Consent Management Platform – must have для дружбы с GDPR?

Вы наверное заметили, что от словосочетания “согласие на использование данных” уже стало немного подташнивать. Все сайты хотят этих согласий, все бренды их хотят. Но, к сожалению, как и большинство модных веяний на пике своей популярности, не всем эта благодать доступна.

Появление новых требований к рекламе повлекло за собой разработку новых технологий (а с ними и аббревиатур). Знакомьтесь, новая “волшебная палочка” для работы в рамках GDPR – consent management platform (CMP).

CMP – это инструмент, который помогает бизнесу управлять согласиями на использование данных.

Функционал этой платформы можно разделить на две категории:

  • Запрос, получение и хранение согласий на использование данных посетителей сайта.
  • Формирование списка потенциальных покупателей и причин, почему их заинтересовало рекламное место именно на вашем сайте.

С помощью CMP можно создать user-friendly интерфейс для пользователей. Таким образом, они без всяких трудностей смогут ознакомиться с условиями использования их личных данных и согласиться/не согласиться на их отслеживание.

К слову, сами платформы появились уже порядка года назад и лишь с введением в действие GDPR, они получили признание. Правда, пришлось их порядком доработать и утвердить с пожеланиями Interactive Advertising Bureau (IAB – орган, контролирующий соответствие нормам GDPR в Европе).

Основная цель организации – предоставить посетителю сайта выбор касательно использования его/ее личных данных и поделиться собранной информацией с продавцами ad tech.

Зачем нужна CMP?

С появлением GDPR, круг обязанностей владельца сайта несколько расширился. Теперь, перед тем как собирать данные о своих пользователях и предоставлять таргетинг персонализированной рекламы, нужно получить разрешение на все это действо.

Важно, чтобы это разрешение было однозначное, четкое и пользователь сети точно понимал, на что он соглашается или от чего отказывается.

Именно на этом этапе CMP платформа начинает свое незаменимое действие.

Может ли случится так, что сама платформа CMP нарушит правила GDPR?

Категорически нет. Дело в том, что каждая платформа до начала работы должна пройти проверку на соответствие нормам от IAB. Конечно же, такая процедура касается только пользователей из стран ЕС. Но не стоит забывать, что глобальная сеть воспринимает географические границы чисто условно. Так что посетителем американского сайта может быть француз или немец, что автоматически сделает этот сайт подчиненным правилам GDPR.

На данный момент уже есть список платформ, которые были утверждены IAB и активно используются компаниями по всему миру.

Обязательно ли владельцу сайта использовать именно эту платформу для управление своими бизнес-процесами?

CMP – это вспомогательный инструмент, никак не обязательный.

Но обратите внимание на следующие фичи платформы, которые помогут сформировать ваше отношение к ней:

  • Есть вероятность, что совсем скоро CMP войдет к экосистему <a href=”https://maddata.agency/tag/programmatic”>Programmatic</a> наравне с <a href=”https://maddata.agency/tag/ssp”>SSP</a> и <a href=”https://maddata.agency/tag/dsp”>DSP</a> платформами. Если владелец сайта все же справляется своими силами, вряд ли кто-то будет заставлять переходить на третью платформу.
  • Сама система очень мобильная и гибкая. Со временем, IAB обещают оптимизировать платформу под запросы рынка.
  • Полный контроль за своим инвентарем остается за владельцем сайта.
  • Максимальный термин валидности согласия – 13 месяцев.

Таким образом, решение за вами. На рынке появился новый инструмент для упрощения жизни в рамках GDPR. Почему бы не попробовать?

Источники: https://marketingland.com/, https://headerbidding.co/ 

Facebook Comment

Еще не знаете о MAD?

Давайте знакомиться! Мы скинем вам интро-материалы о нас и Data-продуктах. Обещаем - никакого спама ;)