придачу к этому, средняя цена клика составляла 3, 21 доллар, а средний CTR на YouTube был 0,33 доллара. 

YouTube переплевывает другие социальные сети благодаря тому, что видеоконтент генерирует большую вовлеченность.

Лучшие примеры 6-секундных роликов на YouTube

YouTube недавно опубликовал список лучших 6-секундных роликов прошлого года. В список вошли:

  • Subaru
  • Frito-Lay
  • Doritos
  • Oreo
  • Eggo  
  • Almond Joy
  • И множество других

В особенности запомнились Geico. Они часто создают что-то гениальное и смешное играя с форматом на ура. 

Что же объединяет все эти ролики?

Как создать успешных рекламный ролик для Youtube

  1. Бренд – вперед.

Для этого существует несколько причин. Если упомянуть ваш бренд изначально, это поможет пользователю сориентироваться, настроиться на видео и уровень вовлечение вырастет. Также, первые секунды невероятно важны, будь то полноценное видео или 6-секундный ролик. 

YouTube советует начинать с сильного заявление о бренде, а не постепенно подводить к главному. По правде говоря, в 6-секундном ролике у вас попросту не будет на это времени!

Есть множество способов как воплотить это в жизнь. Если у вас есть продукт, можете показать его в главной заставке, как это сделали Doritos. Другие бренды начинают со своего логотипа или наслаивают его на видео.

2. Задействуйте музыку и звуки, которые цепляют.

95% видео на YouTube смотрят с включенным звуком, так что музыка и голос являются важным компонентов успеха ролика. Этим платформа отличается от других социальных сетей, где звук в основном выключают и необходимо делать подписи или субтитры. В данном случае, подписи не обязательны.

Если ваш рекламный ролик не силен на аудио, можно привлечь внимание быстрыми склейками. Чаще всего этот метод используется в 6-секундных видео.

Несколько разных кадров на начале видеоролика привлекут внимание достаточно эффективно. 

Разобрав лучшие 6-секундные ролики того года, можно заметили, что, к примеру, Doritos добавили 5 кадров в свой ролик, а Dove сделали 6 – то есть по одному кадру в секунду.

3. При разработке рекламного ролика подумайте о том, как он будет смотреться на мобильном.

В большинстве случаев YouTube смотрят именно с телефона, так что учитывайте этот нюанс при разработке ролика или в продакшене. К примеру, подумайте, при каких условиях и как люди смотрят видео по телефону – скорее всего в режиме энергосбережения. Это означает, что экран будет немного темнее обычного и от этого видимость снизиться, так что яркие цвета и большой размер шрифта будет смотреться в данном случае выигрышнее. 

Стратегия: в каких случаях 6-секундные видео более уместны?

В таких роликах не очень много времени, чтобы успеть подтолкнуть зрителя к какому-то действию. Именно потому, 6-секундные ролики чаще используются для того, чтобы примелькаться зрителю, повысить уровень знания бренда. 

Конечно же, в этом есть свои нюансы. Как можно измерить осведомленность?

YouTube и об этом подумал. Они предлагают опрос по бренду, который вы можете сделать для измерения прямого влияния ролика на восприятие вашего бренда и поведение, к которому вы подталкиваете. Опрос поможет оценить несколько разных факторов:

  • Повышение уровня осведомленности брендом.
  • Воспоминание о рекламном ролике.
  • Уровень рассмотрения кандидатуры вашего бренда в той или иной ситуации.
  • Преферабельность.
  • Позыв к покупке.
  • Заинтересованность в бренде.

На основе таких опросов вы можете оптимизировать все активные рекламные кампании. 

Безусловно, если опросы предлагаемые Youtube выходят за пределы вашего бюджета, есть другие способы, как измерить успешность ролика. Вы можете проанализировать основные показатели работы рекламы, такие как количество показов и CTR. 

Сейчас идут разговоры о том, что такие видео слишком короткие для зрителя и они не помогают эффективно коммуницировать с аудиторией. В этом есть доля правды. Но в то же время, наука и исследования скорости усвоения информации говорят об обратном. 

Недавние исследования мозга показали, что рекламные ролики на мобильных устройства могут эмоционально тригернуть зрителя за менее чем полсекунды. Мозгу требуется всего лишь 400 миллисекунд для того, чтобы увидеть и эмоционально отреагировать на рекламный ролик в телефоне. 

YouTube площадка имеет несколько преимуществ в этом случае: 

  • видеореклама в 2 раза вероятнее возымеет эмоциональный отклик, чем статичная картинка;
  • реклама на мобильном телефоне в два раза быстрее получает отзыв или ответ, чем реклама на компьютере.

Стратегия: кросс-канальный маркетинг.

Контент можно реформатировать. Блог может стать презентацией, подкастом или инфографиком. То же самое можно делать и с рекламой. 

К счастью, 6-секундные видео не требуют внесение большого количества изменений, ведь множество платформ поддерживают данный формат рекламы.  

Вы наверняка видели 6-секундные видеоролики на Hulu и других стриминговых платформах. Что касается социальных сетей, Twitter только недавно представил 6-секундные видео как новый тип рекламных роликов. Предварительные тесты показали рост просмотров на 22%. 

Что интересно, как уже говорилось ранее, не все сидят на Twitter с включенным звуком. Так что, если вы планируете использовать свой ролик не только на YouTube, возможно больше уделяйте времени визуалу. 

На самом деле, исследования EyeSee показали, что короткометражки без звука, но с четким брендингом, дают лучшие показатели запоминаемости и построения ассоциации, чем типичный ролик в стиле телевизионной рекламы.

Итак, последний стратегически важный момент, который поможет сэкономить время. Когда речь заходит о коротком 6-секундном видео на YouTube не всегда стоит начинать с нуля. 

Совет: вы можете использовать уже существующий рекламный ролик, а YouTube обрежет его до 6 секунд за вас.

Вы все правильно поняли, начиная с этого года, YouTube тестирует инструмент под название Bumper Machine, который оптимизирует видеорекламу под аудиторию пользователей мобильных устройств. Инструмент использует machine learning, чтобы выбрать ключевые моменты длинного рекламного ролика и сократить его до 6-секундного видео.

Элементы, на которые обращает внимание Bumper Machine:

  • Человеческие персонажи
  • Движение
  • Острота фокуса в видео
  • Качество фрейминга

Так что если вы хотите создать короткое видео для тестового выхода на Youtube, возможность есть смысл просто реформатировать уже существующий успешный рекламный ролик.

По материалам: https://buffer.com/resources/six-second-video 

Facebook Comment

Still dont know about MAD?

Lets get acquainted! We will throw off intro materials about us and Data products. We promise - no spam ;)